红豆绒10.ppt

红豆居家校园促销 目录 1．活动背景 2．区域市场及产品分析 3．目标人群 4．活动目的 5．活动时间 6. 活动主题 7. 活动方式 8. 活动的推广方式 9. 人员安排与组织 1.活动背景 1.元旦将近，对于热衷节日的大学生来说，无疑是感恩父母的好时机 2. 当下人人都追求时尚，虽然校园学生的购买力并不高，但是促销的产品价格在人人都个接受的范围内，且品质有保证。 2.区域市场及产品分析 2.1区域市场分析 1)红豆内衣产品拥有者超性价比可以满足不同消费者需求，而内衣产品在校园宣传较少; 2)且在校学生的每月可支配生活费大部分集中在600-1000元，有一定购买力. 2.2产品分析 优势： 1.知名企业； 2.消费者对产品有认知； 3.产品类型多，满足人群大 4.产品品质上佳 机会 1.能满足年轻人对内衣的要求 2.对节日活动参与度高。 劣势 1.对校园学生宣传不足； 2.大学生对该品牌认知不足。 威胁 1.内衣产品众多； 2.大学生没有收入来源。 3.目标人群 在校师生 4.活动目的 通过活动使产品影响力扩大 到更多潜在消费者。 5.活动时间 2016年12月31日至2017年1月3日 6.活动主题 “红豆绒柔暖内衣进校园， 感恩温暖带回家” 7.活动方式 1.11月开展“红豆感恩季 红粉狂欢节”视频征集 2.在校园网、QQ群等开展“零用钱怎么用？” 7.2开展现场促销 1.利用学校元旦晚会，播放优秀视频。现场公布视频评选结果给予颁奖； 2.2016年12月31日至2017年1月3日期间做四天“红豆绒柔暖内衣进校园，感恩温暖带回家”促销活动。 8.活动的推广方式 9.人员安排与组织 1）人员安排，6人负责12月31-1月3日主持活动现场、发放礼物、销售、发传单等。 2)场地布置 a.在售点写上主题横幅。 b.促销桌4张。 c.团队着装：统一穿印有“红豆居家”标志的服装。 活动时间 2016年12月31日至2017年1月3日 6.活动主题 “红豆绒柔暖内衣进校园，感恩温暖带回家