李砚祖《艺术设计概论》第一章_导论2.pptx

;; 设计是文化和文明的产物，是创造着新文化和新文明。设计无处不在，改变着生活。 ;;我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”、工艺美术 图案—— 俞剑华《必威体育精装版图案法》包括平面的纹饰和立体的设计图样，模型在内。 我国20世纪初把英语“Design”一词译作“图案”。 1973版《现代汉语辞典》：在正式做某些工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。 1974《大不列颠百科全书》：“design是指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思”。 1999版《辞海》：根据一定的目的要求，预先制定方案、图样等，如服装设计、厂房设计。 ;;;在文艺方面，与设计同义的是----意匠---即意图与匠心，指创作中的构思与设想。;;2、对基本涵义的理解; A、设计是动态的行为过程,它包括: 构思---意识,想法,即精神草案; 执行---判断,形成,制作,即实践过程; 实现---物态化的显现,即静态的结果. B、设计是有目的,有计划的行为过程. C、设计是人类的一种创造性活动. 广义上,人类所有生物性和社会性的原创活动都可以被称为设计. 二、狭义的设计概念： 是以成品为目的的,具有功能性、艺术性、相应的科技含量和确定的经济意义的设计. 释义: 设计是实用与审美的结合;是科学与艺术的结合;是物质与精神的结合; 设计是一种主观能动行为,是设计师的创造活动; 设计是一种经济行为.;;;;;;;;;;;;;;;;;;;克里斯多夫·德雷塞 第一个可以真正称得上是“工业设计师”的人;保罗·汉宁森 PH灯具;;;;;工业产品设计;工业产品设计;不同形态的设计——家具;不同形态的设计——家具;不同形态的设计——家具;2010 红点奖;2010 红点奖;平面设计;; 平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中。主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，其图形既可以是插图、摄影照片、纹样、标志、符号，也可以将整个平面设计作品看做一个完整的图形，是用易为人所接受的艺术化的图形方式，传达或表达信息，因此，又有图形设计、印刷设计、视觉传达设计之称。 ; 平面设计包括有书籍设计、包装设计、标???设计、企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等，是把平面上的几个基本要素，如图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达功能，同时给受众以设计需求达到的视觉心理满足。;插画设计;插画设计;插画设计;插画设计;招贴设计;招贴设计;;招贴设计;CI设计;一、“可口可乐” ; （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。 ; 2008北京奥运会标志 ;包装设计;包装设计;包装设计;包装设计;佐藤卓 1955年出生于东京。最初加入电通公司工作，在1984年创立了佐藤卓设计事务所。 他曾为许多种产品做过平面设计，其中有Nikka纯正威士忌、乐天薄荷口香糖系列、明治牛奶、日本电报电话公司的P701iD和P702iD手机等。;包装设计; 从设计的本质上看，平面设计是面向大众的，传播是其本质之一，因而平面设计的传播和大众性至为重要。 平面设计，其最终产品不一定就是平面的，如包装设计。包装是一种需要，是保护商品、美饰商品、宣传商品、有效存储商品、方便生产运输、便利销售与使用、增加商品存在价值的需要。 ;;;;;;Allen Solly是印度本土一家极具实力的服装品牌，位于印度南部美丽的花园城市班加罗尔,该品牌创建于1993年，其品牌的广告独具创意，曾经被国内众多平面和网络媒体推荐。在必威体育精装版一期的广告里，Allen Solly邀请Vipul Thakkar做创意指导，以“my world my way”为主题来为服装拍摄广告。结合充满了童趣的插画，每个人物都置身于奇妙的场景和视角，充分体现出品牌的年轻和活力。 ;广告设计; 现代广告除了作为产业的一部分获得巨大发展之外，在艺术、科学研究方面也取得了重要的发展和进步。作为广告设计师，更应从艺术与科学技术结合的角度把握广告设计的特质，为社会创作出更优秀的广告作品。;;;;;;THANK YOU