第一讲VI概述.ppt

VI概述 【教学目标】 理解CI的含义与构成、掌握VI的两大组成部分 【重点和难点】 重点：CI、VI的含义与构成 难点：VI的构成 【教学任务】 任务一：了解CI 任务二：导入CI的目的与时机 任务三：CI的历史轨迹 任务四：CI开发设计的程序 任务五：VI概述 前 言 ◆设计板块所学的学科 企业形象设计、 广告设计、包装设计 任务一 认识CIS 什么是企业形象设计CIS？ 1.含义 “ CIS ” → corpoate Identity System (全体的/社团的 一致/特性 体制/系统) (企业形象识别系统) CI设计也称企业形象设计，是指企业有意识、有计划的向社会公众主动地展示于传播自己企业的各种特征，使公众在市场环境中对某个特定企业有一个标准化、差别化的印象和认识。 ◆ 那么 一个什么样的企业（商品）值得你去信赖？ 2.组成的三部分 ① 企业理念识别系统（“MI” Mind Identity System) 企业理念是指内部统一和具有外部特征的企业主导思想和观念。（是CIS的核心与基础） 被称为CI的 “想法” “心” ② 企业行为识别系统（“BI” Behavior Identity System ） 企业行为是指有别于其他企业的各种具体活动并通过这些动态的因素传达企业理念、塑造企业形象。是CIS的动态符号，是企业在实际经营过程中具体执行的行为规范。 被称为CI的 “做法” “手”。 ③企业视觉识别系统（“VI” Visual Identity System) 企业视觉是指通过具有一定规则的设计定型的统一的视觉图形设计系统。是企业形象的静态符号，是企业形象外在的符号化的表现形式，也是CI系统中项目最多、层面最广、效果最直接的信息传递形式。 被称为CI的 “看法” “脸” （ VI的重点在于 “艺术设计” ） ◆ 三者的关系 各具特点，层次分明 MI--重点在心，是精神、原动力（决策层） BI--重点在人（执行层） VI--重点在物，是传播媒介，视觉载体（表现层） 互相关联，三位一体 MI通过BI、VI两种媒介对外传播。 没有MI , BI、VI只是表面的装饰品。 没有BI , MI、VI也无法有效的传播和表现。 高度一致，协调运作 CI(树) MI（根） BI（枝干） VI（树叶/花朵） 总结 CI的两层含义： ①.经营管理手段 ②.展示企业形象、产生经济效益的识别系统和传播体系。 任务二 CI的历史轨迹 ?1.CI 的萌芽 19世纪初期，欧洲各国的工业革命先后完成，工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化，使生产力迅速提高，社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。这时的消费者，一般说来不满足于以往物美价廉的追求，逐步往服务性消费和商品自身及附加值的追求转变。这种趋势迫使商品生产者和商品经营者在提供优质商品的同时。还要在市场开发、产品开发、促销及售后服务方面等开辟新的经营之道。另外，由于市场竞争而诱导企业内部经营范围的变更、机构的改组、兼并与被兼并等，都需要寻求一种新的方法来强化企业的存在价值，增进员工的向心力，为开拓市场和追求最大的经济效益发挥每个员工的作用。 1914年德国AEG电器公司 采用设计师彼得●贝伦斯设计的商标，把它应用在该公司的系列电器上。这一设计和实施品牌的举动，开了统一视觉形象设计的先河。 1932年—1940年 英国政府实施了伦敦地下铁路工程，艾德瓦●琼斯顿等著名设计师对地铁交通进行了统一形象设计，同时泰勒首创了“科学管理”理论，进一步完善了CI系统。 2.CI的诞生 （真正将CI系统导入企业的，并确定其重要地位的，当属美国）