维他命水广告推广分析.doc

电视广告、报纸、杂志、广播、户外等未来几年投放占比将继续逐年下滑，移动广告投放则迎来爆发式增长，预计2016年占比将达到19.6%，到2019年将到31.5%。 户外广告 只有不到2%的路边广告已经实现了数字化，这就意味着户外广告的春天才刚刚到来。 20 世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突发猛进的发展,企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。 2010年我国户外广告投放总额达452亿元。2010年,一线城市户外广告投放增长45%;二线城市户外广告投放增长24%;三线城市户外广告投放变化不大。这说明户外广告花费越来越向一线城市集中。 2011年我国户外广告投放总额达515亿元。2014年户外广告投放总额达到815亿元。 2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。 户外广告投放额与2014年上半年同期比较，上涨11.6%(含刊例价的涨幅) 关于闲置率，目前只查到在2006年户外广告闲置率为40% 网络广告 2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元;预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳，到2018年将达到4125亿元。 移动广告 中国移动广告市场占整体互联网广告市场的占比为20%。 2015年全球移动互联网广告的支出将继续增长?59.8%?，达到?642.5亿美元，预计2016年将突破千亿，达到1035.6亿元。 近几年，我国软饮料年产量以超过20％的年均增长率递增，达到1300多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择余地。我国饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、乳饮料等八大类。 2006年包装饮用水的消费量大幅下降，而果蔬类饮料走俏，同比上升了5.6%；碳酸饮料和功能性饮料的消费量略有下降，分别降低了1.7%和1.9%，不过，包装饮用水、茶饮料和碳酸饮料的实际消费量仍比预测的乐观。这说明人们在饮料的消费上呈现替代性，而果蔬汁饮料对传统水、饮料的替代进程较为缓慢，对竞争产品的冲击仍不强烈。 从2007年夏开始，果蔬汁、茶饮料和功能性饮料成为消费者主要购买的三大种类饮品。果蔬汁饮料消费量将小幅增加，功能性饮料将大幅增长，茶饮料、含乳饮料、咖啡及酒精饮料不会有太大变化，碳酸饮料和包装饮用水的消费将大幅减少。消费者对含乳饮料和功能性饮料的要求更高，要求生产厂商保证其天然性，这不仅仅是对新产品研发的要求，更是对饮品安全性的重视。 作为维他命水的消费群，18-30岁显然是第一消费群体，这类人群的消费能力、消费观念以及消费需求都是最为契合的；12-18岁是第二消费群体，这类人群的消费观念和消费需求没问题，消费能力相对有限。第三消费群体这里就不提了。我们的广告计划非常有必要从粗放式向精细式转变，除了加深品牌宣传外，还须逐渐把我们的相关产品特色和理念有计划、有层次、有步骤地进行推广及针对竞争对手的情况出台相应地广告宣传计划等。 2、软文。软文讲究的是“润物细无声”，更易为读者所接受。可通过微博热点话题或其他平台推送软文。 3、户外或墙体广告。特点是人流量集中、醒目。 4、出租车顶灯。出租车顶灯的特点是流动性高、保留时间长 5、互动活动。激发消费者的参与性，增强消费者对品牌认知度和信耐感。 6、促销活动。通过节日前的促销活动，能在短期内提高人流量，增加影响力。增加各大学校内代理及销售点推广促销活动。 第1题：?您听说过并饮用过“维他命水”这种软饮料吗？ 选项 小计 比例 听说过，并饮用过 12 52.17% 听说过，但并未饮用过 6 26.09% 从没听过 5 21.74% 您平时会选择购买此款饮料吗？ 选项 小计 比例 经常购买 3 13.04% 偶尔购买 5 21.74% 几乎不购买 15 65.22% 您不会选择这款饮料的原因是？ 选项 小计 比例 对该饮料或品牌不熟悉 10 43.48% 价格太高 5 21.74% 口味不合心意 2 8.7% 其他 9 39.13% 您平时喜欢购买什么类型的饮料？ 选项 小计 比例 碳酸类 11 47.83% 果蔬类 4 17.39% 乳品类 8 34.78% 功能类 5 21.74% 茶类 8 34.78% 咖啡类 4 17.39% 果汁类 13 56.52% 乳饮料 3 13.04% 矿泉水 14 60.87% 其他 1 4.35% 本题有效填写人次 23 第5题：?选择维他命饮料优先于其他普通软饮料吗？ 选项 小计 比例 是 9 39.13% 否 14 60.87% 本题有效填写人次 23 您平时注意补充维他命吗？ 选项 小计 比例 非常注重并时常补充 4 17.39