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大米驰名品牌质量监管汇报 一、稻米产业基本情况 多次被评为“全国粮食生产标兵县” 年 市水稻种植面积178.9万亩，实现水稻产量24.5亿斤,市是全国重要的商品粮生产基地。平均单产685公斤，分别比去年增长13.6%和11.1%商品稻谷20亿斤，加工商品大米14亿斤，水稻总产值50亿元，仅商品大米一项农民收入49亿元，户均14800元，人均4200元。水田面积和水稻商品量两项指标在全国县级单位中名列第一。从1994年开始，就列入全国水稻生产“五强”县行列，被誉为“张广才岭下的水稻王国” 大米 年获国家“地理标志产品”年被国家质检总局命名为“中国名牌”产品，被农业部评为中国名牌农产品， 年再次评为“中国名牌”产品。年评为 省著名商标。 绿色植被覆盖率高达75%以上，1 水稻生产自然和基础设施条件。 市水稻生产条件得天独厚。大气环境达到国家A级绿色食品大气规范。终年活动积温2700度左右，无霜期130-140天，优良的一季寒地粳稻种植地区。土地肥沃，水利充分，境内 水库蓄水2.7亿立方米，新建成的磨盘山水库蓄水5.4亿立方米。水利设施完备，有大、中、小各类灌区2200多处，有效灌溉面积200万亩。地跨一、二、三、四积温带，以二、三积温带为主，种植品种主要为“五优稻系列”松粳系列”中晚熟品种，最知名品种为五优稻四号（稻花香2号）良种覆盖率达到100%其中五优稻四号达到80%不时开发水稻新品种，先后培育了松粳二号”五稻三号”五优稻一号”等品种，多次在国内、国际获奖。建立了市、乡、村三级农业技术推广网络，精心编制的绿色食品水稻栽培模式图》和《绿色食品水稻生产技术操作规程》指导着全市水稻生产。大棚育苗和温室两段育秧，稀植超稀植栽培模式，被日本专家誉为同纬度最先进栽培技术。 2 大米产业化经营情况 按所有制性质分， 现有大米加工企业350家。国有企业1家、日本独资1家、中外合资3家、合股经营26家、民营319家。按加工能力分（年加工300天、日均10小时）10万吨左右的5家，35万吨的23家，1万吨的46家，5000吨以下的275家，加工能力320万吨。从企业注册品牌上看，依法注册大米品牌的163个，正在申报的12个。现已建成国家级绿色食品水稻原料规范化生产基地150万亩。有机水稻基地认证面积11万亩。申报绿色食品标志的大米企业有26家、产品70个，无公害大米标志企业3家、产品4个，有机食品标志企业32家（省内认证12家）产品32个。 稻米产业初步形成了市场+龙头+基地”或“市场+龙头企业+合作社+农户”产业化生产模式。订单面积达到160万亩，占水稻收获面积的90% 3 大米销售情况 进入大小超市2000多家，直接从事销售人员近3万人。 大米以优质品质和品牌影响，价格不时攀升，09年水稻价格由“两节”期间的1.53元/市斤一路飙升到2.20-2.25元/市斤, 大米现已在全国30多个省市建立旗舰店、专卖店、连锁店、配送中心400多个。五优稻四号大米价格达到5.30元/市斤，高档礼品米达到4050元/市斤，中良美裕公司的美裕牌大米在北京卖到56元/市斤，东方集团的天地稻牌大米卖到98元/市斤。 二、稻米产业发展中存在问题 市委、市政府为维护 大米品牌作了大量的卓有效果的工作，多年来。也作了许多有益的探索，但仍然有许多问题期待解决。 企业性质、生产规模、销售渠道、经济条件、经营动身点各不相同，一是品牌维护上的不统一市委、市政府在2001年提出全市大米“机制集团化、加工精品化、营销品牌化、管理法制化”发展战略。但由于 大米加工企业多。按市场经济发展规律，短时间内很难统一起来，致使“ 大米”证明商标的使用率由 年的98%下降到目前的80% 市政府对以上三个标识实行区分情况、捆绑使用。但有些企业拒绝使用证明商标，二是大米认证标识使用上的不统一 大米有产地证明商标、原产地域保护产品、中国名牌三项国家级认证。用 优质的稻谷打造自己的品牌，甚至打造其他品牌。 至使80%大米通过批发市场销售进来，三是市场开发层次上的不统一大部分加工企业乐于市场批发。价格较低，造成 大米的品牌效益受损。目前，只有葵花阳光、中良美裕等少数几家大米加工企业在全力开发中高层次市场。 大米品牌多，市场定位还不尽合理，高端终端经销量小，进入高档价位的大米比例还不够。 企业只是注重自己的品牌宣传，四是品牌宣传上的不统一。随同商品品牌化的加强。而没有意识到自己的大米品牌是 ”大米的光环下产生的以农产品为原料的产品特别是初级产品不同于其他工业产品，其地域性特征明显。各个企业的大米品牌如果离开了 ”二字，其品牌效应将明显降低。 受利益驱动，五是内外市场打假维权上的不统一。 大米知名度很高。假冒现象突出。而 现有监管人员少，市场监管的覆盖面小，打假维权力不从心。 三、做大做强稻米产业的主要思路及