第五章 商业插画的应用.pptx

第五章 商业插画的应用;【学习要点及目标】 通过本章学习，学生能熟悉并了解商业插画的应用范围。理解商业插画在视觉传达、室内空间、产品设计、服装与纺织品设计、新媒体设计等不用领域的应用手法、表现形式及特征，培养敏锐的视觉感受和市场反应能力，对商业插画的应用有新的理解。 【核心概念】 读物插图、插图读物、包装插画设计、品牌形象设计、广告插画、平台玩具、时装插画、新媒体;随着社会的发展，技术的进步，新的传播载体和艺术形式不断的出现，商业插画的应用领域在不断地扩展，插画师已经不再受到创作技法和手段的限制，更加注重个性化、情感化和商业化的表达。日常生活中随处可见商业插画的影子，其主要应用的领域有视觉传达类、空间设计类、产品设计类、服装与纺织品类、新媒体设计类等。;一、读物中的插画 读物中插画是插画应用最传统的一种方式，一直沿用至今日。读物一般分为读物插图和插图读物。读物插图按读物类型不同分为书籍、报刊、杂志等。而插图读物则主要包括连环画和绘本。;书籍插图 书籍从狭义上理解是附有文字和图像纸张的集合。而图像中插图能够更加深入形象地表达书籍的内容。 插画师必须给予不同类型的书以不同的绘画风格。书籍插画按类别不同分为少儿类、科技类、小说类、财经类、娱乐类、综合类和科技类。;儿童读物插图;科技类读物插图;插图按书的结构不同分为封面插画、正文插图、插页广告和图表形式的插画等。封面插图具有文字排布所无法替代的通用性和国际性，能更好、更有效地传达书籍的有效信息。;《小王子》封面插画设计;报纸、杂志插图 报纸和杂志都是最早出现的大众传播的媒体，能快速、全面地反映社会各个阶层的动态，在当今社会同样还是获取信息的主要来源之一。 “报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体,具有反映和引导社会舆论的功能”。;具有讽刺意味的插图不仅能为报纸文章增彩，还极大提高读者的阅读兴趣，与此同时，满足了部分读者快速获取阅读信息的愿望。;杂志的周期性比较强，一般分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年刊等。越来越多的杂志采用插画作为封面，从而获得强烈的视觉效果。;杂志内页插画案例;电子读物插图 随着科技的进步，电子书已经慢慢进入人们的生活。国内外关于电子书的概念还没达到统一的共识，观点主要是“以互联网为流通渠道；以数字内容为流通介质，包含文字、图像、声音、动画等多媒体形式；以大容量存储空间的数字化电子设备为载体，以网上支付为主要交换方式的一种具有独立性、原创性的新型书籍形态”。;二、包装中的插画 商业插画在包装设计中的运用能够帮助企业传达品牌的核心价值观，更好地体现出商品的形象风格，使产品包装融为企业文化的重要部分，从而树立和传播企业形象。现代插画在现代不仅具备艺术性，还具备设计性，插画以包装作为载体，为商业产品服务，提高消费者的购买欲望。 插画在包装中应用的表现手法主要有传统绘画的表现手法和现代数码绘画表现手法。传统的绘画的表现手法主要有版画、装饰画、速写、中国画、素描等表现手法;包装插画设计案例;包装插画设计案例;包装插画设计案例;包装插画设计案例;三、品牌形象设计中的插画 品牌由两个方面的要素构成：一个是产品层面的，如产品功能及包装等；另一个是意识及情感层面的，如文化内涵、产品定位、个性等。品牌形象自然也分为了内在形象和外在形象两个方面。外在的形象主要指品牌识别系统形象及其在品牌信誉。内在的形象则主要侧重产品本身的情况和企业的文化及价值观。在现今这个“读图时代”、快节奏的时代，视觉图像的表现形式更容易为大众所快速接受和理解。;商业插画以其特有的视觉冲击力和受众感受，迅速地吸引人们的视线并产生情感上的共鸣，同时满足了品牌形式设计的内外形象设计差异化的需求。因此，越来越多的品牌开始利用商业插画来提升品牌形象，增加企业的经济效益。;四、广告设计中的插画 广告插画艺术作为广告设计的重要手段和途径，对插画设计师提出了较高的创意表现要求。从传播的媒体、广告画布的内容、广告对象、广告目的来说，不同类型的广告对广告插图有着不同的要求。;广告插画的具体要求： 1.抓住对象特征进行描绘，吸引目标人群;2.使插画灵活的色彩及强烈的视觉冲击力;3.运用个性夸张的形象与各类图形创意手法;4.具有故事性、幽默性和主题性的图像表达;5.熟练及巧妙运用各种表现技法;插画早已应用到城市空间的各个角落，景观、建筑和室内中都充斥着各式各样的插画。插画给城市空间以色彩和活力，给室内空间带来各类主题和装饰风格效果，甚至利用视错觉产生不同的空间感受使室内空间更加个性化、趣味化和装饰化。;一、公共空间中的插画 室内公共空间主要包括商业空间、办公空间、餐饮空间、娱乐空间、酒店空间、展示空间、教育文化空间及其他特殊空间（如交通、医疗等）。;台北市松山亲子馆插画;Manhattn