旅游纪念品市场观察.docVIP

旅游，是追求一种体验，一种感受 一种见闻，一种情调 旅游者来到这里，而不是别的地方 就是因为这个地方---是这个地方 这里有在别的地方看不到的 听不到的，联想不到的，体验不到的 吃不到的，闻不到的，买不到的…… 那些他们喜欢的东西 旅游，是一个产业，一个市场，一种服务 做旅游的，无论是旅行社，导游，商家，景点服务 都是在做一件事情： 向游客出售一种需要的满足 所以， 用心地去了解这种需要之后 才能知道该如何去做 漠河旅游纪念品市场个人观察 张文辉 2009.12 目 录 1漠河地区旅游购物产品现状………… 4 2个案简析……………………………… 6 3建立理想状态的旅游纪念品销售…… 7 4店铺模型……………………………… 9  “食、住、行、游、购、娱”是一条完整的旅游产业链，其中，“购”主要指的是。在旅游业发达的国家和地区，旅游市场份额占到整个产业链的40%至60%，在某种程度上，一个城市的旅游纪念品可以如、美国纽约“自由女神”钥匙扣、日本东京的和服娃娃等。从旅游者购买分析，旅游购物主要有三种用途，一是自己消费，二是纪念收藏，三是馈赠亲友。因此对产品的花色品种、包装装潢、价格定位、文化品味及地方特色均具有一定的要求，目前我们在旅游产品制作中所存在的问题直接影响了旅游者的购买欲望。对旅游市场缺乏调研，市场信息不畅通，缺乏对游客的心理需求购买动机的研究了解，生产中存在很大的盲目性，新产品开发等都是在旅游产品中普遍存在的问题。另外，我们的旅游纪念品没有自己的品牌，纪念品缺乏纪念意义和内涵，即便是纪念品，也大同小异，千篇一律，缺少地域文化和民俗特色，因此的旅游产品难以满足旅游者的购物需求。游客希望得到一些看了以后觉得爱不释手，看了以后很难忘记，买了以后就感觉到如果没有买将来会后悔的纪念品，文化底蕴肤浅旅游纪念品缺乏特色，开发设计水平低缺乏创意，创新能力差经常旅游的人会发现，目前国内各地的旅游商品种类很多，但载体却很相似，都是些画册、茶具、水晶挂件、摆件、花瓶、书签等，所不同的只是产品上的图案。同时这些旅游纪念品缺少特色，相似度非常高体现当地文化、风俗民情的旅游纪念品和土特产品在市场。长期以来，由于买不到称心的纪念品，带什么纪念品回家，成了困扰许多游客的难题。制造工艺落后许多旅游纪念品做工粗糙，根本没有纪念价值。技术和设计能力有限，产品做工粗糙，档次较低，更有甚者，以次充好，以假乱真，使游客购物没有安全感，挫伤了其购物积极性。质价不符旅游产品的纪念性、艺术性、实用性和收藏性是旅游商品应具备的基本特征，它要求旅游产品，特别是旅游纪念品不论在所用材料、制作工艺还是使用性能、包装装潢等方面都应体现较强的质量意识旅游纪念品开发专业人才匮乏这是制约旅游产品开发上档次、出特色的重要因素。目前我从事旅游产品设计开发的技术人员，很少受过旅游专业教育，导致了旅游产品开发专业人才的缺乏。，增强旅游产品研发力量，。旅游者购买纪念品其主要心理是希望购买到能够真正代表旅游地的优秀文化，具有较高的文化品位，来获得精神上的高层次享受。这种产品应具有丰富的精神内涵和文化底蕴并实用性、装饰性、欣赏性、纪念性、方便性、地域性和情感性，使其在玩赏、收藏、使用和馈赠亲友时得到美的享受和精神上的满足因此了解市场，开拓思路不断使旅游纪念品的文化品位顺应文化消费的需求提高旅游纪念品的含量使产品质量提升价格优势，同时能更加鲜明地把产品的艺术、形态美感以及应具有的文化因素表现出来。在兼顾艺术性的同时，纪念性和实用性，不同消费群体，如老年人、时尚青年、儿童都应该有与之对应的旅游纪念品。再有旅游纪念品还应通过创新技术手段，减小其体积和重量，便于携带降低成本，让每位游客都能买得起。重视旅游纪念品的包装与装潢，使产品的内在涵义与外在包装有机结合，树立良好的产品形象；旅游纪念品的包装设计与内在产品的关系紧密相连，设计开发的旅游纪念品本身所包含的民族风格、地方特色、艺术品位等特性，这些赋予了旅游纪念品以独特文化内涵,同时要求纪念品的包装设计必须与之相契合。其一，旅游纪念品的包装设计应突出民族文化特点和特征。这种民族性、文化性和特征应该在产品的包装上得以充分的体现，才能使其更具有震撼力和吸引力。包装上选材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明并具有浓郁的地方传统格调等方面的有机结合，这些都是一件完美的旅游纪念品所应具备的内容。其二，旅游纪念品在包装材料的选择上应以天然材料为主，如：纸、木、泥、植物茎叶等材料因地制宜，量材施用来设计各种包装物品。通过产品与个性包装的组合创造不同档次的纪念品，以满足不同层次游客的需求，进而丰富纪念品的种类。 4店铺模型 4-1产品列表 产品设计要全面而不失重点------重点就是一系列的特有产品，如：自酿蓝莓酒、照片木版画、现