视觉与营销3.pptx

视觉与营销 PART 3 C ONTENTS 目录 案例分析 设计概述 设计标准 实施步骤 案例分析 视觉营销不就是让美工做两张好看的图片吗？ 普遍存在的的误区！ 案例分析 大家在心里感觉一下这两张图片哪个美观，哪个效果好、会得到更多的点击率 两张图片都是选自淘宝首页轮播，从图片美观程度上来说图a 无论是在构图上海是色彩上都比图b好，图b看起来颇有点山寨的味道。但实际上呢？淘首页的小二透漏图B的点击转化率和订单转化率都比图A高很多！ 为什么？就像大家回答的这样。因为图B准确的展现了他的卖点，而图A的卖点并不明确！ 可能大家不以为然觉得图片好看就可以了，其实不然有些时候点击率决定了卖家的生死！有这么严重？ LOREM IPSUM DOLOR 这两个淘宝首页焦点图的展现量是差不多的，广告费用也一样，这里按10万元/天计算，把转化率（2％）和每单利润（50元）也都假设为一样的情况下，点击率的高低将直接影响到盈亏！第一个焦点图，320000×2％×50−100000=210000元，盈利21万元。第二个焦点图，7000×2％×50−100000=−93000元，亏损9.3万元。所以说，点击率直接影响到卖家的生死，第一个上天堂，第二个下地狱。 总结 给大家分享两句交互设计大师的名言结束这个误区！ 漂亮的页面只能用来加分，不能用来打分！ 舒服、准确是比漂亮更高层次的艺术！ 设计概述 在这个信息爆炸的时代，我们会经常被各种各样的广告包围着，走在大街上、打开电脑和电视等，到处都有广告，想不看都不行！ 在这些广告中我们又能记住谁呢？如何能够让客户记住你呢？ 图片好看只是完成设计的一部分，例如上述案例中所遇到的问题？我们如何解决？这就是营销视觉要考虑的问题： 1、什么样的设计容易被点击？ 2、好的设计意味着什么？ 设计标准 好的设计尽管看起来千差 万别，但内在规律却很一致。 促销广告设计的共同标准是： ●主题突出 ●风格统一 ●目标明确 ●形式美观 好的设计正是严格遵循了这些标准。 主题突出 主题就是要让消费者知道你想干什么，应该将主题放在整个图片的第一视觉中心点上！主题的提炼应该简洁、高效、单刀直入。促销的过程就像一次陈述，必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕着这个主题展开。促销的主题一般是价格、折扣和其他促销内容本身，所以这个信息应该放在视觉焦点上，是被突出和放大的元素。 主题突出 主题：信任状+买就送 信任状+买就送信任状“全网超过102万的好口碑”，其实是一个非常好的营销利器，大品牌或成熟品牌要善于运用信任状。 主题突出 主题：今日秒杀6折 该主题占据第一视觉中心点，且对文字进行了特效处理。 主题突出 主题：3折起，满百包邮 这是要想消费者最直接传达促销力度之大的主题。 主题突出 通过形式强化主题，形式不可大于内容。更大的面积、更粗的字体和高对比色是基本的强化手段！图上面的促销图片主题突出：7折+包邮。这对于一个基础美工来说都可以很快做出来。过多的修饰会减弱传达过多的细节会对主题造成干扰！图下面的促销图片让人看不明白，不知道是卖什么的，有人甚至觉得是卖电影票的。这种美工不把Photoshop里的功能用完就觉得对不起PS这个软件。 主题突出 多主题表达要分清主次关系 不同等级的多主题表达，要分清主次关系，把次要信息降到第二层级，避免平均分配造成主要信息弱化。 风格统一 简单的说，风格统一就是表里如一，切记挂羊头卖狗肉。 风格：突出少女的纯和萌 模特的选择、字体的搭配、颜色的选择一定要彰显少女风。 风格统一 风格：突出彩妆带来的靓丽 黄色的底色、靓丽的模特、自信的字体都是为了凸显彩妆带给女士的靓丽和自信。 风格统一 风格：突出不一般的品质感 运用夸张的创意图将产品的透气性、品质感、酷酷的心理特点凸显得一览无余。 风格统一 风格：突出毕业生的朝气和活力 毕业生给人一种青春活泼的感觉，所以选择亮丽的黄色作为底色，同时运用字体的也很醒目。 风格统一 风格：突出潮流、品味之感 背景略带破旧感的灰色既带来了潮流感，又很好地衬托了模特图片。 目标明确 模特应该符合产品适用人群的特征。 面向中老年的服装，字体和色彩都庄重、大气 目标明确 面向女生的服装，字体和色彩都活泼、可爱 目标明确 模特除了应与目标人群的特征吻合外，也要和产品的特点吻合，让消费者把自己想象成画面上的模特。 目标明确 针对老客户的广告，个性化的形式元素重复使用会吸引新客户的目光，更会帮助老客户快速识别，因为老客户会简化识别过程。 妖精的口袋模特特有的装扮——大帽子、黄头发让老客户能更快地识别。 目标明确 茵曼模特的大辫子让老客户一看便知。 形式美观 形式美观这个概念很大，很多老板经常这样要求美工：“图片设计要简洁、大气、美观！”每当听到这样的要求时，美工都很郁闷，如何才能表现出