08产品造型设计基础--形态语义.ppt

2-2 产品语义学的形态表现 产品设计是创造更合理的生活方式，为人所用，必然要以人为本。设计一个产品必须让人理解产品所荷载的信息。所有者一目了然地了解到“这是什么，它的功能是什么，如何使用”等等，这便是产品语义学。它关注的是产品与人之间的情感交流。 产品语义学是在符号学理论基础上发展起来的。产品的外部形态，实际上是视觉符号的传达。产品形态设计的实际也就是对各种造型符号进行编码。综和产品的结构、形态、色彩、肌理等视觉要素，表达产品的实际功能，说明产品特征，使用方式。产品形态是满载信息的传达目的外，还要传达产品的文化内涵，表达设计师的设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。 产品与使用者情感沟通的主要媒介是产品的造型要素，产品中传达的信息来源于形态与表达产品功能的肖似性关系、社会文化传统所规定的象征性关系。一件产品的象征性意义是使用者的精神追求，是产品的精神功能。产品形态所传达的产品功能使用方式等相似性关系是产品的物质功能，是通过使用者的感觉、知觉、思维和判断而理解的。由此，产品语义可分为象征性语义、感知觉语义。 2-2-1 产品形态的象征语义 产品形态的象征语义是将产品的形态与它的功能建立一种形与义之间的内涵。在产品语义中，设计者往往采用明喻、暗喻、象征、联想等方式来完成产品的形态与功能之间的对接。在工业设计历史中，这样的例子举不胜数，如自升飞机与蜻蜓的对接，电话设计中的话筒的沟通功能与桥梁的沟通功能的对接等。 形态的表现必须与产品的 功能特征相吻合，要反映产品性质，要达到这个佳境，必须具备两个基本功力：创意之功与表现之功。两者相辅相成缺一不可。 创意之功表现为设计者对主题进行分析、归纳提炼，并进行形义转换的抽象思维功能。 （1）能够敏锐、准确地把握主题的内涵。 （2）能够从与主题相关的众多的象征事物中筛选出最能反映本质特征的象征物。 表现之功则指的是设计者对造型的审美感悟及表达能力。 （1）能够对形态作出敏捷和独特的审美判断。 （2）能够熟练地掌握形式美的表现法则，善于推敲并能创造性地应用法则。 2-2-2 产品形态的感觉和知觉语义 认知形式是通过产品与人进行交流的最有力、最必不可少的手段。在心理学领域， 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的事物的个别属性的反映。知觉是人脑对直接作用于感觉器官的事物的各种不同属性、各个不同部分及其相互关系的综合反映。 感觉是一种最简单的心理现象，是人类认识的开端，是一切高级心理现象的基础。 知觉的产生要以感觉为基础，但它不是各种感觉的简单总和，它包含着对事物个别属性、个别成分之间相互关系意义的理解。 （1）视觉语义：通过人眼而获得的产品信息。 （2）触觉语义：通过人的肤觉而获取的产品信息。 （3）听觉语义：通过物的声音作用而传达的产品信息。 美国建筑师迈克尔·格雷夫斯设计的9093号水壶。 当水烧开时，它会发出欢快的鸟鸣声。 产品语义学前景 在智能产品身上，我们只能看到果而看不到因。其物质的成分已变成不可见----产品本身已不再是一种明摆在我们面前，任我们解释的东西。 -----Manzin 在后现代社会，设计越来越追求“一种无目的性的，不可预料和无法准确测定的抒情价值”（Marco Diani）和种种“能引起诗意反应的物品”。 我们现在身处信息时代，随着电子通讯和声像媒体的发展，会象社会学一样，改变着认知心理学和哲学。高科技、高度的物质化为产品和社会的非物质化、数字化提供了坚实的物质基础。工业设计与科技、艺术联系越来越紧密，它们的边界越来越模糊，使产品的形式高度抽象、模糊，产品功能更加齐全。在这样的时代特征下，如何准确传达产品语义，给工业设计师提出了全新的挑战。 THANKS! ? 美国的后现代设计： 始于20世纪60年代的美国建筑设计，70年代成为设计界的主导理念。 主张“反主流文化、反主流设计”。 思想：在产品中表现为“微建筑产品形态”。 意大利和日本的移情设计： 20世纪80年代的设计观念许多使用者也无法说清为什会对某些产品情有独钟。 思想：人对物有情是因为产品自身充满了情感。通过用一种熟悉的物体来建立一种视觉 直喻，虽然表面上隐藏了产品的功能，使用时却一目了然。 产品语义学（Product Semantics）则是研究产品语言（Product Language）的意义的学问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理（Charles）与莫理斯（Morris）的