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关于店铺招牌用字不规范的调查与研究 姓名：徐亚婷 学号摘要：招牌是挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示商铺的名称和记号，可称为店标。随着经济的快速发展，城市街道两旁屹立的大小商店越来越多，每个商店都有他们自己的招牌，是店主用尽心思想出来的招牌或者借用。商店行业领域涉及广泛，有饭店、服装、饰品店等等，但招牌上的用字有不少是不规范的，为了进一步规范店铺招牌用字，我对学校周边的常青藤商业街店铺招牌进行了统计与调查研究，总结了用字不规范的商店所存在的问题并提出相应的措施。 关键词：店铺 招牌 规范 文字法 调查简况 调查时间：2014年10月18日——2014年10月19日 调查范围：常青藤商业街各个店铺 调查内容：常青藤商业街商铺招牌不规范用字，不包括户外广告和海报类的临时广告 调查方法：现场记录、数据统计与分析 1.饭馆 桂不贵林大食府、黄焖鸡米饭、杜四喜烤冷面、砂锅居、青树坪米粉、水之谷牛肉饼、五谷鱼粉、北京烤鸭、重庆酸辣粉、味道食族、小馋猫、勾引你、趣捞、一线牵过桥米线 。 2.理发店 你好时尚、发轩造型、魔发秀。 3.鞋店 步布连锁、欢欢尚步、魅之步。 4.衣店 想想20衣3、靓丽衣族、恋依格、韵味服饰、寝室邦、洛丽塔、飞扬、内衣酷、公主衣舍、旋律、文艺馆、左左house、木槿花开、伊多美、依佳人、公主的诱惑、派也衣家、聚美小镇、女孩男孩、时尚、奇殿、时光里、木木、四季、衣缘、爱尚依、本色、乐淘久久、花果山、深海时光、依衣不舍、mermaid、c.c、s.girl、city block、zz、smen。 5.小吃冷饮 默沫家居式咖啡厅、木马寿司、零点食分、甜甜的、第一佳大鸡排。 调查数据分析 此次共调查常青藤商业街商铺招牌61块，其中不规范用字招牌13块，占被检查招牌的21%。 谐音字与错别字 桂不贵林大食府、味道食族、魔发秀、步布连锁、想想20衣3、第一佳大鸡排、依衣不舍、零点食分。服装店打出的广告语中，出现“依衣不舍”的字样。公共场合使用这些被“异化”的汉字，与国家推行规范用字的措施不相符合，也不利于儿童学习汉字。其实这种属于“谐音”字，不能称为异化，它不同于《中华人民共和国国家通用语言文字法》中提到的“异体字”。异体字和繁体字的使用范围，国家法律中作出了明确规定。异体字的定义有多种，如“异体字是一个字的不同写法”，“异体字”是指与正体字相对应的字”等等。但是谐音字比较特殊，谐音是古汉语以来就有的修辞手法，很多民间谐音用法为人们耳熟能详，如“年年有余”等，这些用法已形成中华民族特有的民俗文化，所以国家法律和地方法律都没有涉及。但谐音字在广告语和招牌里广泛使用，出现许多不良用法，如某种油漆的广告语是“好色之涂”，还有些从修辞手法上看十分牵强。在公共场所随意使用谐音字不利于儿童学习汉字。所以，目前工商部们应该对一些不适宜的谐音字广告和招牌进行整改，规劝商家慎用谐音字。 “ 第一佳大雞排”中的“雞”字在其店铺招牌上右边是一个繁体“鳥”字，明显是组合起来的错的繁体字。 繁体字 第一佳大雞排。根据相关规定，招牌中出现繁体字，必须是名家题款，并在招牌上落款才规范，或者是手书字才规范。《现代汉语通用字表》（以下简称《现通表》）是在1965年1月发布的《印刷通用汉字字形表》（以下简称《印通表》）的基础上增订而成的。《印通表》收字6196 个，《现通表》收字7000个。它们确立了同手写体接近的印刷体及其字形（一般称之为“人民体”和“新字形”），规定了所收汉字的字形结构、笔画数目以及笔顺等，是我们使用新型印刷体和新字形的规范性字法标准。同时也是淘汰异体字、使用简体字的新的补充性标准。《现代汉语通用字表》随着2013年6月《通用规范汉字表》的发布而停止使用。 外文使用不规范或只用外文 mermaid、c.c、s.girl、city block、zz、smen。单纯使用外文是不允许的，必须要加配中文名称，除非该商标已经进行工商注册，招牌上附有“R”标（已注册商标）。 对于商家喜欢在店铺招牌中使用繁体字与外文的原因，是一些人觉得这些字体看起来比较美观，能够吸引人。有的店主说这些字体能让人感觉很时尚很高档，店名特殊化才能引起顾客的关注。 不规范用字招牌的分布具有明显的行业特征 在调查的61家商铺中，服装行业店铺招牌用字不规范的最多，其中大量使用成语的谐音，生搬硬套成语，把和衣服有关的成语乱改。 对于城市而言，规范、优美的文字招牌、标语、广告牌是街头文化的组成部分，也是城市形象的之一，所以规范用字很重要。 相关规定及法律 《中华人民共和国国家通用语言文字法》是为推动国家通用语言文字的规范化、标准化及其