实战电子商务专家所志国论电商在健康产业中的应用.docVIP

网络营销专家所志国：论电商在健康产业中的应用（一） 健康对于我们每一个人来说是一件大事，也就是说你拥有了健康便可以称之为幸福。如何打造健康产业与电子商务相融合的龙头企业，带动产业链，让这些产业赢利，是我国目前首选的推动项目之一。是能真正为大众解决日常健康管理的有即时性、便捷性、指导性需求的一种方式，对推动整个社会和协发展、全民身心健康有着巨大的意义。 一：什么是健康 健康的概念： 说起健康，我们人类都知道它对于我们是有着重要的意义，回溯到上个世纪中期,人们普遍认为“没有疾病就是健康。”1977年，世界卫生组织将健康概念确定为“不仅仅是因没有疾病和身体虚弱就是缺少健康，而是指一个人从生理上、心理上和在社会上的完好状态。”这就是现代关于健康较为完整的科学概念。 健康的定义： 随着时代的变迁、医学模式的演变，人们对健康的认识也在不断地提高、完善。传统的生物医学模式认为：没有疾病就是健康。1948年，世界卫生组织（WHO）在其宪章上将健康定义为：健康不仅是因没有疾病或虚弱，而是身体的、精神的健康和能适应社会道德完善良好的总称。1990年，WH0在有关文件中对健康的定义又加以了补充，认为健康应包括有四个方面：即：“躯体健康、心理健康、社会适应良好与道德健康。”由此可见，在伴随着社会的进步、医学的发展，健康的概念也在不断地拓宽、转变。目前，我国健康产业已通过拓展新品类取得显著成效，在探索一条差异化发展模式，走出电商亏损怪圈，打造一最具盈利能力的电展。准确理解健康产业，抢占健康电商先机。健康电商，不仅仅是单纯的B2C或C2C的电子购物网站这一模式是在逐步完善企业、医院、医药流通企业信息化的道路上电子商务通过医药企业、医药经销商、医院、政府部门在第三方提供的电子交易平台上。电子商务网站收入达到60亿，2009年突破了130亿，已将保健产品的电子商务市场推向了新高潮。多年来，健康产品在电子商务领域增长的速度是令人惊叹，但健康产品仅仅是我国健康产业中的一个小环节。我们知道药店现在卖药为主，政策不允许医保店卖非药品，而且即使是药妆，日化、母婴这些多元化的产品，也不主渠道医药企业生产大健康产品通过电商在这些高毛利的产品上下功夫突破线下局限，以争取更多的盈利电子商务正在改变人们的生活，让越来越多的企业把电子商务与原有业务模式结合，借助电子商务平台进行更大规模的市场拓展与电子商务结合未来商务发展的必然趋势。随着经济的发展和老龄化社会的到来带着疑问如何利用互联网为公众提供力所能及的健康“我们国内生命健康领域，目前只关注医疗器械和健康服务行业中早期创业企业。”美商中经合集团董事总经理张颖表示作为国内少数同时关注IT和生命科学领域的VC之一，中经到目前为止在健康产业也仅仅只投资了一家企业，即爱康网。爱康网创始人兼董事长张刚此前创线旅游公司艺龙“爱康和艺龙所处的行业大相径庭，但是却有着一个非常重要的相同点，即它们都是互联网在现有产业领域的具体应用。”事实上，互联网向健康产业延伸体现了VC在中国投资时的一种重要倾向，即从投资健康产业的外围开始做起，着力整合现有的健康产业资源，然后向其核心比如生物技术等领域挺进。健康电商的运营模式，关键在于在我国一直是处于一个暴利、不正规、不稳定的状态，相关法律法规近年来才逐步渐全。而每一款从开发、包装、招商、销售、再生产的环节，也有着不同之处国内现有的和淘宝300多家保健品类电子商城，均很难保证产品的质量、品质，也难以规避政策上的风险。而健康电商，则是以健康管理商城的身份出现注重的是全方位的管理产品和服务的提供，避免了单纯销售产品的价格竞争、品牌垄断竞争、产品同质化竞争，也避免了在“医改”后随时会出现保健品监管政策。同时，健康电商最大优势在于直接激活了网民在平台上的趣味性和便捷性。提供了产品利润、积分销售、健康管理、线下服务、平台招商等综合的、多化的盈利渠道，并且将各个环节非常紧密而又不失活泼的合在一起。每一位网民是所有环节的购买贡献者，真正做到了“忠诚消费”。营销团队，综合服务能力和人性化细节功夫不必再单纯的为了扩大商城的产品种类、价值折扣等方面浪费精力。可以说，健康电商将是健康产业和电子商务的最完美结合。也将为中国4亿网民和14亿国人提供最便捷的健康管理服务平台。.1、企业与企业之间的电子商务： 企业与企业之间的商务往来是利用互联网来进行信息沟通的，是企业对企业之间的营销关系。是电子商务时代B2B marketing的一种具体主要的表现形式。它能将企业内部网，通过B2B网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户能提供更好的服务，从而能促进企业的业务发展。如网络购物、证券公司网络下单作业、一般网站的资料查询作业等等，已经让很多企业通过互联网将产品行销到世界各地。 2、企业与消费者之间的电子商务： 任何经营大型电子商务的