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如何押对电视剧广告植入？这是一场赌博！在这个被各式各样广告包裹的时代，相信你已经很难适应没有广告去看完一步电视剧了吧，如果有的话，请偷偷告诉我，我一定去投诉！为啥XX视频要105秒的广告外加中间不定期的30秒，简直丧尽天良啊！！！现在电视剧一定会“卖点儿东西”，但要卖得好，卖得不让人讨厌，就涉及制作方、厂商、观众三方的博弈和眼光看完正午阳光提供的植入剧情脚本，搜狗有哪些信誉好的足球投注网站事业部副总裁茹立云没怎么犹豫就决定：投。这位当年的清华学霸，对《欢乐颂》的第一好感来自演员刘涛。2003年播出的《天龙八部》，让饰演阿朱的刘涛成为他心中的女神。茹立云至今仍记得十多年前，他和同学围在宿舍的14寸电视机前追剧的场景。?不过，茹立云说，其实刘涛并没有影响他对选剧的判断。选择可以有千万种理由，但每一种选择其实都是在“赌一把”押对宝的笑死，错过的悔死的确，在2015年5月，有谁肯花钱在《欢乐颂》这样一部电视剧里植入广告呢？?题材是近几年一部也没火过的都市女性时尚剧；阵容里头没有当下有市场号召力的大牌演员；导演倒是拿过奖有过代表作，但之前拍的都是古装剧。?就连《欢乐颂》制作方东阳正午阳光影视有限公司（以下简称正午阳光）自己的广告代理商麦柯文化都觉得，剧名听起来充斥着“上世纪八九十年代的气息”，招商太难了。?麦柯文化总裁黄已珂回忆，很多客户看完他准备的十几页PPT之后，问的第一句往往是：“谁演的？大牌演员呢？”?黄已珂觉得，客户判断案子好不好，最直观的就是演员。影视剧拉投资，都会说阵容里有“四大神兽”：范冰冰、黄渤、黄晓明、Angelebaby；有什么节目要招商引资，都会说嘉宾里有“PPT之神”：鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆。?相比之下，《欢乐颂》显然“咖位不够”。演员阵容里相对有名的刘涛和蒋欣没有“顶级市场号召力”，王凯和靳东彼时还没有凭借《琅琊榜》和《伪装者》大火。一条拍了十几次的植入广告搜狗有哪些信誉好的足球投注网站是为数不多的，愿意和正午阳光“一起玩”的广告植入客户。?“电梯间打一个海报，桌子上放一个铭牌，这样根本体现不了我们的产品，不能让用户感知到产品的特性。”在茹立云看来，有哪些信誉好的足球投注网站功能已经融入人们日常生活中，影视剧广告植入也应该润物无声。?2011年，华谊、光线等几家影视公司排队上市，电视剧投资动辄过亿，演员片酬随之水涨船高，占到投资的六七成以上。制作方选择在剧中植入大量广告来补贴制作成本，最长的植入镜头甚至超过5分钟，有观众吐槽自己看的是“植入了电视剧的长广告”。?简单粗暴的植入方式虽然有了曝光度，伤害的却是品牌的好感度。?一句简单的台词植入“你用搜狗有哪些信誉好的足球投注网站搜一下呗”，历经十几次磨合。搜狗有哪些信誉好的足球投注网站市场总监张珊珊坦言，自己当然希望能够直接体现有哪些信誉好的足球投注网站功能，但演员反馈台词念起来太拗口，最终采用了饰演樊胜美的蒋欣的建议，变成了“你搜狗一下呗”。这场抄底般的赌博赚大了“LOGO想要多大就能做多大，咱们后期都能P上去。”一些制作方的主动示好反而让张珊珊觉得不靠谱，“很多人都是上来就说给多少个镜头，给多少个A类植入，要多少钱。”?从看到正午阳光给出的细化到具体场景和台词的广告植入脚本开始，张珊珊觉得自己“押对宝了”。?聊了剧情，聊了产品，体验了两周搜狗有哪些信誉好的足球投注网站主打的语音扫码等功能后，双方开始聊植入方案，最终形成具体的场景和台词的植入脚本。张珊珊觉得踏实了，“果然是处女座剧组”。虽然《伪装者》和琅琊榜的热播让张珊珊有点暗喜，植入费用相对于其他推广手段也属于小体量，但这毕竟是一场花了钱的赌博。?规避风险的手段是把几乎全部植入集中在《欢乐颂》的前20集。如果收视不佳后半程的植入可能打水漂，如果收视率先抑后扬，那么在网上追剧的粉丝也会补看前20集。?《欢乐颂》首播当天，张珊珊守在电脑前。第三方给出的数据证明，这场抄底般的赌博赚大了。她的电话在接下来的几天差点被同行打爆：“快说你们到底投了多少钱？”?朋友不断发来朋友圈提及搜狗有哪些信誉好的足球投注网站和欢乐颂的截图。茹立云收到的点赞甚至来自搜狗CEO王小川和更高层的马化腾、张朝阳，“他们都在看剧，聊剧”。我们相识于微张珊珊觉得搜狗和正午阳光“相识于微”，彼此都能站在对方的角度考虑问题，“我信你，我也赌你能火”。对方之所以选择接受搜狗，一部分原因是搜狗自身品牌的推广效应。“我们有5.6个亿的用户，给到的推广资源是其他比不了的。”?搜狗首页的壁纸、头图、书签，这些“报价都非常贵”的推广资源全都给了《欢乐颂》，目的则是“剧已经火了，品牌曝光有了，要把整部剧和搜狗联系得更加紧密。剧中角色邱莹莹男友应勤设定成搜狗的工程师，这被搜狗方面看做是最得意的软植入之一。茹立云觉得应勤和搜狗程序员“形象气质非常像”，演员吴昊辰还被邀请到搜狗“体验程序员的一天”。?题为《当我们讨厌邱莹莹时，我们在讨厌什么？》的微信文章被张珊珊反复提及。文章以讨论《欢乐颂》剧中人物邱莹莹为什么不讨喜开始，中间插入了“用