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正确认识博物馆的社会效益和经济效益[ 作者：陈楠楠?|?转贴自：本站原创?|?点击数：670?|?更新时间：2009-5-15?|?文章录入：imste???2009年?第?3?期 ](天津师范大学 历史文化学院，天津 300000)摘 要：文章针对博物馆的经济效益问题指出：如何正确 理解和提高博物馆的经济效益，以及在充分发挥社会效益的前提下提高经济效益，关系到博 物馆事业能否尽快发展以及如何发展。关键词：博物馆；社会效益；经济效益中图分类号：G265? 文献标识码：A? 文章编 号：1007—6921(2009)03—0473—02博物馆作为人类历史发展的产物，是人类精神生活所必需的物质设施和教育机构。它利用馆 藏文物资料，以特殊的展览语言和生动直观的形式发挥着其他行业所不可替代的社会教育、 旅游观光、文化娱乐等功能。经济的发展和文化消费的兴起，使博物馆越来越成为人们所关 注的热点。并且在弘扬民族文化，进行爱国主义教育乃至社会进步与经济发展中起到了巨大 的作用。2008年起，中央级文化文物部门归口管理的博物馆全部向社会免费开放；各省级综合博物馆 全部向社会免费开放；各级宣传和文化文物部门归口管理的列入全国爱国主义教育基地的博 物馆、纪念馆全部向社会免费开放；浙江、福建、湖北、江西、安徽、甘肃和新疆等7省(区 )文化文物系统归口管理的省、市、县级博物馆全部向社会免费开放。鼓励有条件的省(区、 市)探索全面实行免费开放。可以说，这是我国博物馆事业的一个重要跨越，也可以说，我 国博物馆新一轮创新之路就此拉开序幕。免费开放加快了“博物馆大众化”的步伐，使原本 高高在上、深藏闺阁的博物馆走到每一个社会民众的面前，目的是让社会大众平等地享用历 史积累的文化财富，并创造出尽可能大的社会效益。免费开放以后，博物馆要立足可持续发展的良性循环，必须处理好社会效益和经济效益 的相互关系，必须探索出社会效益和经济效益新的增长点，必须寻求到社会效益和经济效益 最佳的结合部。现以地方性中型综合博物馆为例，粗浅地谈一谈如何创造社会效益和经济效 益的设想。1 多角度选题办展，着眼培养社会公众的博物馆情结，使社会效益最大化成为可能 博物馆是一部立体的“百科全书”，它以举国之力收藏和陈列人类文化的精华，其丰富性是其他任何一门学科都不能与之媲美的。博物馆又是一座实物的“图书馆”，以精心之作 陈列和展示民族文化的沉淀，其直观形象是其他任何一个部门都不能与之比拟的。因此，博 物馆丰富的藏品和精致的陈列总能不经意间引起人们的好奇和思考，这是博物馆得天独厚的 优势。而且，现在各地方性博物馆都有反映当地城市人文与自然环境相适应的基本陈列，这 些主题突出、风物相异的基本布展使各地博物馆具有鲜明的个性特色而区别于同行，使来馆参观的游客能领略到当地独特的风俗和人情，这也是博物馆吸引人的另一个原因。近来各地博物馆免费开放之后参观的人数骤增几倍，足以说明中国民众物质生活的快速增长 对精神文化的强烈需求。然而博物馆里的展品毕竟多数是有“故事”有“来历”的静默之物 ，要读出深层次的东西需要更多的理性思考。广大民众以前缺少光顾博物馆的传统，鲜有人 会在休闲时间主动游览参观博物馆，除票价高是一个因素之外，还有文化习惯、社会风尚等 诸多因素。何况博物馆的基本陈列一旦设计推出，内容一般数年不变，难免观众会审美疲劳 而回头率逐渐下降，这不能避免，也不可避免。倘若只守着基本陈列，哪怕是再好的精品杰 作最终也不能逃脱没落的命运。那么如何才能保护好观众(尤其是少年儿童)探索博物馆的 好奇心，延续他们来博物馆的热情，最终集结成某种特殊的感情和需要，继而升华为博物馆 情结是我们面临的一个现实课题，也是办好办精临时展览的一个重要命题。如果说基本陈列是一个博物馆的“灵”和“魂”，那么临时展览就是博物馆的“血”与“肉 ”；如果说基本陈列的主题不可能也不允许经常变换，那么临时展览的选题就灵活多样得多 。所以多花心思办好临时展览能更好地弥补基本陈列个性有余灵活不足的缺陷。1.1 续写——结合基本陈列，放大专题细节这里的“续写”正如小说故事的演绎一样，在基本陈列的大背景下把其中某一小专题(可以 是某个历史人物，可以是某部分展览精髓)提取出来，进行更详实的扩展与延伸，把它丰富 化、精致化，使观众不仅能够领略它在主题陈列宏观视野里的风采，也能够欣赏它在派生临 展微观视角下的魅力。比如：可以设计赵孟頫风雅人生 展，让人们进一步了解一代书画大师 的儒雅人生和风趣轶事，多角度的、立体的接近他，从而使今人对这位才华横溢的古代艺术 大师的认识更加丰满、生动。还可以推出以“丝绸”或者“镜子”或者“农桑鱼作”的演变 为主题的临展，换一个角度阐释湖州文明的发展轨迹。只要循着观众的好奇之心，先想观众 所想，再解观