天猫医药馆尚存四大不足财经经济公司.docVIP

记者　曾亮亮　刘翔霄　黎昌政　综合报道天猫医药馆8月28日披露数据显示，2013年上半年，由天猫医药馆引导成交超过10亿元，超过去年全年；同比增幅超过200%。全国101家具备零售药品资质的B2C商家中，已有74家入驻天猫医药馆。天猫医药馆相关人员甚至称，未来五年医药电商将颠覆目前医药连锁零售药店排名格局。 《经济参考报》记者调查发现，所谓的销售额排名前面的网上药店母公司不是零售药店业绩最好的企业 ”集团总经理龚翼华指出，医药电商的前端在选择药品的指导性要求和后端的时效性要求对医药电商的发展来说是两大瓶颈，而物流和服务也将成为束缚医药电商发展的两个方面“尽管好药师网今年上半年税前销售额已达到7691万元、注册会员达到120万人，但医药电商不是传统电商，需要理性回归 二是让网上药店陷入恶性价格战泥潭 在药房网的办公平台上，记者见到了一位医师，主要负责通过网络解答购药客户的问题和进行用药咨询” 李洪波说，现在已有20多位执业药师三班倒、进行网上用药咨询，未来还将打算招聘具有合法证照的中医师、妇科医生、营养师等进行网上答疑、信息咨询“药房网未来的盈利点在提供专业药品、医疗服务上，而非单纯的售药 如不单独打点，他们才不会去履行合同” 这位总经理非常不解天猫医药馆的行为，后来行业内的相关人员才提醒他“必须去打点天猫医药馆的某个人 阮鸿献说，网上药店系统是一个比较大的投资，一般一个具有一定规模的店需要投入5000万至2亿元，而且前三年都处于烧钱亏损的状态一是网上药店费用投入巨大 一是网上宣传推广费用很多，这些费用全部分摊至药品上了 业内人士指出，网上药店的发展需要回归至依靠自身提供服务形成品牌效应，而不能仅仅依靠第三方医药电子商务平台 ” “用好药师网实现线上线下与智慧医院系统、区域卫生系统以及家庭健康系统等智慧医疗平台对接，打造中国最全面、最具影响力的互联网一站式健康服务平台，为消费者、药店、诊所、厂家、医院等提供一个健康教育、在线问诊、健康监护及药品采购一站式服务他指出，九州通集团对好药师网未来定位是发展B2C的核心，也是九州通大健康平台搭建的基础 尽管深知天猫医药馆等第三方医药电子商务平台有诸多问题，但处于起步阶段的网上药店陷入不能不依靠的尴尬局面 面对这一局面，未来网上药店如何发展？ 一方面是第三方电子平台靠不住，另一方面网上药店盈利前景不明朗 “入驻第三方电子商务平台是迫不得已的做法，天猫医药馆等第三方平台销售所赚毛利只用来补贴官网的开支 ”一位医疗器械销售商告诉记者，自己靠公司传统销售赚的钱养活电子商务业务太辛苦了 商务部公布的2012年零售药店销售额排名前十位的企业中，只有、海王星辰、和平药房开设了网上药店，其余七家都没有开设或未正式上线 一位网上药店总经理告诉记者，恶性价格战是短时的，不利于培养网上药店品牌，而且网上药店作为销售商压低价格后，必然向生产商压价生产商一旦觉得无利润可言后，这个产品就从网上消逝“另外一个品种再来重蹈覆辙，难以形成品牌” 销量前十位药店仅三家开网店 网上药店要做服务打造品牌 第三方医药电商平台有四大不足 云南鸿翔一心堂公司、湖南老百姓大药房公司属于第一批拿到药品交易资格证的企业，但网上药店业务一直未开展 全国销售额第一的国大药房没有网上药店 我们并未找到网上药店真实的盈利点“网上药店火爆是一种假象，只是网络公司吹大的一个泡沫”国内一家知名零售药店总经理告诉记者，自己曾调研一家网上药店，每天浏览该公司网页的人数达到10万余次，可真实的成交人数不到1000人 ”一家网上药店的总经理告诉记者，没有个性特征的网上展示只让产品陷入同质化竞争，对网上药店企业的发展没有任何优势 “天猫医药馆展示的是产品价格和产品本身，没有体现出网上药店的文化、服务等方面的特色，充其量只是官网的补充 品牌的发展需要利润支撑，可天猫医药馆这种格局不利于生成品牌“我总担心价格战的背后带来产品质量的下降”北京药监部门相关人员告诉《经济参考报》记者，目前天猫医药馆不少网上药店一段时间都推出一个爆款产品，价格非常低，而淘宝网的评价内容很多是关于价格而非质量 《经济参考报》记者调查发现，网上药店的官网受流量限制销售额不高，目前很多网上药店都依靠流量大的百度、淘宝网推广但记者通过多方面了解到，天猫医药馆等第三方电子商务平台有四大不足 “而且淘宝网拼价格的竞争状态，我不愿意让医药产品参与低价恶性竞争“零售药品利润不高，一般每一客户的客单价为30元左右，除去电子商务的物流配送，利润太低了” ”云南鸿翔一心堂公司董事长阮鸿献说，只做药品很难维持企业，必须选择高毛利的产品在网上经营 三是坐等渔翁之利最近，一些大医药连锁药店纷纷找网上药店谈收购的事情，这样能减少前期投资的费用和降低政策风险 已运行十年的全国第一家网上药店药房网董事长李洪波告诉记者，药房