2009年斯柯达盐城市3月28日车展会暨钥匙交接仪式方案.ppt

静态展示： 为增强现场活动主题，现场展示基本以目前市面最热销车型为主，增加可视对比度，凸现新车血统的联系和提升，在赏车区展示数量、面积可自行作出调整. 车模女郎可作辅助配合展示 斯柯达实車静态展示时，現場安排銷售人員，現場推介消費者賞車 BAND队演奏： 吸引人群注意为后续演出作暖场，现场伴奏活跃活动气氛 由4人流行乐队表演，表演内容以流行歌曲为主 舞蹈表演： 吸引现场人群注意位临观赏，以青春、动感与活力的拉丁舞蹈形式带动现场观众进入活动主题 表演为2人的舞蹈团体 活动主题：斯柯达晶锐系列介绍 让消费者了解斯柯达晶锐系列产品，突出活动主题让现场消费者深入认识斯柯达品牌 视讯播放：活动现场配备大屏液晶电视现场同步播放斯柯达晶锐系列产品广告，销 售人员现场解说，将斯柯达晶锐系列产品性能具体介绍给现场观众 车模秀：现场舞台走秀，展示车模女郎魅力，体现斯柯达亲和力 吸引消费者注意 辅助展示车辆，配合媒体拍摄 现场形象接待 钥匙交接：通过首位购车钥匙交接仪式的举行，将活动推向高潮。使现场消费者更 加深入认识斯柯达品牌系列产品。 现场互动游： 通过有奖问答形式介绍斯柯达，把斯柯达晶锐系列产品的优越性介绍给消费者 有奖问答题组见附件 车队巡游： 安排五辆晶锐系列车在市区内巡游，制造效应。 其它互动模式建议： 1、现场斯柯达车主礼品大派送，提前邀约车主在活动当日来到现场，借以现场礼品回赠 的方式增加公关话题，带动现场销售气氛，吸引消费者注意 2、邀请当地斯柯达车主提供其“爱驹”，与展示车辆一同进行现场展示，借此可让媒体 与消费者、车主有近距离的接触，深化活动主题 3、现场试乘试驾安排，吸引现场客户参与，带动现场销售气氛 活 动 形 式 软 体 要 求 为增强现场互动气氛，软体表演规划上有以下基的要求： 一、活动司仪×1 相貌出众，标准国语，现场反应良好，衣着文雅，并有候补人选以备应急需求活动现场介 绍时须熟悉斯柯达品牌，了解有奖问答题组内容，带动活动现场气氛 二、车模女郎×6 168-175cm高，身材匀称，样貌性感 基本以舞台走秀，并配合斯柯达车作静态展示为主，展示动作优雅大方、面带微笑 软 体 要 求 车模女郎服装规划： 服装设计上体现青春、健康、活力，整体设计突显斯柯达形象为主 针对以后的多次活动的特点，可在设计上外加斯柯达外套 软 体 要 求 表演活动的要求： Band队： 自行安排或广告公司安排 表演内容：演奏歌曲内容健康、时尚、有动感，体现青春活力，能带动现场 活动气氛 热舞： 自行安排或广告公司安排 表演内容：以流行舞蹈为主，内容健康、时尚、有动感，体现青春活力，有 统一表演服装，伴奏音乐可选择以欢快、动感节奏较快的流行音乐为主 软 体 要 求 金钥匙交接仪式： 由主持人宣布公司领导人将金钥匙交接给首位购车仪式开始，与之同时音乐、礼花、鞭 炮同时响起，将活动推向高潮 现场互动游： 基本以有奖问答形式进行 奖品建议： 问题内容基本以介绍斯柯达晶锐系列产品，突出活动主题及斯柯达形象为目的 硬 体 规 划 要 求 硬体规划现场基本以系统展架为主，进行一次设计制作 系统展架包括：展示舞台区、展示区、活动洽谈区，并可根据现场的场地面积作展示调整 咨询桌椅与办公物品 服务用品（如饮水机等） 演出用品（音响、话筒等） 活 动 指 引 乘试驾路线规划 可在活动场地10分车程范围内，规划1条试乘试驾路线，并针对规划路线与现场的距离考虑是否需 要安排车辆接送 媒体、客户邀约 通过各种宣传途径（活动前公关软文发布、活动现场DM派发等）提早向当地市民以及媒体公告 活动讯息，并针对地方情况进行顾客的邀请 视不同地区可以在店头进行客户的专场活动，如：“新车上市，来店有礼”、VIP顾客专场试乘 试驾活动 媒体邀约，在活动前邀请当地媒体聚会及发送传真邀请函件，确认媒体邀请名单 销售布置（含促销建议） 与活动同步进行汽车销售、咨询、形象树立等户外宣传活动 现场促销活动配合 活 动 指 引 现场经销人员执行规范： 现场经销人员根据现场实际情况作调整，并配合现场活动管理，维持现场活动秩序，为现场客户作销售咨询，现场销售人员须穿戴统一识别的服装。 活动人员工作分配： 活动现场基本配备人员5-8人，可根据活动实际需求作人员调配 活动展示区： 现场销售接待人员以每辆销售展示车2人负责为原则，负责现场车辆销售咨询及配合维持现场秩序、客户试乘或资料登记 现场总控1人，负责现场活动情况统筹 活动表演区： 表演区管控2人，负责前后台现场管理，现场演出人