国内文化产业大发展：动漫数字平台竞争谁更有优势2.docVIP

国内文化产业大发展：动漫数字平台竞争谁更有优势 众所周知，“十一五”期间，以动漫游为代表的数字产业发展势头迅猛，动漫和网络游戏市场需求量很大。2011年，“十二五”规划出台，国家准备重点扶持文化产业发展，作为朝阳产业的动漫游企业首当其冲享受这一政策。全国各地也纷纷响应号召，如北京、上海、杭州、深圳、大连、天津、广州等城市均建立动漫产业基地。中国已经走向了动漫产业的大国，既然是大国，那么如此多的动漫产品都投放到哪里了，下面我们通过动漫数字平台做一个分析。 近年来，在国家的大力扶持下，一大批动漫科技类公司快速兴起，在占领各自空白领域的同时也会产生激烈的竞争趋势，而动漫跨入数字教育化时代给商家带来很大的产业机遇。从本质上看，动漫产业是一种文化娱乐业，主要的群体还是青少年儿童，而数字化教育型动漫能快速打入青少年儿童的生活。这也成为众多商家进入动漫市场的前提条件。据悉，目前，全国数字化教育型动漫企业占企业总量的一半，而这些企业在发展中都遇到相同的瓶颈，即原创动漫数量无法满足市场品牌化需求，甚至无法达到覆盖的要求。这也是众多动漫企业在产品数量上突破千集万集的重要原因之一。 从今年的东莞展览可以看出，国内的动漫企业能做到完整的产业链很困难，目前产业还应倾向于寓教于乐的儿童教育题材，国内大多动漫杂志社、原创动漫公司都面临巨大亏损。国内的动漫企业原创片覆盖不足和库存不足是亏损的主要原因，就日本动画而言，前期是大批量漫画覆盖做受众培养，后期形成动画片做‘库存’进行品牌化升级，同期推出动漫周边是水到渠成的事情。而国内大多数企业在占有一部分市场后就趾高气昂多元化漫画、绘本甚至网游，等将品牌做到网游的时候估计80%的企业都要死掉。所以，当我们占有这一领域批量生产覆盖隐形渠道后，再线上运作，这才是王道，千集动漫已经是这个行业的最低门槛了。通过这次展览众多企业都表示要以寓教于乐性质为主来占领市场。 据北京爱迪科森教育科技股份有限公司透露，目前，数字化教育型动漫市场逐年呈上升趋势，而占领的首要条件就是覆盖传播。通过本次展览，爱迪科森也有所行动，2012年将产品整合寓教于乐少儿科普知识动画进行大批量覆盖，3年内建立品牌立足。占领这一市场要快要多，谁能快速爬到山头，谁才可以立住品牌。面对激烈的竞争，爱迪科森不会感到有压力，早期的对手探路也是为自己打下坚实的基础作保障。 一家成熟的企业，渡过生存期不会少于5年时间。如果想在数字这一领域有一块立足之地，不但要有庞大的团队运作，还要有步入市场的速度，不然被吞噬是迟早的事。就如中国的房地产业兴起到衰落就短短几年，最终存活下来都是有真正发展愿景的大企业，小企业终究是为大企业铺路的。今年，正是“十二五”文化产业规划发展的第一年，最终鹿死谁手我们拭目以待，关于动漫数字平台的信息我们会进行跟踪报道。