2008Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册.ppt

Lavida朗逸是上海大众年度最重要的产品，也是未来产品线的核心。区域上市必须充分展现Lavida朗逸的上市气势，告知「朗观行逸」的朗逸生活就此展开。 以Lavida的「现代、品质、乐观」作为活动设计的主要元素，利用区域上市活动，将朗逸生活以有質感的方式具体实现在消费者眼前。 朗观：展现品牌上市的宏大气势 利用具有代表性的场地，匹配Lavida品牌的上市气势 活动主题 朗观－行逸 Lavida朗逸上市会 活动时间 建议在7月份选取 活动地点 各经销商展厅或当地湖滨公园或度假村等 活动对象 Lavida朗逸潜在消费者 （预售期间搜集的客户，与原有的客户讯息中挑选） 活动形式 品牌上市会议结合品牌体验活动 内 容 户外活动 具当地知名度场地提升上市氛围 朗观行逸的品牌阐述 产品亮点介绍 以休闲一日游形式让消费者优质朗逸生活 结合景点旅游与上市发布会 主题：Lavida朗逸 朗观－行逸上市会 内容：组织属于Lavida朗逸生活体验，让嘉宾除了了解产品，更能体会拥有Lavida的完美生活体验 规划：从展厅的产品上市会议启动，适当配合户外团体生活的娱乐活动。期望提供给嘉宾充满朗逸内涵的一日生活体验。 关键词：朗逸生活、品质、现代、乐观 产品上市场地：经销商展厅门店 内涵：简单隆重的产品上市将朗逸的产品特性充分传达给消费者，后续的活动，则由较为轻松的形式让消费者感受「朗观行逸」的品牌精神 CRM指导 -- 总部潜在客户分配经销商执行要求 响应率要求：初次跟进必须在收到信息的24小时内与该潜在客户联系，并系统记录联系状态，否则将影响经销商的24小时响应率考评成绩； 反馈率要求：经销商必须在收到信息的7天内通过系统反馈与该潜在客户跟进后的状况，7天后未反馈的总部潜在用户将被抽回至RSSC，由RSSC重新分配，同时系统记录该经销商一次未反馈。反馈率的排名将作为总部潜在客户分配和推介的重要参考指标。 CRM指导 --总部互动传播渠道—官方网站 CRM指导 --总部互动传播渠道—官方网站 CRM指导 --总部互动传播渠道—展厅触摸屏 上市阶段区域传播行程 6月 7月 8月 总部 RSSC 经销商 平面/TVC/户外/电台/媒体合作。。。。。 上市发布会，宣布品牌定位及品牌口号，公布车型配置及车型价格 机场展示/区域路演等活动开展 区域上市发布会 经销商店头发布会及小型多样化活动 区域媒体投放 POSM/广告模版及印刷品到位 产品沟通手册及其他素材发放 经销商媒体投放 6.25“印象西湖 朗逸天地” Lavida朗逸上市盛典 6.25 6.26 （7.1– 7.15） （7.1– 7.31） 6.24 A. 基础部分 朗逸标准字体 中英文组合及英文单独使用规范 朗逸标准字体和广告语 朗逸黑白标准字体 朗逸标准字体和广告语 方格割图 空间规范 不正确的使用规范 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸标准字体（中英文组合及英文单独使用规范） LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸标准字体和广告语 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸黑白标准字体 竖版 横版 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸黑白标准字体和广告语 竖版 横版 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸标准字体（方格制图） 竖版 横版 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 竖版 横版 朗逸标准字体和广告语（方格制图） LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸标准字体（空间规范） LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸标准字体和广告语（空间规范） LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸标准字体（错误示范） LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸标准字体和广告语（错误示范） B. 应用部分 LAVIDA 朗逸平面经销商广告模版规范 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 应用部分 LAVIDA 朗逸平面广告模版规范 （横板广告） LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 应用部分 LAVIDA 朗逸平面广告模版规范 （竖板广告） 驾驶员模拟考试 驾驶员试题网 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 应用部分 LAVIDA 朗逸平面广告模版规范 （通栏板广告） LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 应用部分 LAVIDA 朗逸车牌 经销商上市活动简介 背景与目的 6月25日LAVIDA朗逸将正式在中国领先世界首发，全国经销商由分销中心指导，组织门店上