如何打造刷爆朋友圈的神级文案).docxVIP

如何打造刷爆朋友圈的神级文案顾孟劼：大家好，我是小顾，感谢大家今天抽出时间来听我在这里胡说八道，也要感谢蓝色光标还有品牌训练营的朋友们，给我这机会让我和大家聊聊天。顾孟劼：我现在手机已经快没电了，我先找个充电器，刚刚一直跳出1、1、1，我在看每个人的头像，看有没有美女和帅哥。我不擅长讲话，我比较擅长写。我不大参加一些什么类似的活动。这次主持人也说，我之前在复旦大学讲过，纠正一下不是在复旦大学，是在同济。去年回国做了一次签售，发现好象有点红了，同济大学同学邀请我想试试看去做一次演讲。顾孟劼：后来我就问他演讲大概要怎么弄，他说大概要讲两个小时。我吓一跳，两个小时怎么讲。他说没关系，大学生很好骗，你前面一个小时讲讲自己想讲的东西。后面一个小时大家提问，你只要准备大概45分钟左右的演讲稿就可以了。在家里写了一个演讲稿，对镜子讲了半天，看时间40分钟，就信心满满去讲了。然后讲的过程当中，大家很开心，讲完了之后一看手表才过了25分钟。这时候我就有点想怎么办？所以我脑海中浮现了温家宝总理的脸。我想怪不得演讲的时候，为什么他可以晃手指晃一分钟，这都是需要经过训练的，我现在正好在晃手指。我很不擅长讲话，所以说我也不是经常会参加一些讲话的活动。因为我觉得没有必要把一些精力花在自己不擅长方面，我还是在家里写一些东西。顾孟劼：言归正传，我基本上是从2013年7月份在网上写一些关于艺术的故事，叫《小顾聊绘画》，写了一年整，在去年7月开始接了一些广告，本来想混艺术圈，一不小心混到广告圈来了。顾孟劼：之所以会接广告，是因为我是回到上海，我之前一直在澳大利亚生活，04年去的，去了整整十年。回来以后发现身边的朋友好象十个里面有六个是在做广告，还有两个是公关公司的。还有一个最大的一个感触就是我有一个亲戚，他是香港人，他从大学毕业以后就开始自主创业，一直做的很不成功。最差的时候连家里的家用都交不起。他从13年底的时候开始做广告，是一个好象广告界很有名的大佬，从广告公司跳出来之后带他一起做。14年他就买了一辆奔驰，去年春节给他妈包了一个20万红包。后来我就发现广告可以搞一些，刚才我是在想接下来讲什么？我觉得这个形势真的非常好，也不需要有什么介绍，也不会有怯场，只要坐在家里就可以在这边跟大家聊了。唯一不好就是每次只能聊一分钟，讲讲停停，这样断断续续好象永远到不了高潮一样的感觉。顾孟劼：当初蓝色光标他们邀请我过来的时候，他跟我说这里有三个群，一个是乙方的群，一个是广告公司的群，还有一个就是现在这个最牛逼的VIP的群，全都是最厉害的甲方。我今天正好过来就是想跟甲方聊聊，大家聊一些最近碰到的许多的一些问题，也不算问题了，因为最近跟甲方接触的人很多，经常会看到不同的甲方，他们也会碰到许多的问题，也算是一些案例。顾孟劼：这次的一个标题叫做怎么样做一个朋友圈，会火爆的一条文案。关于这个我其实经过这段时间做了以后，总结出来一点经验，也不知道对不对。基本上是一个东西好象要火的话，至少需要三点。第一点可能就是一个有意思的故事，可能一个比较吸引人的标题，然后有一个标新立异的观点，让别人可以点进去看。顾孟劼：第二点就是这个故事最好是女生感兴趣的，为什么这样说呢？通常来说女生和男生相比，大多数女生比男生要感性一点。怎么说呢？因为我们传播一条东西的一个平台基本上都是朋友圈、微博这些地方。朋友圈是一个向亲朋好友展示自己的地方。如果一个男生要转一条东西的话，他肯定会想这条东西会不会很低俗，我爸妈会不会看到，转出来之后会不会很肤浅。这些东西都没有问题之后，他会想我最近有没有发类似的东西。全都考虑好了之后，才会暗自的转发。顾孟劼：但是女生可能不一样，女生可能一菜，一个指甲全都可以拍个照片发到朋友圈。所以说如果女生感兴趣的话，相比之下女生的传播力是比男生大很多的。第三点可能是需要一个平台，平台在背后推，平台推和不推的效果是差很多的。前面讲这三点，基本上三点里面只需要具备两点就可以，有可能会成为一条火的一个微博或者是微信或者是一条文案了。这里举个例子，拿我自己写的两个东西举例子，一个是帮珠宝品牌（名称）做的一个文案，还有一个是支付宝的广告为什么自杀。顾孟劼：支付宝那个就是具备了第三条，就是有一个平台在后面推，因为支付宝相对的那条是女生并不是那么感兴趣，但是它平台是在背后做一些力道比较大的助推。他也不是说所谓的买号，只是做了很简单事情，就是把我的文案取了一个名字，叫做支付宝又出神文案还是阿里巴巴又出神文案。这个东西出来之后好像在广告圈的人不点这个东西好象没办法混了的感觉。顾孟劼：前面说十个人里面有六个人是在混广告，真的是这样，在上海我的朋友很多在广告圈做。广告圈的力量是很大的。还有一个例子就是《女王范》，他是没有平台在推，他是女生感兴趣的话题，是关于珠宝，三点里面只要具备两点有可能就会成为一个比较传播率比较