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数字商业时代：新电商之战 来自数字商业时代 赶在淘宝万亿，京东千亿之前，“卡位”战已经打响 　　当京东商城CEO刘强东(微博)继续以仓储、物流为卖点，凡客诚品CEO陈年(微博)满地铁宣传“29元T恤”的时候，维棉网总裁林伟拿着刚到的内裤样品冲进卫生间试穿，亲身体验产品品质；优雅100创始人陈腾华(微博)则宣称他们的自有品牌59.9元的毛巾和500元的Burberry毛巾有着相同的质感。2011年，在淘宝万亿、京东千亿时代到来之前，新生代电子商务公司迎来最好也是最后的创业机会。逐步成军的第二代电商并没有与第一代电商遭遇价格战，他们在寻找自己的生存缺口，电子商务市场的大蛋糕里，凡客、京东们吃着底层蛋糕胚，而初刻、优雅100、维棉等小型电商，则开始瓜分上层的奶油…… 　　一顿午饭决定一桩投资 这是人人害怕踏空的时代 在淘宝万亿、京东千亿时代到来之前，新生代电子商务公司迎来最好，也是最后的创业机会。 　　超过100亿美元！这是全球投资界对中国电子商务公司的必威体育精装版估值，近期京东商城融资15亿美元的消息震撼了所有关注电子商务行业的人们，其估值甚至已经是国美电器(微博)的两倍。 　　如今的电子商务公司已经今非昔比，五六年前，部分投资界人士仍认为投资电子商务“不靠谱”，但是现在没人敢忽视电子商务的力量，当当网上市、京东商城巨无霸般的融资规模，以及每个人都能感受到的巨大消费者需求，都让人们对中国电子商务行业发展的态势之妙毋庸置疑。它像一个不断膨胀的巨型漩涡，正在吸附更多的参与者进入它的轨道，无论是创业者还是投资人。公开数据显示，电子商务已成为一年来融资案例最多的行业。 　　大家赌的是一个什么样的未来？已辞职创业的京东商城前总裁助理刘爽(微博)预测，三五年后，凡客诚品的销售规模有望达到几百亿的规模，京东商城可能会超过千亿，同时淘宝网的销售量级将会过万亿。换句话说，在这些大型电子商务公司成为真正的巨无霸之前的这三五年时间，可能将是新生代电子商务公司最好，也是最后的创业机会。 　　在早前的一个电子商务会议中，京东商城创始人刘强东在大会上发言说：“我知道台下坐了很多VC，但是如果你们没有投过电子商务公司，就不会成为伟大的VC。”这番话至今仍被很多电子商务人士津津乐道，因为它已经变成了现实。 　　而对于那些从大公司辞职创业的人们来说，投资人的热切和最后的时间窗口都是他们最好的机会。“我现在能期待的就是，明年如果你们还想找我的时候，这个公司还在，这是最最重要的事。”服装B2C初刻的创始人许晓辉(微博)告诉我们。这是一个创业者最坦诚的表白，这些创业者还没有能力像那些大公司一样，看是一年目标三年规划，他们看的是下一个季度的发展曲线。不过最重要的是，他们相信中国电子商务的未来。 　　最后两年黄金机会　电子商务流行“闪婚” 　　与第一代电商平地起家相比，近期频频爆出的新晋电商创业者的头上都笼罩着或大或小的光环。先是去年年底，当当网原市场营销副总裁陈腾华，和凡客诚品副总裁许晓辉先后辞职创业，同时，曾在最早一批电子商务网站酷必得和金山软件任高管的林伟，也开始了在网站卖袜子的生意。今年年初，京东前总裁助理刘爽也宣布将创办一家服装B2C公司，初期选择中高档衬衫作为切入口。与他们前后脚成立的还有原淘宝网CEO孙彤宇创办的一家奢侈品网站。 　　这些创业者中，大多数人都是放弃了手中的期权选择创业的。对于这种选择，许晓辉的逻辑代表了大多数创业者的决策思路：“很多人都认为凡客肯定会上市，我继续留在那里毫无疑问也会有不错的回报。但是如果凡客明后年能够上市，再加上上市后需要一定时间才能套现，这样算下来前后要花六七年甚至更长的时间。那时我就40岁了，也错过了电子商务创业的最好时机。”不过好在他们手中的期权通常会被公司创始人溢价回购，也算有了相当的收获。 　　事实上，创业者的冲动和投资界的躁动是相互推动的。创业者急着开拓市场，投资者也急着踏上这最后一班车。在创业前，刘爽每周都会接到很多投资人共同探讨电子商务的约请，同时许晓辉也在传统企业和互联网界人士的邀约中，有了创业的冲动。如今京东商城、凡客诚品等第一梯队的电子商务公司已经价格飞涨，投资这批具有良好电商背景的创业者，显然成为投资公司性价比最高的标的。 　　徐小平投资卖袜子的维棉网就是这批“闪婚”的典型。前新东方创始人，现任天使投资人的徐小平是在微博上发现维棉的，他给林伟发了站内信，要了林伟的电话。三分钟后徐小平就打电话给林伟了解情况。在首次体验维棉袜的十分钟后，徐小平就在电话里操着一口江苏口音对林伟说：“袜子真是好，以前总穿纯黑的，现在发现袜子上有点小花更酷。”他觉得林伟卖的袜子就像“水果糖”一样讨人喜欢。见面的时候，徐小平已经对维棉有了判断，聊了20分钟，就决定投资了。徐小平告诉我们，在国外的经历让他对消费升级产品很有感觉，他觉得一双好