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【电商数据】eBay 中国卖家挺进跨境电商零售出口产业新 蓝海报告 作者: 南方日报 来源: 南方日报 导读 近日eBay 发布《掘金欧洲小语种市场——eBay 中国卖家挺进跨境电商零售出口产业新蓝海》报告， 报告显示，以法国、意大利和西班牙市场为首的欧洲小语种国家正在成为跨境电商零售出口产业的“新蓝海”。 根据eBay2013 年上半年至2016 年上半年数据显示，当前eBay 中国卖家在法国、意大利和西班牙市场的 销售额在三年中平均增幅已超过300% 。以下为中国电子商务研究中心（100EC.CN）为您带来的报告全文。 对此，eBay 跨境贸易事业部中国区总经理周海颖表示，“随着市场、物流、语言等一系列跨境商贸零 售出口产业所面临的挑战不断实现突破，以法、意、西为代表的欧洲小语种市场对中国商品的认可度和购 买意愿也水涨船高。不少嗅觉灵敏的eBay 卖家正逐渐将视野投向这片‘新蓝海’，并以此为据点全面登陆整 个欧盟市场。” 欧洲小语种市场前景开阔 根据欧洲电子商务协会调查显示，欧洲的8.2 亿居民中有5.3 亿互联网用户，2.59 亿线上购物用户， 预计在2016 年底之前，欧洲B2C 电子商务市场的规模能够翻倍达到6250 亿欧元。在所有欧盟国家中， 法国、意大利和西班牙消费者的跨境网购意愿尤为强烈。 eBay 调研数据显示，其中法国和西班牙均有超过80%的消费者表示愿意尝试跨境网购。对于正在寻 找新的业务增长点，并计划全面登陆欧洲数字化单一市场的中国卖家而言，法意西市场无疑是一块极具诱 惑力的蛋糕。 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)获悉，在2015 年第三季度到2016 年第二季度的 12 个月里， 在法国、意大利、西班牙开展业务的eBay 中国卖家数量同比增幅高达45% ，上架商品数量增幅则超过65% 。 在细分市场，家具和家装工具类商品、旅游用品、健康与美容类商品、计算机及配件、婴儿用品、体育用 品等均为卖家重点开发铺货的领域。 海外仓助力新兴品类拓展 和已经日趋成熟的英语国家相比，法、意、西三国的跨境网购环境仍处于快速起步阶段，因此消费 者对3C 电子和时尚等中国卖家的传统优势品类的需求仍十分旺盛。同时，健康美容和汽配等新兴明星产 品也展现了市场活力。 数据显示，电子品类的通讯用品、时尚品类的鞋服饰品、家居园艺品类的家装工具、电子品类的计 算机及配件、和工业与办公用品类的工业仪器分别位居中国卖家销售额最高的品类前五位。其中，销售额 冠军通讯类用品的增速甚至接近100%。 （图为：中国卖家在法国市场商品交易总额前十大产品类别） （图为：中国卖家在法国市场年增长最快前五产品类别） 中国电子商务研究中心了解到，借助eBay 整合的海外仓平台，家居园艺和汽摩配等单价高、重量重、 体积大的商品在以法意西为代表的欧洲小语种市场获得爆发式增长。根据eBay 数据统计，在法国、意大 利和西班牙三个市场中，增速最快的前三名[从销售额最高的前二十名品类中挑选]都来自汽摩配和家居园艺 品类：它们分别是家居园艺品类的家用电器、汽摩配品类的汽车部件和车载电子与GPS，它们的年均增长 率已经接近150%。 助力卖家“一键”扩展欧洲版图 由于语言文化和地理认知的差异，欧洲小语种市场长期以来一直是中国卖家业务拓展的盲点。eBay 借助在当地市场的优势地位，为中国卖家量身定制了包括语言、运营、物流、市场推广、政策支持在内的 全方位、多元化增值服务，使中国卖家“一键”开拓欧洲小语种市场成为可能。 （图为：中国卖家在意大利市场商品交易总额前十大产品类别） （图为：中国卖家在意大利市场年增长最快前五产品类别） 语言上，eBay 携手第三方合作伙伴推出自动翻译与自动上架的智能服务，帮助卖家突破语言和多站 点运营瓶颈。只要卖家提供现有店铺的商品链接，智能翻译功能就可以自动完成页面翻译后上架到卖家指 定的eBay 欧洲小语种网站。 运营上，eBay 中国团队积极与eBay 法意西站点展开各项合作，利用专为汇聚特卖商品而设计的eBay Deals 来争取流量。 （图为：中国卖家在西班牙市场商品交易总额前十大产品类别） （图为：中国卖家在西班牙市场年增长最快前五产品类别