第4章中国货物贸易.ppt

第4章 中国货物贸易 学习目标： 1.制定货物出口战略的必要性 2.掌握我国所采取的以质取胜战略、市场多元化战略和科技兴贸战略； 3.重点掌握中国出口促进体系： 进出口信贷 出口信用保险 出口退税 出口贸易战略 外贸发展战略的相继出台最直接和最重要的成果 ◆有效提高了我国进出口的规模。在我国首次提出外贸发展战略的1990 年，我国进出口贸易总额仅1154.4亿美元；2004年我国进出口总额突破 1万亿美元大关，达到11547.4亿美元，14年间增长了整10倍，而07年进出口总额首次超过2万亿美元。 一、以质取胜战略 从总体上看，中国的对外贸易增长方式还是依靠数量性的粗放式经营，而不是依靠产品的质量和效益的提高。这主要表现在以下几个方面： 1、长期依靠以量取胜，以价格竞争方式冲击国外市场 2、出口商品结构还要进一步优化和提升 3、出口企业不重视产品质量和品牌 4、由于出口商品的质量问题造成经济效益下降 ◎战略内涵(内容）： 1、提高出口商品的质量和信誉 2、优化出口商品的结构 3、创名牌出口商品 4、推行与国际标准接轨的质量管理体系 ◎战略措施 ◎战略措施 4.实施名牌战略 名牌不等于品牌： 1、名牌只代表广泛的知名度，而品牌代表更多，比如认知度、美誉度、忠诚度、信任度、追随度、持久度等。 2、品牌一定是名牌，但名牌不一定是品牌。 3、名牌是评选出来的，品牌是不可评选的。 4、名牌与品牌的关系就像名人与英雄的关系。 美国市场营销协会1960年对品牌的定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 “白色通行证”——《ISO9000系列标准》 提供的是质量管理和质量保证体系方面的要素、原则和要求。 “绿色通行证”—— 《ISO14000环境管理标准系列》 提供的是对组织的活动、产品和服务从原材料选择、设计、加工、销售、运输、使用到最终废弃物处置进行全过程管理。 相同之处 两者具有共同的实施对象； 在各类组织建立科学、规范和程序化的管理系统； 两套标准管理体系相似；?ISO14000某些标准框架结构和内容参考了ISO9000中的某些标准规定框架结构和内容。  差异有二? ISO14000系列主要针对环境管理，而ISO9000系列主要针对质量管理。具体差异存在于： 　　承诺对象不同?ISO9000标准承诺对象是产品的使用者、消费者，按不同需要，以合同形式进行体现。?ISO14000系列标准受益者是全社会，是人类环境和人类自身共同需要的，所以ISO14000最低要求是达到政府规定的环境法律、法规与其他要求。  　　构成模式不同??ISO9000质量管理模式是封闭的，而环境管理体系则是螺旋上升的开放模式，要求体系不断有所改进和提高；还包括审核认证依据及审核人员资格要求等方面的不同。 绿色壁垒，又被称为环境壁垒、绿色保护主义等，是指进口国政府以保护自然资源、生态环境和人类健康为名，达到限制进口、保护贸易的目的。 04年开始日本把从我国进口的大米残留检测项目由 56 项增加到 104项。 欧盟对我国茶叶的农残检测项目也由 29项增至 62 项，日本则多达 77项。 据联合国的一份资料预计，2004年仅绿色壁垒就可能使我国 70 亿美元以上的出口商品受到不利影响。 蓝色壁垒，又称“劳动壁垒”或“社会壁垒”,是指以劳动者劳动环境和生存权利为借口采取的贸易保护措施。 蓝色壁垒的核心主要是SA8000，是一种以保护劳动环境和条件,劳工权利等为主要内容的新型管理体系。 2004年在全球已获得SA8000认证证书的259家企业组织中,我国已有42家,仅次于意大利的45家名列第二，加入这个标准可以证明企业已通过社会责任的有关认证,减少了出口到欧美等国家的阻力。 二、出口市场多元化 含义：出口市场战略就是对我国出口贸易的市场格局做出战略性安排。 1、中国出口市场分布特点 我国实施出口市场多元化战略虽然取得积极进展，但从整体来看，至今尚未改变出口市场主要集中于欧盟、美国、香港地区和日本的特点。 表：我国对四大传统市场出口变化 单位:亿美元,% 年份 出口金额 出口比重 1990年 466 75.1 1995年 1081 72.6 2000年