新闻报道与实践中的宣传话语课件.ppt

新闻报道和实践中的宣传体现 专业主义的宣传观 宣传概念的历史和定义 宣传概念的在中国 西晋陈寿《三国志》： 《蜀·彭羕传》：“先主亦以为奇，数令羕宣传军事，指授诸将，奉使称意，识遇日加。” 《魏·贾逵传》注引：“今城中强弱相陵，心皆不定，以为宜令新降为内所识信者宣传明教。” （《辞源》2卷827页） 此处：“宣传”是宣布传达或互相传布之意 宣传的定义： 宣传是运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们的态度、控制人们的行动的一种社会性传播活动。 宣传——中性词 美国传播学者拉斯韦尔在其《世界大战中的宣传技巧》一书中(1927年版)曾这样界定宣传概念:“它仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。“ 20世纪以来，西方出现了这样一种趋势，即将越来越多的负面因素注入到宣传的概念之中。西方国家新闻传播界对宣传的负面解读己经在一定的程度上影响到中国同行。 美国二战期间的宣传机构称为“美国战时情报局”。同时，中国各级政府正式的对外宣传机构的名称也明显区别于执政党面向国内的宣传机构。政府负责对外宣传的机构则称为“XXX新闻办公室”，如国务院新闻办公室等。 专业主义的宣传观 观点：认为宣传是必要的，因为它可以使整个社会运作得更有效率 “公关无害”：在宣传中，商业逻辑和政治逻辑之间是相通的。 “设计民意”：认为普通人是乌合之众，必须由少数明智之士管理和控制，因此宣传对整个社会是有利的，是现代民主制的必然结果。宣传可以像工程师那样“设计民意”。 爱德华·伯奈斯： (Edward L.Bernays, 1891—1995)。 ?他活了104岁，弗洛伊德是他舅舅，而他父亲的妹妹是弗洛伊德的妻子。绝顶聪明，他从看报纸能看出美国民众的信心和预测股票的起起落落。他的完美策划和公关，让美国烟草公司赢得了妇女客户，让女性抽烟成为时尚；教美国人改变家居布置；帮助柯立芝入主白宫；被世人称为“公关之父”。“20世纪最具影响力的100位美国人之一”（《Life》杂志）。 几种常见的宣传方法 ——西方 （一）加以恶名：给一种观点（或人物、事物）贴上坏标签，使人们不经验证就对某种观点、某个人、某一事物持反感态度并加以谴责。 （二）美化：把某种观点（或人物、事物）与一个美好的词联系起来，使人不经验证而接受、赞许某观点、某人、某事物。 （三）假借：以某种受人尊敬的权威、公认的信誉加之于另一事物之上，使后者更易为人接受。 几种常见的宣传方法  ——西方 （四）现身说法：请某个受尊敬的或被憎恨的人来评价某个观点、产品、人物的好坏。　　 （五）以平民百姓自居：说话人企图让人们相信他和他的观点都是好的，因为它属于人民，来自普通的老百姓。 几种常见的宣传方法 ——中国 （二）求同存异： （三）无我策略： （四）“小骂大帮忙”： （五）适可而止：见好就收 （六）微调： 北京奥运会 设置议题，掌握新闻话语的主动权; 灵活应急，实现突发事件报道的常态化; 开放空间，推动负面新闻的透明化; 提倡理性，遏制民间典论的非理性; 深挖内涵，彰显北京奥运的文化性; 体现人文，提高新闻宣传的温情度; ——郭平 庞宇.北京奥运会宣传报道评析[J].国际新闻界，2008,10. 传媒的宣传报道对运动员比赛心理的影响 很多媒体都会大幅宣扬比赛的政治、经济、文化意义及其社会影响等，并会渲染国家的重视、人民的期望和国际社会的关注等等 正常的宣传报道可以帮助运动员客观地分析自己的优势和劣势，制订正确的比赛目标，在比赛中轻装上阵，发挥自如，最终取得理想的成绩. 跳水、体操等技能类项目的教练员，乐于在赛前，扩大运动员的知名度，给对手制造心理压力，使对手因无获胜把握而心理负担过重. 宣传报道在高速公路建设管理中的作用 有利于动态反映高速公路建设中各参建方工作情况 有利于树立各参建单位的良好形象 有利于打造清正廉洁的建设文化 通过宣传报道全方位、全过程地展示项目建设的方方面面，有助于赢得群众理解、获得群众支持、促进建设。尤其是对社会影响大的项目，以及项目推进过程中的亮点(如企村联建)、难点（如征地拆迁）等，加强项目的宣传报道，更能促进群众了解、支持项目的建设。 新疆克拉玛依大火案 事件回顾： 克拉玛依市教委和新疆石油管理局教育培训中心在克拉玛依市友谊馆举办迎接自治区“两基”（基本普及九年义务教育、基本扫除青壮年文盲）评估验收团专场文艺演出活动。全市7所中学、8所小学的学生、教师及有关领导共796人参加。在演出过程中，18时20分左右，舞台纱幕被光柱灯烤燃，火势迅速蔓延至剧厅，各种易燃材料燃烧后产生大量有害气体，由于友谊馆内很多安全门紧锁