服装品牌策划案1.ppt

小组成员： 柴娟 郭檑 郭春丽 王新阳 品牌名称：Ochirly 服装品牌档案 中文名：欧时力 国家：意大利 创史年代：1999 创始人：Ochirly 服装系列： 目录 品牌背景 市场定位 营销策略 流行资讯与分析 目标消费群 产品结构 价格范围 面料比列 主题设定与分析 本季主打款 目录 14 春夏企划案 品牌背景 始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。 欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。 品牌背景 品牌理念：阐述一种越慢越自然的生活态度；推崇慢节奏、艺术化、高雅精致的生活方式，让成熟知性高端女性的潜意识得以释放，展现低调优雅的和谐自我，不物欲、不浮华，享受宁静格调，品味高尚人生。 品牌风格：传承迷人女性的优雅特质，线条简洁尔雅，造型现代时尚，不屑展现露骨的奢华前卫，而是追求散发极致时尚的高品位，使每一件服装都让忠实顾主得到慰心满足和历久弥新之感。 品牌背景 艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。欧时力是最早打破通例、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 　　 品牌背景 ochirly的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。ochirly热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，表达对电影、艺术和美学真诚的敬意。《女人不坏》的周迅、《恋爱吧》的袁泉、《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用ochirly来表现时尚摩登的都会气质。 时尚电影 时尚短剧 服装杂志ochirly注重宣传，热爱用电影的审美语言，以及明星模特来宣传品牌形象，并长期和众多名杂志合作，包括《时装 》《世界时装之苑》. 与明星相结合 市场定位 在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、欧时力自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战。 “时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。 欧时力消费群年龄定位在25-35岁之间的女性，平均月收入在2000-8000之间，她们有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。 营销策略 　　1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承欧时力品牌新装展示“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。 集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略， 流行资讯与分析 品牌固有色 2014年春夏流行色独家解析，为众多的服装设计师朋友和广大的时尚流行人士提供最权威最前沿的时尚报道。 通过对白色、蓝色、粉红色、中性色等四种色彩的解读，为时尚人士展现2014年春夏流行的光华灿烂。 市场调研 欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。  欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。  欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种“嫩肤”颜色供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。这样柔化女性在工作中的形象，使“女强人”也成为亮丽的风景线。 消费群定位 欧时力的目标消费群定位在成熟、