新浪网世界杯报道思路策划方案.pptx

来新浪地方站 体验世界杯-中国狂欢季 欢迎更多站点加入…… 在新浪地方站，世界杯是： 20%赛事 新浪赛事报道 80%玩乐 情感|激情|乐享|美色|lucky + 延续：世界杯最核心的内容，赛事板块强力打造以及推荐，给球迷必威体育精装版最快最全面最专业的赛事信息 原创/本地化： 不仅仅是为球迷带来赛事全面报道 更多人群覆盖、更多周边讯息、更多趣味、更高粘度、更多分享、更多话题、更多共鸣 这是每个人的节日 新浪地方站世界杯目的： + 让地方资讯成为新浪世界杯互补 让新浪世界杯优势资源及市场在地方站延续 内容 市场 销售 内容 本地球迷活动 本地吃喝玩乐资讯 本地媒体活动 本地商家活动 延伸渗透 资源互补 地方站世界杯内容规划： 世界杯赛程 世界杯 新浪独家资源 赛事赛程/精彩进球/赛事直播/集锦 射手榜/积分榜等等 5、新浪体育的赛事信息及独家资源 3、本地媒体的资讯及活动 4、商业客户的活动融入 1、各地方站主体活动（以狂欢为主） 地方站世界杯内容规划： 2、世界杯期间本地生活资讯 不同地区的世界杯将呈现不同的感觉： 四川人的世界杯：娱乐 河南人的世界杯：宣泄 福建人的世界杯：激情 （待定） 全国球迷线下看球活动 感受现场激情气氛，组织球迷线下酒吧看球 新浪球迷会现场活动 覆盖城市：全国数十个城市 覆盖球迷：数十万人 持续时间：世界杯时期全程 活动意义：酒吧看球是球迷最常见的狂欢形式，在中国体验南非的世界杯疯狂激情 活动概述：通过线上选拔铁杆球迷，邀请至新浪特约酒吧一同观看一场比赛，期间不断制造亮点和惊喜，给球迷难忘体验！ 活动宣传：新浪线上广告、合作媒体资源、线下酒吧现场宣传 主体活动（各地方不同主题） 全国球迷线下看球活动 活动流程介绍： 线上选拔 线下看球 英雄帖 如果你是资深球迷，如果你能过关斩将…在XX日与我们共赴XX club… 全站英雄帖发布，招募资深球迷报名线下看球 进入活动页面 选择地域报名 参与世界杯问答 全部正确！ 留下个人信息 等待新浪通知 主体活动（各地方不同主题） 全国球迷线下看球活动 活动流程介绍： 提前三天线上推广看球信息，并跟网友联系 根据64场比赛的时间，在不同城市安排球迷活动时间 线下组织球迷看球 看球、讨论、交流、狂欢 选择当地影响力较大的酒吧开展活动 酒吧门口搭建新浪形象，张贴海报 神秘足球评论员现身和球迷一起狂欢 足球宝贝和球迷一起狂欢 现场精彩互动活动 现场连线黄健翔栏目，微博分享，通过视频与黄健翔栏目网友互动 线上选拔 线下看球 主体活动（各地方不同主题） 本地生活信息 以世界杯之名，让我们吃喝玩乐 新浪地方站生活频道 特别策划 旅游 美食 汽车 家居/房产 时尚 …… 媒体资讯及活动 传统媒体均在蕴量世界杯 成都商报--带球迷去南非 四川交通广播： -我最喜爱：球队、球星，AUTORADIO关注你的心中最爱 -趣味单元：每日一个趣味足球单元与你分享乐趣 -智慧榜样：智慧榜样10期世界杯特辑 成都电视台-出访世界杯、买海事卫星、卫星车 媒体合作，实现合作及商机 世界杯商业潮 世界杯推动了相关产品的进程 商业因世界杯而变 产品专题的策划，让网友能更好的感受世界杯 看世界杯高清电视推荐 3G手机推荐，更好关注世界杯 一场激情越野，汽车推荐 显卡、显示器组合推荐 购买地点、购买优惠 看世界杯，更舒适的家居产品 …… 商家联动 根据销售情况添加版块 世界杯赛事资讯 赛事资讯融入 基本赛事报道资讯 赛事赛程/精彩进球/赛事直播/集锦/射手榜/积分榜等等 独家进球动画 独家策划 世界杯进球动画 结合最先进的flash技术，新浪将独家为网友呈现生动、趣味，内容的3D精彩进球动画 弥补摄像机拍摄速度和角度的不足，为传统的内容，提供完美补充呈现 从多个角度展示进球的细节和精妙之处 独家资源融入 米卢独家报道 米卢赛场演播厅对话顶级球员和教练 米卢亲赴南非赛场，打造独家栏目“米卢前方演播厅” 必威体育精装版阵容 个人观点 赛前心情 比赛宣言 …… 进球感言 米卢线上征集网友问题→带着网友问题进行采访报道→采访图文以及视频发回新浪制作节目→微博博客写下采访心得 独家资源融入 节目概述： 独家邀请著名足球评论员黄健翔，每晚6点打造原创栏目——今夜谁来看球 主持人：黄健翔+神秘嘉宾，每期邀请一名嘉宾 时间：每晚六点比赛开始前，持续一小时 + 体育明星 娱乐名人 铁杆球迷 足球宝贝 原创王牌栏目——今夜谁来看球 黄健翔原创视频栏目 独家资源融入 地方站世界杯内容规划： 各方需求及策划方向汇总 市场 成都世界村 -世界杯的乌托邦 河南人的世界杯 福建主题 ……（广州/上海） 本地推广： 1、媒体合作及公关 2、广告（报纸/网络/广播……） 3、线下活动 4、企业合作 地方站世界杯推广