汽车车标研究.ppt

汽车车标研究 组员:黄凤菊 、 杨怡君、卓玉园 1 2 3 目录 背景 目的 方法 内容 总结 国外汽车品牌现状：随着技术的发展，著名汽车品牌强势占据国际市场，竞争力强 伴随着汽车行业的发展，汽车企业逐渐打造自身品牌，汽车车标则是品牌的标志，而已形成的著名汽车车标亦不断发展 背景 国内汽车品牌现状：我国汽车工业经过几十年的发展已经涌现出一大批汽车自主品牌 目的 每一个车标都是一代传奇，一种身份，它体现着企业的竞争力，是历史的见证。车标的设计不仅要符合美学的要求，还应具备独特的创意，在色彩选择方面也要符合时代潮流，车标的设计来源也从一定的程度反应当代文化的潮流，民族的文化和地域特色。通过对车标设计的研究，了解一个品牌的来源、发展、以及文化内涵，进而促进汽车标志的发展，意义重大。 方法 本次研究采用内容分析法，文献法，本次研究的总样本为《著名汽车车标》、《车标的故事》两本书中所记载的139个汽车车标，并采用筛选法从中从不同国家的不同品牌的汽车标志中抽取122个车标作为样本（不包括货车、客车类品牌车标）。查阅文献，进行相关研究。 ? 研究指标 根据《汽车标志设计研究》确定研究指标： 1、色彩（黄、黑、蓝、白、红 、银，绿色，金色）。 2、外在造型（首字母，品牌英文，象征物件，抽象图形） 3、设计来源（家族文化、创始人、神话）。 一、色彩分析 红色：乐观、动力、活跃、兴奋、性感、热情、刺激、强大、激进、积极、危险 白色：纯洁、神圣、清爽 黑色：神秘、寂静、黑暗、压力、严肃、气势 蓝色：真实、健康、宁静、稳定、和平、协调、智慧、信任、平静、信心、保护、安全、忠诚 金黄色：欢庆、高兴、活力、乐观、希望、理想主义、想象力、豁达、阳光、青春 银色：高尚、尊贵、纯洁、永恒 绿色：天然、羡慕、康复、肥沃、好运、稳定、成功、慷慨 内容 保时捷：金黄——成熟的麦子，寓示五谷丰登 黑色——代表土地肥沃，年年丰收 红色——象征人们智慧和对大自的钟爱 来源：《世界著名汽车标志》P10 宝马： 蓝色：蓝天、先进的科学技术、必威体育精装版的观念 白色：白云 样本来源：《世界著名汽车车标》P9 沃尔沃 银色：永恒、传统 蓝色：安全、信任 样本来源：《世界著名汽车车标》P72 凯迪拉克 金黄：财富 黑色：智慧 红色：行动果敢 银白色：纯洁、仁慈、美德、富足 蓝色：骑士般英勇善战，攻无不克的侠义精神 样本来源：《世界著名汽车车标》P92 汽车车标颜色出现概率 1、金属银出现的概率最多，在汽车车标中，金属银含有传统、纯洁、富足、高尚、尊贵之意，这有利于提高品牌的地位，寄托着汽车越走越远的寓意。 2、黑色在汽车车标中出现的概率仅次金属银，黑色在汽车车标中通常具有尊贵、霸气的、气势的含义，采用黑色的汽车品牌无不透出尊贵的气息。 3、蓝色和红色出现的概率并列第三，蓝色代有安全、简洁、科技之意，注重安全性能和科技创新的汽车品牌比较偏爱这个颜色；而红色有活力、强大、激进之意，采用此颜色的汽车标志，大多富有冒险精神和不断向前的信念。 4、接下来出现概率较低一点的颜色分别是白色、金色、绿色、黄色 总之，汽车车标的颜色反映出汽车企业及品牌的文化及其精神，是其不可缺少的一部分。 车标颜色总结 二、汽车汽车车标外在造型调查——首字母 雷克萨斯：汽车标志在椭圆内只有一个字母L，出自车名Lexus的首字母 样本来源《世界著名汽车车标》P128 本田：汽车车标“H”，来自Honda的首字母 样本来源：《世界著名汽车标志》P133 现代：汽车标志是一个协花体H，是现代英文名Hyundai第一个单词的首字母 样本来源：《世界著名汽车车标》P146 外在造型调查——品牌英文车标 福特：车标是“Ford”艺术化的小白兔 样本来源：《世界著名汽车标志》P107 兰德·路虎：汽车车标是排列的兰德·路虎的大写英文全称LAND ROVER 样本来源：《世界著名汽车车标》P56 外在造型调查——象征物件车标 别克：三重盾牌 样本来源：《世界著名汽车车标》94 兰博基尼：永不服输的公牛 样本来源：《世界著名汽车车标》P42 车标外在造型调查——抽象图形 奥迪：四连环 三菱：三个菱形钻石 样本来源：《世界著名汽车车标》P135 样本来源：《世界著名汽车车标》P14 汽车车标外在造型调查结果分析 调查结果显示：象征物件车标在本次调查中占40%；首字母为27%；品牌英文车标占19%；抽象图形车标占14%。 1、象征物件车标是运用物件作为车标的整体或一部分，使其赋予美好寓意，增加品牌的内涵和文化。在汽车车标设计中最多，寄托着对品牌的厚望。 2、首字母车标基本上都是在椭圆里面有一个品牌首字母，椭圆寓意地球，首字母在里面，表示汽车品牌遍布全世界。车标简洁明了，让人容易记住。 3、品牌英文车标以品牌名称为