第五章 公关关系传播.ppt

手指夹25公斤金砖 你夹得起就归你  无人成功，街坊怀疑商家炒作 日期：[2014年4月15日]?? [南方都市报] ???? ???南都讯?记者张立璞?林宏贤?实习生黄醼菁　 如果你能用手指将一块25公斤重、市值超过800万元人民币的金砖夹起，那它就将归你所有。前日下午，某商家在海珠区艺苑路对出路口举行的活动引来众多市民一试身手。??????? 这块金砖长约40厘米，如成人手臂般粗细。据活动主办者介绍，这块金砖重量为25公斤，含金量为99?.99%，按照当天黄金价格，市值超过800万元人民币。 “前来参与的市民如果可以用单手抓起这块金砖，我们将送一份金饰礼品；如果市民可以用拇指和食指夹起这块金砖，那这块金砖将归夹起者所有。”活动主办者称。? 据悉，该活动已举行了两天，前来一试身手的市民络绎不绝，但用食指和拇指将25公斤的金砖夹起，绝非普通人能做到。 截至当天活动结束，虽然有多名市民成功挑战单手抓金砖，但没有人能用手指夹起。 街坊怀疑商家此举纯为炒作。 今臣欲以骏马见于王，莫为臣先后者，足下有意为臣伯乐乎? 臣请献白璧一双，黄金千镒，以为马食。”淳于髡曰：“谨闻命矣。”入言之王而见之，齐王大说苏子。 —《战国策·卷三十·燕二·苏代为燕说齐》 【译文】 苏代为燕国去游说齐国，没有见齐威王之前，先对淳于髡说道：“有一个卖骏马的人，接连三天早晨守候在市场里，也无人知道他的马是匹骏马。卖马人很着急，于是去见伯乐说：‘我有一匹骏马，想要卖掉它，可是接连三天早晨，也没有哪个人来问一下，希望先生您能绕着我的马看一下，离开时回头再瞅一眼，这样我愿意给您一天的费用。’ 伯乐于是就照着卖马人的话做了，结果一下子马的身价竟然涨了十倍。现在我想把‘骏马’送给齐王看，可是没有替我前后周旋的人，先生有意做我的伯乐吗?请让我送给您白璧一双，黄金千镒，以此作为您的辛苦费吧。”淳于髡说：“愿意听从您的吩咐。”于是淳于髡进宫向齐王作了引荐，齐王接见了苏代，而且很喜欢他。 公共关系传播是公共关系活动的注意手段，在公共关系活动中起着举足轻重的作用。 公共关系传播是社会组织为了实现公共关系目标、塑造良好形象，利用各种传播媒介与公众有计划、有目的地进行双向信息交流和沟通的过程。 公共关系传播具有传播的目的性、信息的可信性、内容的新颖性和过程的双向性等特点。 “请留心你家的后窗” 50年代，好莱坞影片《后窗》曾风靡香港，该片描写了一个脑部受伤的新闻记者，在家养伤时闲极无聊，便买来一架望远镜，每日坐在屋子里从对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私，从而卷入了一场谋杀案。影片上映后，香港人竞相观看，形成了“后窗热”。这时，香港的一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。他们在报上连续刊登题目为：“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意一下子兴隆起来。 试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。 分析要点：在公关传播活动中，通过大众传播媒介在社会中形成一个热门话题，让这个话题直接间接地与组织及其产品挂上钩，从而达到良好的传播效果。一般作法可能是，别出心裁地搞出一个奇特的创意，以吸引公众的注意力。如飞机上撒手表，高价征寻广告词，有奖打捞易拉罐，踊跃打破“吉尼斯”等等，这些活动都不过是为了让公众因好奇而议论此事。而案例中的这家企业借“后窗热”这个与自己产品关联度极高的“议题”，轻而易举地掀起了一个“百叶窗热”，从中获得了良好的市场效益。 【图说社会】回顾国庆旅游--全国景点人潮汹涌人山人海 ?? 1、全国119个景区迎客575万 2日迎来首个高潮 　　2日晚7时，全国假日旅游部际协调会议办公室发布了2012年第3号中秋节、国庆节假日旅游信息通报。通报显示，各景区游客量急剧攀升，旅游市场迎来首个高潮，截至17时，全国纳入监测的119个直报景区共接待游客575.58万人次，同比增长29.21%；收入30931.93万元，同比增长32.99%。? ?????? 2、有网友在网络上戏称十一长假哪儿也不能去： ? 　　去香港不伦不类、去澳门嗜赌难退、去北京堵车崩溃、去上海人多受罪、去东北季节不对、去海南被迫消费、去青藏缺氧伤肺、去江南冷雨浇背、去广东小姐成堆、去福建高铁追尾、去爬山双腿太累、去海边人声鼎沸、去景点门票太贵、回老家天天喝醉、玩微博索然无味、去哪都欲哭无泪，最好是待在家里洗洗就睡！ 3、有网友戏称待家里看十一人山人海“黄金粥”： ? 　　全国上下旅游景点人山人海：华山数万人滞留、普陀山2万多人滞留、丽江上万游客找不到住处、大梅沙海滩人多得看不到沙子、鼓浪屿“沦陷”、西湖见人不见桥、黄山游客爆满、九寨沟深夜12点道路堵车纹丝不动、故宫人山人海、长城不分内外。 4、有网友列举各地景点人多吃住价格都是问题： ? 　　连云港的炒面165元一