第四章_版式设计的视觉要素.ppt

国外优秀文字排版设计欣赏： 个性照片文字合成表现及实例 第一种 表现手法——另类的色调 第二种 表现手法——另类的文字搭配 第三种 表现手法———独特的版式 第四种 表现手法——特殊的边框效果 二、文字的装饰性设计 1.文字组图：利用文字的排列形成图形效果。 2.文字抽象表现： 把文字作为视觉符号使用， 文字基本失去本身的阅读性， 可以把文字任意拆分、 放大、扭曲、变形、颠倒等设计。 3.文字的装饰化 一般对主题文字处理采用装饰化手法， 文字保留可识别性的同时尽量增添与其含义相一致的美感。 三、文字的综合设计 综合很多文字进行设计， 主体文字能突出主要内容， 主题突出，名称突出， 合理安排文字格式， 图文并茂，设计新颖。 ◆不同面积、不同位置排列产生活泼，跳跃的感觉。 4.版式设计中的空间构成 版式设计中应该能体现视觉的空间感，而不应仅仅是二维效果的体现，只有这样才能保持作品的生命力。 （1）通过比例展示空间 （2）通过黑，白，灰的关系展示空间 黑色给人往后退的效果，往往被用作背景。 白色给人往前的感觉，往往被用在要突出的元素上。 灰色则象中间层，处于黑白对比之间。  （3）通过位置关系展示空间 （4）最佳的视点（重点） 一个成功的视觉流程应该是符合一般视觉原理和读者普遍的认识心理的，这样的视觉流程才具有逻辑性强，主次分明的特点。 黄金分割是造型艺术中的一种分割法则。亦称黄金分割率，简称黄金率，即两个长度的总和与较长一条的比值，恰好等于较长一段与较短一段的比值，应用时一般取1.618，被称为黄金比。 黄金比最早是由古代希腊人发现的，直到19世纪被欧洲人认为是最美、最谐调的比例。黄金比广泛用于造型艺术中，具有美学价值，尤其在工艺美术和工业设计的长和宽的比例(如书籍开本)设计中容易引起美感，故称为黄金分割。 蒙德里安 《红黄蓝》（研究色彩和比例间的美） 霓虹灯 九宫格，九宫格的源头可是我们中国人发明的一种构图模式，但巧的是它与黄金分割有着惊人的理论联系，画面的上下左右用黄金分割来做出4条线，我们惊奇的发现这就是我国古人所说的九宫格， 人们发现在九宫格的4条线交汇的4个点是人们的视觉 最敏感的地方，在国外的摄影理论里把这4个点称为 “趣味中心”。顾名思义，被反复证明的是当被摄主体 处于或发布在这4个点附近最容易得到“眼球”。 第二节 文字要素 一、文字设计的要求 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中， 文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏， 直接影响着版面的视觉传达效果。因此， 文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力， 赋予版面审美价值的一种重要构成技术。 特别提醒: 这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。 文字版面的设计同时也是创意的过程， 创意是设计者的思维水准的体现， 是评价一件设计作品好坏的重要标准。 在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限 于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。但在某些必要的阶段上，我们应该记住：人，才是设计的主体。 　　 1.提高文字的可读性 　　文字的主要功能是在视觉传达中