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广告艺术赏析结课论文 学号 2012023225 姓名 王虎 专业 软件工程 题目 商业广告鉴赏 导师 贾文平 二0一四年五月 《麦当劳之机场救爱 《卡农版潘婷广告 一个天生聋哑的女孩子，自幼怀揣着音乐的梦想长大，却经常会遭受同龄人的不屑与嘲笑。一个偶然的机会遇到一个流浪艺人，流浪艺人也是聋哑人，但是他却仍然能用自己的双手演奏出动人的音乐，博得街上的路人的喜欢，他用手语也女孩子交流说：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见( your eyes ,a n d yo u will see.)”女孩相信了它他话开始不懈地努力追求，心中怀着热爱音乐的梦想和永不服输的精神，终于有一天站在耀眼的舞台上，观众 听 到 了 阵阵激昂 飞扬的 《卡农》 乐 符从小提琴中演奏出 来，就 好 像 毛 毛 虫破茧而出一样精彩震撼了在场所有人的心，也让女孩找到了生活的希望。 这是一部相当完整而感人的浓缩版电影，伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾冲突，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的悲剧化色彩浓烈，聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物，而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝 阳，都预示了一个新的方向，一个新的希望。画面运用了极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，和引导人物命运的卡农乐曲，充分体现了女孩内心的发展变化过程，都给这部影片赋以激昂的史诗感。影片虽然是潘婷的公益广告，但它与传统的仅仅作为宣传的商业主体已无多大关系了，全片揭示的励志主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。这个是看过影片后所有人都受到一次心灵的洗礼，在感性诉求中凸显了潘婷洗发露使秀发更迷人、更自信的产品特征。以这样的表现形式，既征服了观众，又把品牌推广出去，其实在一举两得。 安踏广告? ?? 乒乓巨星王皓：“重要的不是再多一个头衔。”?网球名将郑洁：“不是拿过大满贯。”? 赛艇名将段静莉，田靓，金紫薇，张扬杨：“不是史册留名。”?大家齐声说：“因为我们只有一个名字——中国！中国！中国！”?产品解说员说：“这一刻为中国，安踏永不止步。”?评论：? 这真是一个失败的广告！完全是借助明星的效应，没一点创意。无论哪个品牌都应注重本生质量，让消费者记住一个品牌不应靠明星的影响力，在打广告时更应该注重安踏产品的相关内容，用产品打动消费者。这则广告失败在广告放完了，消费者还不明白安踏产品究竟有什么好？好在哪里？与其它类似产品相比，他有什么优势？这又怎么引导消费者来购买呢？ 1