第7章企业多元化战略.ppt

* 四、实施不相关多元化战略的主要方式 解大公司进行跨行业经营，或通过收购、合并与控股等实现跨行业经营。 实施复合多样化战略风险比较大，因此，企业在实施该战略之前一定要仔细审视自身条件，确保有足够的实力进行不相关多元化经营，并谨慎选择将要进入的行业，最好能够有一个核心业务。 * 第五节 归核化战略 “归核化”不等于专业化。归核化是一种中度多元化、一种相关多元化，是多元化程度有所降低的、强调发展核心业务的适度多元化。 * 一、归核化战略兴起的原因 1、经营战略思维模式转变引致的归核化 2、产业生命周期变短引致的归核化 * 二、归核化战略的经营业务整合 企业多元化经营业务的紧缩——“归核化”，完全是出于理性的战略思维角度的考虑，而并非是多元化战略的利弊结果的影响。多元化经营中业务扩展后又紧缩的过程本身，实质是对企业多元化经营业务的整合，而企业多元化经营成功的本身，就是根据其产品及所处产业生命周期阶段的各项经营业务的不断调整所确立的。 * 本节课到此结束，谢谢同学们！ * 第七章 企业多元化战略 * 教学目标： 通过本章的学习，你能够做到： 1、掌握多元化战略的基本类型； 2、掌握多元化战略的模式； 3、能够对多元化战略的效益与风险分析； 4、掌握多元化战略与组织结构之间的关系。 教学安排： 课堂教学4节课。 * 多元化战略案例分析 * 戴尔更名带来思考：IT企业多元化遭遇寒流 近来，著名企业改名换标的消息不绝于耳。上周，戴尔计算机公司中国公司对外证实，戴尔美国总部已向美国证券交易委员会提交了提案，计划将公司正式名称由戴尔计算机公司更改为戴尔公司。而更名的主要理由，是为了成为“提供企业级产品和服务的多元化供应商”。业内人士认为，此举意味着这个跨国电脑巨擎几年来首次公开承认其正在实施的多元化战略，甚至有可能是戴尔借更名之机正式吹响多元化竞争的号角。同时，戴尔的多元化战略选择，也将给中国ＩＴ企业的多元化之路带来些许启迪。 * 诱惑与选择 业内专家认为，从企业发展和市场变化的角度来看，戴尔的多元化战略是正常选择，这也是戴尔作为一个上市公司在追求利润最大化前提下对企业做出的全新市场定位。但戴尔同时作为在全球计算机制造业的庞然大物，其市场战略的调整方式却值得国内ＩＴ企业借鉴。 * 在中国家电企业多元化热潮刚刚稍有消退之时，ＩＴ业多元化的声音已在国内悄然唱响。从最早以打字机发家的四通转战电机、电工、医药、建筑、芯片、电信等数十个行业，到以终端设备初获成功的实达进军房地产、ＶＣＤ、ＰＣ、软件，再到后来联想控股、方正、浪潮、清华紫光、Ｅ龙，包括几大门户网站，国内ＩＴ企业前赴后继进行了坚韧不拔的多元化道路探索。虽然四通、实达等公司都先后作为“先驱”在多元化的道路上折戟，但ＩＴ业的多元化风潮甚至大有赶超家电企业的势头。 * 尽管联想控股有关人士一再声称，联想控股的多元化战略与戴尔完全不同。但联想控股在国内ＩＴ业的多元化探索和成绩，目前仍无能出其右。目前的联想控股已从一个单纯的个人电脑制造商，正在逐步向企业服务器、个人数码消费产品以及ＩＴ服务等ＩＴ领域内多元化发展的大型企业集团，而其多元化的目标，是形成面向家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的６大业务群组，即消费ＩＴ群组、移动通信业务群组、互联网服务业务群组、企业ＩＴ业务群组、ＩＴ服务业务群组以及合同制造业务群组。在这一策略的指导下，联想控股先后进入房地产、手机通讯、扫描仪、打印机、数码相机、ＰＤＡ等领域。为了在实施多元化战略的同时向国际化进军，前不久联想更是不惜代价将使用已久的“ＬＥＧＥＮＤ”标识改为“ＬＥＮＯＶＯ”。 * 即使如此，现在还很难说联想控股已经成功地趟出了一条多元化路子。而国内另一家著名企业ＴＣＬ的多元化探索同样在努力中。从做家电到进军计算机、手机行业，再到购并国外企业施耐德来实现国际化战略，ＴＣＬ的多元化之路走得并不轻松。尽管目前手机制造给ＴＣＬ带来了突围似的成功，但目前的ＴＣＬ距离ＴＣＬ集团总裁李东生的“由大型家电、通信制造商拓展为全线互联网接入设备主流厂商和增值服务商”的目标显然还很远。 * 另一家也有意通过改名的方式来实现多元化和国际化突围的国内企业是厦新，尽管很难将厦新界定为一家ＩＴ企业，但该公司近年来在手机制造业的成功在业内已被传为佳话。但厦新显然不满足于在手机业取得的成功，企业增长的需要促使厦新决定今年继续深层转型，向产品多元化方向发展，进军３Ｃ融合的数码消费类电子产品领域，并将陆续推出笔记本、数码相机、数码摄像机以及高端彩电等产品。但是，这种一口气进入多项领域的举动往往更容易被理解为“将鸡蛋放进多个篮子”的降低风险的做法。 * 第一节 多元化战略的类型 一、基本概念：什么是多元化战略？ 二、企业为什么多元化？ 三、多元化战略的分类 * 多元化战略（Di