第七章系列化包装设计及各种产品包装应用.pptx

第七讲 系列化包装设计及各类产品包装设计应用 所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体或相同近似的色彩、图案及编排方式，突出视觉形象的整体性，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有统一性。 系列化包装与企业形象推广 系列化包装不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异，用途不一又相互关联的产品，而且还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力，塑造产品的品牌形象，实际上是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。 系列化包装设计的理念 （1）产品的多样化促成产品包装多样化、系列化。 新产品开发速度快、时间短、收效高。与之相适应的包装设计力求更方便、识别性更强、更多样化和系列化。 (2)个性、专业化、特色化设计促成系列化包装。 ①包装的系列整体效果需要具有典型的个性才能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。 ②在系列包装设计中，应按其属性或特点的独特性进行系列配色和结构设计，与同类产品的其他包装色彩和结构上进行区别，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种包装的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。 (3)先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使系列化的包装设计成为必然。 设计师必须了解消费者对产品包装的需要，根据消费者的需求特点，不断进行包装设计创新，开发、设计出符合消费者需要的产品包装，要正确运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求。 色彩系列化包装设计的功效 (1)色彩具有宣传产品和企业形象达到吸引消费者的广告作用。 系列化的产品具有更强的整体感，可以更好地展现大面积的整体色彩，更容易吸引消费者的眼球。包装色彩系列化设计有利于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造名牌商品，进一步吸引顾客，增强宣传效果，增进销售，并增强企业的竞争力。 (2)优秀的包装色彩系列化设计能扩大商品的销售。 包装色彩系列化设计可以使一个企业同类商品的包装种类和样式增多让消费者有更多的选择余地。 (3)系列化包装中的色彩在商品营销过程中具有识别记忆功能。 系列化商品的包装色彩可以设计出其每件商品自身的颜色，以使消费者通过色彩对此商品有较深的视觉。 系列化包装设计的表现形式 (1)统一品牌 品牌即是产品的姓氏，统一品牌是产品包装系列化最基本的惯用方法，把企业所经营的各种产品统一品牌形成系列化，以争取市场和扩大销路。 (2)统一商标 商标是企业，厂商的形象，系列包装上不断反复出现商标形象，以形成统一商标的包装系列化，利于识别和创出名牌，提高市场竞争能力。 (3)统一构图 尽管产品多种多样，造型结构各不相同，可以在统一品牌，统一商标的同时，应用统一构图形成系列化，如统一格调的画面、统一格调的装饰和拼合画面等产生有节奏感、韵律美的多样统一的系列化包装效果。 (4)统一造型 产品形成系列化的办法是从基本形及其特征统一上去考虑。有的瓶装产品的瓶身不同，就可在瓶盖上统一造型特征，有的瓶身大小高低不同，可以统一强调某些造型装饰特征、在造型结构及视觉形象都达到统一的情况下，可在画面上标明不同品种，或以不同的色彩来区别不同品种，以取得格调一致而形成系列化包装。 (5)统一文字 统一文字字体也是包装系列化的一个重要方面。在包装设计中，字体排列起着很大的作用，单是字体统一也可达到系列化效果。 (6)统一色调 根据产品的不同类别和不同特征，确定一种颜色色调作为系列化包装的主调颜色，使顾客仅从颜色上就能直接辨认出是产品的类别。 (7)使用对象统一 根据不同使用对象分成不同系列产品，以便于消费者使用不同的商品。 (8)成套的包装系列化 以同类品种的商品合成一组的形式，把各种具有同使用目的的小件工具、用品、食品集装成盒、成袋、成包，形成系列化，既方便顾客，又利于扩大销售。 食品包装设计 (1)文字 食品包装的品名文字应简洁、生动、易读、易记。儿童食品品名字体应活泼流畅，宜采用圆体等亲切圆润的字体；老年人食品包装的品名文字应端庄醒目；娱乐休闲食品的品名文字多轻松、有趣味性。 品名文字是画面主体之一，一般编排在上下或左右的黄金分割的比例线上，中上方位置最佳。品名文字的编排应精心布局，广告语通常以强烈的对比色和爆炸型以突出并丰富画面效果。 1.食品包装的视觉设计 (2)图形 图形在食品包装设计中具有极强的直观效果，能清晰明了、准确地传递产品信息，以食品自身的形象作为主体形象，可以直观地传达食品信息，其中摄影图片给人信赖感，绘画图形则充满趣味和艺术气息。 1.食品包装的视觉设计 (1)包装色彩的味觉设计  通过人类长期实践和总结归纳，色彩本身已经被赋予了各种各样特定的味觉信息，因此色彩是设计师表现食品味觉的主要方法。 如灰、黑色给人一种苦涩的