第八章广告制作.ppt

第八章 广告制作 第一节 报纸、杂志广告的制作要素 一、广告图画的制作 广告图画：广告宣传的内容用线条或色彩描绘在平面上而构成的形象。 （一）广告图画的种类 1.广告照片：广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的载体。 2.广告绘画：广告绘画的种类很多，包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、素描等。 3.广告绘图：广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品生产或服务流程图等。 （二）广告图画的表现方法 展示法 寓意法 对比法 夸张法 写实法 幽默法 比喻法 （三）注意的问题 1.主题突出 2.形象生动 3.情景交融 4.图文并茂 1、字体 （1）印刷体——宋体、黑体、仿宋体、楷体 （2）美术体 （3）书法体 4、注意事项 容易认识 美观 适应性 三、色彩 1、三原色 黑白广告：白、灰、黑色 彩色广告：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫 三原色：红、黄、蓝 红色+黄色=橙色 蓝色+黄色=绿色 红色+蓝色=紫色 红色+黄色+蓝色=黑色 4、色彩作用 1.吸引人们对广告的注意力。 2.忠实地反映商品、人物、景色。 3.突出传达广告的重要部分。 4.暗示商品的质量特性。 5.造成良好的视觉印象。 6.帮助建立产品、服务和企业的声誉 7.增强对广告的记忆。 四、版面布局 （一）注重编排，强调整体美感 （二）遵循视觉规律，突出宣传重点 全局观 寻找和制作视觉中心 第二节 报纸广告制作 一、报纸广告的制作程序 1.第一阶段为准备工作阶段。这一阶段的工作主要是明确广告的基本要素，如广告的内容、宣传的主题和投资预算。 2.第二阶段为初期的制作阶段，包括拟画草图、选择字体及设计艺术表现形式。 3.第三阶段是制版、印刷阶段。 二、报纸广告制作的要求 （一）提高报纸广告的注目率 1.广告占据的版面空间 2.广告色彩的运用 3.广告的位置安排 4.广告的表现形式 （二）影响消费者的态度 （三）促使消费者采取购买行为 第三节 杂志广告制作 一、杂志广告的制作要求 （一）图文并茂 （二）正确利用版面 （三）情景配合 （四）形式多样 1.全页（版）广告。 2.跨页广告。 3.折页广告。 4.插页广告。 5.特殊形式的广告。 二、杂志广告布局设计的技巧 （一）提高媒体受众与广告内容的接触效果 （二）增加广告信息视觉传达的美感 1.强调视觉 2.注意文案的可视度、可读性 3.考虑广告商品的特征 4.布局要新颖别致，有个性 第四节 电视广告制作 一、电视广告脚本的构成要素 （一）广告词 广告词，即台词，包括解说、演词、字幕三种形式。 （二）音乐与声响 （三）画面 二、电视广告制作要求 （一）声音方面 （二）剧情方面 （三）时间方面 （四）形象方面 （五）形式方面 三、电视广告片的摄制类型  （一）卡通片 （二）活动片 （三）纪录片 第五节 广播广告制作 一、广播广告的类型 （一）直述式 （二）独白式 （三）对话式 （四）戏剧式 （五）音效式 二、广播广告的构成要素 （一）人声 （二）音响 （三）音乐 （四）广播广告诸要素的运用 1.注意人声的主导地位 2.广播广告三要素的几种组合方式 （1）只有人声，没有音响和音乐。 （2）音乐和人声相互配合。 （3）音响和人声相互配合。 （4）音响、音乐和人声的配合。 * * 注意：1、字体必须与商品特性、广告主题、风格保持一致。 2、一副广告画面中，字体不宜选的过多。 二、广告字体的制作要求 2、字号 3、文字编排 2、色彩三要素：色相、明度和纯度 3、色彩对比与调和