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概念隐喻意义在图片中的传递 孙启耀 杨珺 ( 哈尔滨工程大学外语系 哈尔滨 150001 ) 摘要：本文首先阐述了概念隐喻的经验基础及其普遍性，进而对非语言现象---图片中的概念隐喻作了分析解释。通过分析我们发现在很多非语言现象中概念隐喻得以发挥。这也证明了人类思维的确是隐喻性的。概念隐喻意义不仅以语言的方式传递，而且在非语言现象—图片中也有概念隐喻意义传递的现象。 关键词：概念隐喻；图片；传递 1．引言 随着近几年来认知语言学的蓬勃发展，有关从认知角度对隐喻，转喻进行再研究的文章俯拾即是。如果说前些年隐喻类文章大多围绕隐喻理论方面进行分析的话，而在最近两三年，隐喻研究趋向于研究隐喻和其他理论等结合。范文芳（2007；朱永生（2006 ）等在语法隐喻方面进行了深入研究，廖美珍汪少华张祝祥陈家旭La dame aux camelias（茶花女），左图为日本“味之素”广告图（杭海 38）由白与黑构成，白色看似骨头，实为牛奶组成，白色的牛奶组成了健康的骨骼，这类似于汉语的“人是铁，饭是钢”。“营养即是健康的身体”这个概念隐喻在这里得到了诠释。牛奶对身体的重要性从这幅画中得以体会。还有一幅宣传画（杭海 35）与此类似，画中一人在跑步，人体内蔬菜化为齿轮在运转，很明显它突出蔬菜在人体内的重要性，而无意中概念隐喻“人体是机器”得到了运用。作者意在通过两图传达广告中蔬菜和某品牌牛奶饮品的重要性。自古以来中外都对饭菜营养问题极为关注，加之人类在科技、医学等方面发展中日趋成熟，人类经验中这类概念隐喻由此产生。可见人们对于事物发展的看法在头脑中会有一定的思维定势，从而在其基础上进行一系列认知理解和创作。 人们欣赏广告时总会以自己已有的文化经验等来理解广告画传输的信息，正因为如此，人们在思维概念中所有的概念的共鸣在图画中显示出来，人们才能理解它们，甚至被其吸引。可见很多广告画等在创意或表达时都有意无意运用了概念隐喻。 3．2从宣传画中看概念隐喻 左图（/Photo/Show Photo.asp?PhotoID=148）为中国温州市环保宣传画之部分，地球以笑脸表示高兴，周围有各种动物拉着手快乐地玩。此环保宣传画中运用了“动物与地球即人类”的概念隐喻。地球是球体，在物理概念上有资源、体积、质量；动物可以跑跳，觅食等。在此画中，它们都以人类形态喻指其状态。诸如此类的图片均采用了“此类物体等效于人类”这样的概念隐喻。此图片中概念隐喻的形成也是历史使然。地球不只停留在天文学和物理学方面的理解。在当今世界，环境问题已是全球热点，人类对地球有限的自然资源问题也异常关注，对其被采伐开采很敏感，人类对地球的看法也正逐步改变，对它的资源关心，对气候的变化也关注。人们也是基于此以平等的身份看待地球，而不再认为它遥不可及、事不关己了，以至于把它和人类等同，可见历史发展中概念在变，隐喻也在变。 右图也是以地球为主题的宣传画（http:// discover.163. com/07/0119/10/356MCTS0000125LI.html ），但表现手法截然不同。本图以时钟的走动代表地球，而时钟很快就要到达午夜十二点，此图标题为《末日之钟》。午夜十二点是两天交接之时，而作者选择这样创意则是表示今日之末。概念隐喻“午夜即结束”在此得到了诠释。这本是英美国家科学家针对核问题设计的钟，却通过人类在时间上的认同性来创作这幅图。可见各国在时间的认识上有一定的普遍性。二十四小时制内，午夜十二点开始会是新的一天，今天则成为昨天。在此概念上十二点即为结束。敲响世纪之钟警告人类的这个行为是基于人类对时间一致的看法，否则不可能传递给全球。 从以上图片分析中可见，概念隐喻是基于思维定势而产生，而很多标新立异的广告、宣传画、艺术品也是在此基础上产生。笔者上文对图画的分析，也可以给创作者以新的角度，在设计方面能突出概念隐喻，从而抓住大众心理在通感中加上创新。笔者也期望依次为据有更多精彩的艺术产生。 4．结论 本文主要概述了概念隐喻形成的经验基础和其普遍性，并对非语言现象---图画加以分析。从广告画和宣传画中我们可以看到概念隐喻是人们在长期历史发展中对事物的看法变化过程中形成的。从一定程度上说，概念隐喻是思维的另一形式，隐喻和思维一样是我们赖以生存的，可见语言与非语言表达均为思维空间的冰山一角。不管是语言、油画、宣传画、还是广告画中，我们都可以看到概念隐喻的应用。概念隐喻既与思维联系，它也就不只限于语言和图片。笔者只是从图片加以分析，也希望本篇能抛砖引玉，有更多学者可以在其他方面对隐喻研究做出贡献。 Works Cited [1] Lakoff, G. and M. Johnson. Metaphor we Lives by. Chicago: The University of Chi