第十章 广告与CIS.ppt

而VI部分的媒体设计与视觉形象的建立： 统一企业有其完整、独特的系统性规划，亲切的小白鸽展翅迎向健康快乐的明天，暖色调的红橙色带呈现营养、健康的产品特性，统一格言传达着统一企业公司无微不至的细心、亲切。统一性、规格化的编排模式与多元化经营的产品包装、表现形式的视觉形象同一性，都表现出该企业组织系统化与管理制度化的健全和完善。 CIS 理 念 识 别 MI 1经营信条 2精神标语 3座右铭 4企业性格 5经营策略 活动识别 非视觉化 对 内 对 外 1干部教育 2员工教育 3生产福利 4工作环境 5内部营销 6生产设备 7废物处理、公害对策 8研究发展 1市场调查 2产品开发 3公共关系 4促销活动 5流通对策 6代理商、金融业 股市对策 7公益性、 文化性活动 视觉识别 视觉化 基本要素 应用要素 1企业名称 2企业、品牌标志 3企业、品牌标准字体 4企业专用印刷字体 5企业标准色 6企业造形、象征图案 7企业宣传标语、口号 8市场行销报告书 1事务用品 2办公器具、设备 3招牌、旗帜、 标帜牌 4建筑外观、橱窗 5衣着制服 6交通工具 7产品 8包装用品 9广告传播 10展示、陈列规划 VI CIS MI是为抽象思考的精神理念，难以具体显现其中的内涵。BI是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，而只有视觉形象化的具体结果可以辨别。所以，企业识别系统中以视觉识别(VI)计划的传播力量与感染力量最为具体而直接，能将企业识别的基本精神，差异性，充分地表达出来。并且可让消费者一目了然地掌握其中传达的情报讯息，轻易地达成识别、认知的目的。 CIS 三、ClS的功能 1.CIS有利于审视、宣传企业的理念，塑造企业之魂 企业识别系统的首要因素就是理念识别，企业经营理念、方针的完善与坚定是调整识别系统运作的原动力。CIS的导入和推行必然会对原有企业理念加以审视，并赋予时代特色和个性化的特点。而企业理念一经确定下来，企业又会通过直观生动的视觉图形、富有哲理的精炼语言、企业的所有行为活动、企业各种宣传广告，高质量高频率地宣传自己的价值观和经营理念，使之渗透到社会公众心目中。 CIS 2.CIS有利于塑造企业的形象，提高知名度 由于CIS是以系统化、标准化、规范化为基础，确保了产品的质量，提高了服务水平，增强消费者的信心，势必提高企业的形象和知名度。 3.CIS有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化 完整的CIS设计使一切走上系统化、规范化，简化管理系统的作业流程，有效地使企业各种关系相互沟通和认同、协作和支持。 CIS 4.CIS有利于增强企业产品竞争能力 CIS借助强烈的视觉感官识别设计，通过产品的商标、包装和广告的统一设计，能塑造产品独特的形象。万宝路。 5.有利于稳定职工队伍，激励士气招揽人才 由于CIS的实施，在职工心目中塑造自己的企业形象，缩短企业与职工的心理距离，改变了他们对企业漠不关心的局外人态度，唤起职工的企业主人意识，增强了凝聚力。 CIS 6.CIS有利于降低广告费用，提高广告效果 CIS建立之后，各关系企业或公司各部门可遵循统一的设计形式，并将其应用到所需的设计项目，降低了成本。 CIS 四、广告与CIS的区别： 1.目标上的区别 2.效应期上的区别 3.立足范围上的区别 4.操作原则上的区别 CIS CIS 五、广告与CIS的联系： 1.根本目标一致 2.策划操作流程相似 3.CIS战略为广告宣传创造心理基础，从而强化广告的宣传效果 4.广告服从CIS战略的指导，并强化CIS的宣传效果 目前企业之所以重视CIS，坚持以顾客满意为导向的经营策略，是因为企业家清楚地知道： 当消费者买不到商品时，有产品就有市场； 而商品的品质不仅仅是指商品本身的质量，而是指那些企业信誉好、服务到位且质量信得过的商品。 当消费者感到市场丰富而不知如何选择商品时，有广告就有市场； 当消费者面对“过剩”的商品时，有品质就有市场。 六、CIS导入时机 1.新公司设立，合并成企业集团： 当新公司设立时，即实施CIS，以系列性、独特性的统一形式，传达给消费市场与社会大众，塑造良好的企业形象。再者，新公司成立时，完全免除旧习陋规的包袱，可设定最理想的经营理念与情报传达系统，因此，是为实施CIS的最佳时 机。企业合并后，给予经营环境与社会大众的接受程度会有些轻微的影响。为了建立外界对合并后的企业集团产生新的认同与识别，CIS的导入是为解决消费大众心中障碍的良药。 CIS 2.企业名称、企业标志陈旧或与其他企业雷同 企业陈旧无法适应