论广告形象代言的社会责任.doc

声 明 本人郑重声明论文（设计）本人在师指导下独立完成，没有抄袭剽窃他人成果，由此造成的一切后果由本人负责。 摘要 当下，广告、广告形象代言人在传媒中发挥了重要作用，在代言商品、弘扬企业形象、宣传某类产品的同时，广告形象代言人也成为众人所关注的焦点，名人虚假广告也成为当今社会所关注的热点问题，广告形象代言人在虚假广告中的作用和社会责任也是一个值得深思的问题，本文就针对广告形象代言人的概念、影响、社会责任、法律责任和企业的法律责任展开论述，企业在邀请名人作广告形象代言人的同时，企业本身也应当以身作责，保护消费者的合法权益，遵守社会经济秩序，维护社会公平。 关键词： 广告形象代言人；社会责任；法律责任 目 录 一 广告形象代言人的概述 ………………………………………………………… 1 （一）广告形象代言人的概念………………………………………………………………… 1 （二）广告形象代言人的形象定位…………………………………………………………… 1 （三）广告形象代言人在企业经营中的作用………………………………………………… 1 （四） 广告形象代言人的特征………………………………………………………………… 2 二 广告形象代言人的影响…………………………………………………………… 3 （一）广告形象代言人的正面影响………………………………………………………… 3 1广告形象代言人对消费者的影响力…………………………………………… 4 2广告形象代言人对品牌树立的作用…………………………………………… 4 3品牌形象代言人对品牌忠诚度的作用………………………………………… 4 （二）广告形象代言人的负面影响 （三）虚假广告屡禁不止的原因………………………………………………………… 6 三 企业和广告形象代言人的社会责任……………………………………………… 7 （一）企业的社会责任概述 ………………………………………………………………… 1企业社会责任定义、性质 ………………………………………………………… 7 2企业与企业社会责任的关系 ……………………………………………………… 7 3企业社会责任的分类 ……………………………………………………………… 7 4企业社会责任的产生背景 ………………………………………………………… 7 5明确企业社会责任的必要性和意义 ……………………………………………… 8 （二）广告形象代言人的社会责任…………………………………………………………… 9 1 广告形象代言人担责之本质溯源………………………………………………………………………………………………………………………… 9 （三）广告形象代言人承担社会责任应遵循的原则……………………………………………11 四 广告形象代言人的法律责任……………………………………………………… 12 （一）广告代言法律责任的性质分析 ……………………………………………………… 13 （二）广告代言人担责之法律完善……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 论广告形象代言人的社会责任 一 广告形象代言人的概述 （一）广告形象代言人的概念 广告形象代言人【1】是指有某人代为宣传某产品，产品借助广告形象代言人的影响力和推动力让更多的消费者认识和了解的一种方式也是为企业或组织的盈利或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员，广告形象代言人知名度越强，越容易使消费者对产品产生积极的广告态度，知名的广告形象代言人不一定能够迅速打动日渐成熟的消费者，引起他们的直接购买行为，同时许多明星丑闻也是消费者对于广告的信任度普遍降低。代言人的积极行为也会影响消费者对其代言品牌的信任度，对于道德声誉不佳的广告形象代言人是不可信赖的，目前，不少商家在其电视广告中会选择广告形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言，以此引起受众对于该品牌形象的联想，从而达到体现该品牌的个性、加强该品牌的识别度、增加该品牌的效益。 （二）广告形象代言人的分类 广告形象代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人，也可以出现于政府组织的活动之中，我们再细化到商业营销领域，那么，广告形象代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，他们是一种包含与被包含的关系。不同类型的代言人自有其不同的职能和要求，具体到企业品牌塑造层面，广告形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生。 （三）广告形象代言人的形象定位 1品牌形象定位是一种心理定位 它是以顾客为争取对象决定品牌将