出口商品名称和商标的翻译.pdf

第 12 卷 2 期 中国科技翻译 V o l. 12. N o. 2 1999 年 5 月 　 　 　 CH IN E SE SC IEN CE T ECHN OLO GY TRAN SLA TO R S JOU RN AL 　 　 M ay 1999 出口商品名称和商标的翻译 朱小菊 (浙江商检局　杭州市文三路 2 号　3 100 12) 摘　要　本文从东西方文化差异的角度, 探讨我国出口商品名称和商标的翻译。文章分上下两篇: 上篇 讨论品名的翻译, 阐述由于认知体系的不同, 对同一商品中英文可能用不同的词来指称。下篇讨论商标 的翻译, 指出商标翻译必须顾及国外消费者的文化习惯和审美心理, 考虑他们对所译商标的反应。 关键词　文化差异　品名　商标　翻译 Abstract　T h is p ap er t r ie s to app ro ach th e t ran slat ion o f th e de scr ip t ion s o f good s a s w e ll a s th e t rade . m ark s o f im po r t an d expo r t comm od it ie s from th e ang le o f cu ltu ra l d ifferen ce s T h e p ap er con sist s o f . , tw o sect ion s T h e fir st sect ion d iscu sse s th e t ran slat ion o f th e de scr ip t ion s o f good s exp la in ing th at b e cau se o f d ifferen t cogn it ive sy stem s, a sam e referen t m ay b e term ed by d ifferen t w o rd s in Ch in e se an d Eng lish. T h e secon d sect ion dea ls w ith th e t ran slat ion o f t radem ark s, show ing th at it is very im po r tan t . to know th e W e stern con sum er s’ ae sth et ic con cep t ion an d th eir re spon se to th e t ran slated t radem ark s key words　cu ltu ra l d ifferen ce s　th e d iscr ip t ion s o f good s　t radem ark s　t ran slat ion 　　商品宣传是国际市场上推销商品和进行竞 本文拟从文化差异的角度谈谈我国出口商 争的一种重要手段, 也是我国进一步开拓国际 品名称及商标的翻译。 市场和培育名牌商品的重要一环。因此, 在翻译 1　上篇—— 品名的翻译 出口商品的名称和商标时, 须慎之又慎。不但要 不同民族的文化在对行为、事物、观念上的 弄清词语本身的字面意义, 还要知道其所负载