24让红包飞合作方案.pptxVIP

新浪旅游频道商务化中心 2013.7 2014#让红包飞#合作方案 这不仅是全民抢红包的活动 更是一场社会化、开放化营销盛宴 #让红包飞#是新浪微博每年年初都会举办的为全微博网友送新年贺礼的活动，是每年最重磅的狂欢活动，每一次都会掀起一场全民疯抢的热潮。 此活动不仅有效提高蓝V用户、橙V用户与微博普通网友之间的互动机会；而且送红包的形式更提高了微博普通网友主动参与和传播的积极性，更好的帮助蓝V用户和橙V用户扩大影响力。 活动亮点 契合春节时间节点 贴合新年送红包习俗 形式便于认证用户\网友参与 新浪微博大平台、大影响 #让红包飞# 项目解读 21234个企业机构 168197位认证用户 500+明星 18天内超过5千万网友的参与 送出超过1.7亿个微博红包 3辆mini汽车 2000台htc 机构\人证\明星参与 送出大奖数 微博网友参与 参与活动蓝V认证用户粉丝翻倍增长 日均粉丝增长量较之活动前涨幅惊人 在2013年#让红包飞#活动中，HTC、360等活动合作方的参与给网友带去很多惊喜，同时合作方也获得了大批忠实粉丝和潜在用户。 （活动合作方粉丝增长：360，HTC、搜狗及UC相关用户官方微博粉丝共增加1,630,000人。） 2013#让红包飞# 合作方获得回报 2014#让红包飞#更加精彩 #让红包飞#已经成为新浪微博一个成功的活动平台 活动将聚集大量优质网友参与 2014年#让红包飞#将秉承“微博搭台、众家唱戏”的活动策略 为合作方提供优质的活动资源，激发蓝V用户及橙V用户与网友的互动，增加企业曝光机会 让更多合作方在这次年终盛事中绽放 2014#让红包飞# 活动预估 根据2014#让红包飞#项目推广资源及2013年微博品牌活动效果，预计本次活动效果如下： PC端 活动首页总量PV1.43亿；日均340万 活动二级页PV总量预7000万；日均预估95万 手机客户端 活动首页总量PV8.25亿；日均预估1964万 活动二级页PV总量预8500万；日均预估202万 6 2014#让红包飞#活动策略 微博搭台 众家唱戏 双平台打通 丰富入口 互动营销 话题营销 机制升级 体验升级 1、升级活动策略，打造开放的活动平台； 2、PC端与移动端双平台打通，用户参与活动体验升级； 3、为合作方提供便利的活动创建工具及专属的活动页面； 4、与合作方共享推广资源； 5、与合作方共建活动大奖池。 1、活动向蓝V用户全面开放； 2、蓝V用户可在微博创建专属的＃让红包飞＃活动，发放自己的专属奖品，并可享有PC端与移动端打通的专属活动页面； 3、蓝V用户参与活动就有机会获得微博活动主平台推广资源。 重磅媒体 图钉微财富 360手机桌面 百度专区 搜狗 360导航 手机厂商 淘宝系 运营商 # 让 红 包 飞 # 页 面 展 示 活动主题头图 个人信息及奖品 分享有奖 限时抢红包 明星专场 品牌专场 分类红包： 穿衣打扮、日用百货、生活娱乐、数码礼品、美食年货、其他 发红包/中奖排行榜 合作企业展示 PC活动主页 移动活动主页 活动主题头图及功能栏 限时抢红包 明星专场 品牌专场 商家专场 分类红包 合作企业展示 8 2014#让红包飞#合作方专区-PC 自定义头图（根据活动主视觉，合作方可以添加自由元素） 合作方官方账号、红包飞话题词、红包活动头像、以及活动简要等信息展示 1、直接展现合作方奖品信息 2、点击抽奖移入上方发布框，刺激用户发送带有活动话题词的原创微博（接触专区活动抽奖行为）。产生feed曝光。 合作方话题专区 9 2014#让红包飞#合作方专区-移动 合作方官方账号、红包飞话题词、红包活动头像、以及活动简要等信息展示 直接展现合作方奖品信息，并使微博普通用户直击抽奖。 主持人微博 参与用户微博体现 移动端合作方活动页 1. 持续时间更长 参与更加简单 玩法更加多样 奖品更加丰富 3. 一线明星助阵 5. 推广规模空前 6. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 持续时间更长 1 2 参与更加简单 发起方 新浪微博蓝V，或者橙V认证 发起 #**让红包飞# 成为此话题主此人 填写奖品及其抽取规则 成功创建红包活动 获得自有专区 P.S：页面推广可使用置换资源位 合作方 微博普通用户 参与更加简单 2 利用用户在微博中的关系链，让每一个参与者都成为活动的传播者，带动更多用户参与。 哪些用户可以参与抽奖？ 所有微博用户均可以通过转、评、赞以及原创的方式抽取朋友、企业、明星所派发的红包。 用户的参与方式有哪些？ 用户可以抽取什么奖品？ 用户可以获得新浪微博提供的各种丰富奖品，同时也可获得企业提供的专属活动奖品，还有限时抢大奖等更多惊喜