《消费者行为分析2219》16秋在线作业1.doc

奥鹏17春川大《消费者行为分析2219》16秋在线作业1 一、单选题（共 20 道，共 40 分。） 1. 某冰箱企业在一次消费者购买动机调查中，要求被试者说出能够联想到的冰箱品牌名称，这种调查方法属于（ ）。 A. 控制联想法 B. 自由联想法 C. 连续联想法 D. TAT法 标准解： 2. 下列哪项是影响影响消费者行为的环境因素（ ） A. 文化 B. 年龄 C. 价格 D. 渠道 标准解： 3. 多数商店名称的字数在（ ）个之间。 A. 3~6 B. 7~9 C. 8~10 D. 7~11 标准解： 4. 市场的主体和核心是（ ）。 A. 企业 B. 竞争者 C. 消费者 D. 政府 标准解： 5. “芭比娃娃”公司为刺激消费者的购买欲望，故意宣传“限量生产”；结果消费者听到“限量生产”的消息后，惟恐买不到，竞相排队购买。这体现了消费者的（ ）。 A. 求实购买动机 B. 求美购买动机 C. 求廉购买动机 D. 好胜购买动机 标准解： 6. 店面设计一般不超过（ ）个字。 A. 7 B. 8 C. 9 D. 10 标准解： 7. 很多消费者希望通过购买 “奔驰”显示其身份和地位，这主要体现了按照需要的商品性能的不同划分中的（ ）。 A. 对商品使用价值的需求 B. 对商品审美功能的象征 C. 对提供良好服务的需求 D. 对社会象征性的需求 标准解： 8. 李某在2004年去参观过布达拉宫，至今能够里面某一佛像的形象，这种记忆属于（ ）。 A. 形象记忆 B. 逻辑记忆 C. 情感记忆 D. 运动记忆 标准解： 9. 今年我国物价持续上涨，某些地方的居民为预防通货膨胀导致粮油脱销，进行大量的购买此类商品。这体现了消费者的（ ） A. 求实购买动机 B. 求美购买动机 C. 求廉购买动机 D. 储备购买动机 标准解： 10. 消费者从展销会获得的购物信息属于信息来源的哪一种（ ）。 A. 人际来源 B. 经验来源 C. 公共来源 D. 商业来源 标准解： 11. 某些消费者对于毒品、香烟等的需求，属于（ ）。 A. 过度需求 B. 否定需求 C. 无益需求 D. 无需求 标准解： 12. “娃哈哈”果奶饮料若以学龄前儿童为宣传沟通对象，选择的媒体最好是（ ）。 A. 杂志 B. 互联网 C. 电视 D. 手机短信 标准解： 13. 短时记忆的持续时间一般在（ ）。 A. 3~5秒 B. 5~20秒 C. 20~60秒 D. 60秒以上 标准解： 14. 下列哪项是影响影响消费者行为的个人因素（ ）。 A. 行为 B. 文化 C. 产品 D. 商场布置 标准解： 15. 下列影响消费者行为的因素中不属于环境因素的是（ ）。 A. 社会文化 B. 商场经营产品的档次 C. 商场的位置 D. 渠道策略 标准解： 16. 消费者本人的购物经验属于信息来源的哪一种（ ）。 A. 人际来源 B. 经验来源 C. 公共来源 D. 商业来源 标准解： 17. 玛丽根据图片内容想象出了一则故事，这种想象属于（ ）。 A. 再造想象 B. 创造想象 C. 无意识想象 D. 简单想象 标准解： 18. 下列选项中，不正确的是（ ）。 A. 边际效用的大小与人的需要强弱成正比 B. 边际效用的大小与商品的稀缺性成正比 C. 边际效用递减规律只能在特定的时间内有效 D. 正常情况下，边际效用永远是正值 标准解： 19. （ ）是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别部分和个别属性的反映。 A. 意识 B. 感觉 C. 思维 D. 情绪 标准解： 20. 下列不属于距离感觉得选项是（ ）。 A. 视觉 B. 嗅觉 C. 味觉 D. 听觉 标准解： 《消费者行为分析2219》16秋在线作业1 二、多选题（共 10 道，共 40 分。） 1. 观念领导者特征包括（ ）。 A. 时尚特征 B. 人格特征 C. 独特的产品知识 D. 丰富的市场知识 E. 意志特征 标准解： 2. 影响消费者搜集信息范围的因素是（ ）。 A. 消费者对购物风险的预期 B. 消费者对商品或服务的认知 C. 消费者对商品或服务的感兴趣的程度 D. 厂家媒体选择的类型 E. 消费者的经济能力 标准解： 3. 在消费者的购买决策原则中，下列属于对比择优原则的是（ ）。 A. 最大满意原则 B. 相对满意原则 C. 相对不遗憾原则 D. 遗憾最小原则 E. 预期满意原则 标准解： 4. 影响消费者行为的因素有（ ）。 A. 消费者自身因素 B. 环境因素 C. 供求因素 D. 企业市场的营销因素 E. 竞争因素 标准解： 5. 想象活动必须具备的三个条件是（ ）。 A. 凭空想象的能力 B. 相似的经历 C. 过