23年虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案.pptVIP

2003年虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案 提呈：永记造漆工业（昆山）有限公司 提自：电通（上海）广告公司 2003年1月 目录 第一部分： 中国油漆涂料市场概况 第二部分： 虹牌油漆涂料的基本特征 第三部分： 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年的194.48万吨，仅增长了0.93%； 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家， 2000年，中国人均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过23kg，日本也超过了16kg； 2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg； 预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增，市场潜力巨大。 工业涂料包括：汽车涂料、机电涂料、船舶涂料、钢结构、木家具涂料及其他涂料； 特种涂料包括：道路、标志及他功能性涂料； 1999-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大，以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速； 其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地； 沿海地区（包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等省市），总量较1999年的116.66万吨 增长16.08%，其增长速度远远高于全国平均增长速度； 西部地区（包括陕、川、渝、甘、宁、新、蒙、藏等省区、市），总量较1999年的18.89万吨 下降24.78%； 其它地区（中南、东北等），总量较1999年的35.7万吨下降3.73%。 华东地区涂料产量最大，占全国涂料总产量的51%； 中南地区次之，占全国涂料总产量的20.6%； 华北地区第三，占全国涂料总产量的10%； 东北地区、西南地区、西北地区分别占全国涂料总产量的7.4%、5.9%和5.1% 以外资、国有和民营为三足鼎立； 其中外资企业所占份额有1998年的25.6%上升到2000年的30%; 国有等其他企业的份额从1998年的63.9%下降到56.8%; 由于国内高档油漆涂料产品的需求,所以每年的进口量一直在递增.其中的份额由1998年的10.5%上升至2000年的13.2% 由于国民经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高、房地产业的崛起、国家重点建设项目的实施，特别是2008北京申奥成功和2010上海世博申请的成功，标志着我国涂料市场的需求高峰将在2005—2007年间出现； 仍然以长江三角洲、珠江三角洲地区的涂料产量增长最迅速， 特别是上海、江苏和广东三大基地； 从产品发展来看, 我国的油漆涂料将沿着 “三高一低”的方向发展, 即:高装饰性、高耐候性、高功能性和低污染； 从产品结构来看，我国将大力发展节能低污染环境的适应性涂料、高档合成树脂涂料、专用涂料和具有特殊功能的涂料； 其中，高档树脂涂料所占比重将由目前的70%提高到2005年的80%；建筑涂料中，水性涂料的比重将在2005年提高到60%-70%。还将发展水性的汽车涂料、航空涂料、船舶涂料、集装箱涂料等 ； 特别是，在未来5年中国的建筑涂料的使用量将以每年15%左右的速度增长，到2007年，全国建筑涂料的总产量将达160万吨； 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 (1) 国产品牌?????? 53%；????????? (2) 合资独资品牌??????? 27%； (3) 进口品牌?????? 9%；?????????? (4) 假冒伪劣品牌??????? 11% 四.主要品牌 四.主要品牌 四.主要品牌 四.主要品牌 虹牌油漆的产品主要有： 建筑油漆 船舶油漆 货柜用漆 工业油漆 钢锩涂料 防火系列 其他涂料 是老牌子 产品专业性强 在台湾以及涂料专业领域已具有很高的知名度 产品线长，适用领域广泛 力争在中国市场赶超立邦漆和ICI 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 渠道策略 虹牌油漆涂料的年内营销基本策略 工程/商业渠道 工业渠道 经销商 油漆工 专业工厂 发展商, 承包商 施工建筑商等 虹牌 零售/批发商 2003