纯天然健康面包推广方案+2.ppt

纯天然健康面包推广方案 方案目录： 一、推广背景 二、推广目的 三、推广主题 四、推广时间 五、活动地点 六、推广方案 七、宣传方式 八、店面工作 九、计划目标 十、激励方式 一、推广背景 1、随着百姓生活条件的提升，消费健康意识 也在不断增强，食品的安全、天然健康是现 在最关心的话题。 2、烘焙食品一直以来以高糖高油居多，而杂 粮健康类产品的销量又一直是居下不上。 3、烘焙企业翻来覆去的推产品，都起不到立竿见影，带动人气和销量的目的，也不能提升企业的市场竞争力。 二、推广目的 1、重点推广健康类美味产品3款，使公司成为推 动本市场健康产品的先驱。 2、用天然健康的原料作为推广的卖点，原汁原味、口感 独特，以天然胡萝卜面包为主推，形成一个必威体育精装版的人 气产品，成为公司的主打产品，销量排名第一的产品。 3、用广泛的市场宣传及内部激励机制带动销 量，使其成为公司新的增长点及更完善的推广 方法。 三、推广主题 方案一：舌尖上的美味 —天然原料重新定位您的味觉 方案二：0添加，我们是天然原料的完美组合 — 要健康，要天然，更要美味 方案三：融合“天然、健康、美味” — 我们用试吃来证明一切 四、推广时间 1、推广时间： 2014年3月6日- 4月 2日 1 提前一周宣传； 2 提前一周赠送并试吃； 3 第三周开始售卖推广（特价促销期为3-5天左右） 五、活动地点 1、所有连锁店 2、连锁店附近的学校门口、超市、商场、 健身房（做产品宣传）等。 六、推广方案 1、赠送期：a全场消费满25元均赠送** 另加特色健康胡萝卜面包一个。 b会员充值200元赠送** 另外赠送特色健康大礼包（包括 所有健康新品面包） c现场在朋友圈分享试吃健康面包 图片再送特色健康面包一个 2、正式售卖期 1 主要以试吃+陈列+推荐为主，以外场宣 传造势为辅 2 提出一个为期3-5天的促销活动辅助进行 （比如：第一包原价，第二包半价； 满38元送B新产品1包等） 七、宣传方式 A 店内宣传：海报、台牌、产品吊牌、产品价签、吊旗、门贴、地贴、推广语言等立体式宣传（见附图） B 店外宣传：以单张、网络、广告牌进行合理费用内的宣传（见附图） 八、店面工作 1、宣传品陈列-按照标准对各种宣传品进行规定位置及视 觉的陈列，并保持干净整洁有视觉效果。 2、产品的陈列-对我们的系列产品进行主题式陈列，黄金 位置陈列，推头式陈列或专柜陈列，并伴随宣传品， 试吃台，专人推荐进行销售。 3、试吃语言、活动语言、欢迎语言等-根据产品的特色和 活动内容组织有效的推广语言有助于吸引顾客及推荐 产品。 4、其他工作-如备货、调货、缺货、客诉等准备工作等。 九、计划目标 A总店：1 赠送期计划：胡萝卜奶酪面包每天赠送 80包/天； 2 销售期计划：胡萝卜奶酪面包每天销售 50包/天； B单店 ：1 赠送期计划：胡萝卜奶酪面包每天赠送 50包/天； 2 销售期计划：胡萝卜奶酪面包每天销售 30包/天； （具体根据企业的详细情况来定） 合计：赠送期： 个/天 销售期： 个/天 十、激励方式 1、进行单品提成机制 A按照销售每包产品奖励0.5元提成，多买多得。奖金每周发放一次，连续3周； 2、进行超任务提成机制 A根据各店制定的任务量和实际完成率，按小组对完成率最高者或者销售包数最多的店面进行100-300元不等的额外奖励，以激励销售好的店面； （具体根据企业的目标的激励导向选择后，做深入的实施细则） 产品图片效果图 宣传资料效果图