新车上市推广策划案.ppt

试乘试驾安排 * 飞度新款车型上市活动推广策划 新飞度狂想曲 A 新飞度分析 新飞度特性 1.外观：子弹头的整体造型， 更具时尚动感； 2. 性能:率先采用赛车式的拨片设计， 动力无限； 3.增大车身尺寸，拓展舒适空间。 新飞度定位 新飞度相比旧款进行了全方位的改进与提升。 价格、外观、性能、安全、节能、空间等 环节的竞争优势形成的卓越性价比， 将对国内高端两厢车市场构成强大冲击。 对消费者而言， 新飞度带来的舒适享受超乎想象。 目标消费人群 24-28：年轻白领 28-35：三口之家 年轻时尚，充满运动感的女性 消费者分析 对生活抱有无限美好梦想， 积极追求健康快乐的生活方式， 年轻富有运动气息的年轻一族 Let’s FIT! 享我所想！ B 新飞度发布 活动主题 新飞度 享我所想 新 飞 度 狂 想 曲 十年磨一剑。由本田精心研制、契合消费者新需求的新飞度，在外观、性能，空间，安全， 节能等方面全方位的升级改进。这样一款臻于完美的飞度到底是怎样一辆车呢？它又有怎样的 强劲表现？让我们一起来狂想吧！ 本主题通过设置悬念，在发布会之前给大家留下一个关于新飞度无限的想象空间， 同时也呼应了“享我所想”的传播核心。 活动构架 想象全新飞度 想象动感乐趣 新飞度狂想曲 想像舒适空间 想象卓越性能 以“礼盒”的悬疑 形式为大家揭开 想象中的新飞度 并详细介绍。 以精彩缤纷的 表演给新飞度 赋予时尚动感 的形象特征。 以互动游戏让 现场人员体验 新飞度的卓越 性能。 以互动游戏让 现场人员体验 新飞度的舒适 空间。 整体阐述 整个活动以“新飞度狂想曲”为主题，以“新飞度到底是怎样一辆车？”为导线，逐步为大家揭开新飞度神秘的面纱。 开场就把将要展示的新飞度藏在一个由幕布制成的巨大精美的“礼盒”内，让嘉宾一进场就能引发关于新飞度“真身”的想象。通过精彩的表演、领导的致辞、厂方的介绍、奇趣的互动游戏，加深嘉宾对于新飞度外观的印象，以及主要性能特点的深刻体验。 现场整体格调高雅而不乏激情,时尚而不乏动感,结合夜晚的灯光效果,整体布置让来宾置身于一个高雅、时尚而又充满动感的PARTY。 现场展示表演环节综合了众多的时尚和动感的元素,新奇,好玩,可看性强,让现场来宾及媒体都能亲身享我所想－－享受一个与众不同的晚宴。 发布活动现场效果图 一、想象全新飞度 1.序幕 轻松的垫场音乐，嘉宾一入场就能看到舞台上由幕布制成的巨大“礼盒”。随着主持人上台，发布会正式开始。简单活跃气氛以后，主持人将把话题引到“礼盒”上来：“现在让我们来看看本田到底给我们呈献出一份怎样的大礼”？ 全场灯暗，“礼盒”内打灯亮，礼盒内舞者表演一段激情活力的拉丁舞蹈。嘉宾将从礼盒内看到美妙流畅的车身轮廓，和动感无限的舞者剪影，引起嘉宾的无穷想象。 一、想象全新飞度 3.推介 主持人邀请领导上台为现场揭晓神秘面纱。 全场灯亮，音乐停，舞停。领导致辞。主持人请领导按动揭幕按扭，礼盒四周同时爆出五彩烟火，随即幕布缓缓落下, 追光灯迅速跟上，聚焦于全场主角新飞度。音乐由神秘变为激情，随着一群性感的拉丁女郎跳起热情奔放的拉丁舞，新飞度全新展现在嘉宾面前。 2.揭幕 掌声欢送领导。 邀请厂方代表详细介绍新飞度。 二、想象动感乐趣 2.现场涂鸦秀 欢送厂方代表。 主持人串词，为让嘉宾对新飞度的时尚与动感更形象地了解，邀请花式调酒上台献上激情炫目的表演。 1.花式调酒 邀请涂鸦好手上台现场涂鸦，为现场嘉宾描绘驾驶新飞度的舒适感受（要求融合新飞度的主要特点特性），给人一种时尚动感的驾驶想象空间； 二、想象动感乐趣 3.RAP新飞度（备选方案） 邀请RAP歌手原创一首关于新飞度的歌曲，唱出其动感活力的一面。不仅现场演唱，并还可用于后续推广活动。如赠送汽车CD光盘、ROAD SHOW背景音乐等。 三、想象卓越性能 2.互动游戏：听引擎辨转速 主持人简要概括新飞度在安全、动力方面的性能改进。介绍游戏规则。 1.主持人介绍 邀请现场几位嘉宾上台，发动汽车引擎，分别说出转速，猜中有奖。若台上无人猜中，请台下观众参与。参与者均有奖。 四、想象舒适空间 2.互动游戏：车内寻宝 主持人简要概括新飞度更大的车身尺寸与更舒适的空间，介绍游戏规则。 1.主持人介绍 预先在车内放一些礼品，邀请两位来宾上台寻找。在规定时间，找到即当场赠送。在赠送的同时，采访获奖者在寻宝过程的感受，向观众传达新飞度空间更大更舒适的特点。 18：45—19：15 嘉宾陆续进场、PA引导泊车、现场乐队音乐垫场。 19：15—19：20 现场乐队配合热场，PA——引导嘉宾到内场相应区域。 19：20—19：30 MJ上场活跃现场气氛，带动现场嘉宾，将观众注意力