华为25年度年中总结及规划.pptxVIP

2015.06.12 [新浪·华为] 2015年中回顾及推广规划 目录 2015投放回顾 互联网媒体发展趋势 新浪的规划与动态 新浪人群深度分析 2015投放回顾 实际曝光：36,922,434 完成率：101.83% 实际点击：17,436 完成率：179.75% 1月-新浪科技投放 形式：信息流+轮播按钮+通栏+文字链 曝光：246,187,272 点击：178,488 2-3月-巴展投放回顾 形式：信息流+wap端通栏+轮播画中画 3月-德国CB展 形式：信息流+通栏+文字链 曝光：59,976,567 点击：20,966 5月-华为HNC大会 形式：焦点图+通栏+文字链 4月-华为北美RAS展 形式：焦点图+文字链 3月-华为科技风云榜 形式：信息流+通栏+文字链 曝光：24,558,468 点击：16,005 曝光：12,564,150 曝光：5,423 曝光：13,414,534 曝光： 5,025 2015固定位 形式：轮播通栏+信息流 华为P8上市投放 形式：通栏+焦点图+轮播按钮 曝光：82,739,616 曝光： 378,698 WAP科技信息流第3条 WAP首页顶部两轮播通栏 曝光：694,526,674 点击：6,417,552 2015年中投放总结： ·投放形式以硬广为主，效果输出为曝光+点击 ·PC+移动端双管齐下，覆盖千万级消费者 互联网营销形势持续在变动，2015下半年新浪携手华为，要发出更大的市场声量。 首先，我们要分析一下互联网媒体的大环境。 总投放1100万（包含年度固定位800万） 总PV：1,170,889,715 总UV：7,039,593 超10亿的曝光量 超700万的点击量 媒体发展趋势 随着技术和消费者需求的变化 互联网也一直在裂变与融合 那互联网媒体有什么新的动态呢？ 移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间 5.8小时 104分钟 100分钟 60分钟 42分钟 25 分钟 17 分钟 44%用户将手机作为首选或唯一上网设备 每周上网时间约31小时 其中使用移动设备达17小时 从用户有效时间来看，移动端的使用已超过PC和传统媒体，成为获取信息和沟通交流的主要媒介。 移动互联网已成为一种生活方式，创造了挑战和机遇。 移动营销的大爆发 01 数据来源：INMOBI《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》 大数据下的内容交互方式 UGC 用户生产内容为主 PGC 专业人士生产内容 AAC 算法推送内容 02 用户和KOL内容产生大量精准数据， 品牌细分洞察最适合投放的途径， 内容呈现更加具备“个性化” 热点事件的互联网效应 03 #冰桶挑战# 公益搭载互联网传播链，造就活动大成功， 同时大V网红和媒体产品赢得绝对曝光。 互联网公益是传播利器 热点事件的互联网效应 03 综艺的火爆，导向媒体前置制作上游，自主生产内容，互联网综艺逐渐抢占更多消费群体粘性。 综艺风暴 台网联动，双屏互动已是大势所趋 抢夺节目视频版权，策划节目周边内容，自产自足局面。 媒体角色前置 媒体自主内容 热点事件的互联网效应 03 H5-指尖上的传播变革 传播形式的烫手新星，触屏技术促使H5的火热，众多品牌客户与媒体都在H5领域各出奇招。 在互联网界积累了多年口碑与影响力的新浪， 面对变革潮流，会有哪些动作与规划呢？ 新浪规划与动态 给你不一样 移动化 垂直化 保持成功的基因，引领媒体形态的改变 从资讯服务进入更接近用户生活应用的服务 给你不一样 移动化 垂直化 保持成功的基因，引领媒体形态的改变 从资讯服务进入更接近用户生活应用的服务 2015年新浪移动的营销机会 创新展现 精读商业合作 备注： 最终规范及尺寸请预定前与移动商业运营部确认，非标资源至少提前三周报备 头图背景客户logo体现 5秒视频片头客户元素体现 图集第二帧图片展示 横滑官微内容植入 精读正文页 精读正文页视频 精读正文页图集 精读正文页蓝V官微横滑栏内 资源升级 超级信息流 什么是超级信息流资源？ 为了满足客户不同的营销需求，新浪移动将视频信息流作为核心资源与手浪的优质资源进行组合，目的是品牌最大化的广而告知，产品信息传递范围更广，性价比较优。 营销场景 品牌曝光与推广 - 提升品牌知名度， 建立差异化营销方式 新品上市及主题活动 - 提升产品的关注度及参与度 促销及优惠信息发布 - 拉到销售，引导到店消费 区域扶植，市场下拓 - 区域经销商推广 资源升级 钻石展位 新闻客户端 体育客户端 财经客户端 产品名称：钻石展位 资源内容：新浪新闻/体育/财经APP 广告形式：开机报头（可动态） 售卖方式：CPD 新浪三大APP开机报头打通售卖：强视觉展示广告 资源优势： 1. 强