第三章 产品.pptx

播报 第三章 产品 1 第三章 产品 2 第三章 产品 3 第三章 产品 4 第三章 产品 5 第三章 产品 6 第三章 产品 7 第三章 产品 8 第三章 产品 9 第三章 产品 第三章 产品 10 主要内容 一、什么是产品 二、物品、商品、产品的区别 三、产品功能 四、什么是组合产品 第三章 产品 11 图片欣赏 第三章 产品 12 第三章 产品 13 第三章 产品 14 第三章 产品 15 一、、什么是产品 定义：被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西。 第三章 产品 16 商品 定义：用于交换的劳动产品 商品的基本属性是价值（本质属性）和使用价值（自然属性）。 有使用价值的东西不一定是商品，而商品必定有使用价值。（举例） 第三章 产品 17 二、物品、商品、产品的区别 ①物品、产品不以社会形态变化为转移；而商品是一个历史范畴 ②物品、产品不是通过交换转移到别人手里，而商品必须通过交换才能实现转移。 ③物品、产品既可满自己，也可满足他人需要，而商品只能用来满足他人需要足。 第三章 产品 18 共性：都有使用价值 物品 产品 商品 第三章 产品 19 人物介绍 产品分为几个层次呢？ 额，我先把它分为三个层次吧 第三章 产品 20 基本效用 包装 商标 质量 特色 式样 安装 送货 服务 保证 附加（延伸）产品 形式产品 核心产品 第三章 产品 21 仅仅只分三个层次吗？我再好好想想 第三章 产品 22 第三章 产品 23 三、产品功能 产品功能 基本 辅助 使用 外观 第三章 产品 24 四、什么是组合产品 定义：企业提供给市场所有产品线和产品项目的组合或搭配 产品线：指具有相同功能，而型号规格不同的一组相类似的产品 产品项目：产品线中各种不同规格、品种、档次的特定产品 第三章 产品 25 产品组合特点 广度 深度 关联度 不同产品线的数目 产品线每个产品的变形 产品线在最终用途、销售渠道或其他方面的关联程度 第三章 产品 26 2b 3d 3c 3b 4b 3a 4a 1c 1b 1a 2a 产品线1 产品线2 产品线3 产品线4 3e 产品组合图 第三章 产品 27 小结 物品、商品、产品的区别 产品概念 五个层次 产品功能 四个功能 组合产品 三个度 第三章 产品 28 谢谢欣赏 第三章 产品 29