杜蕾斯微博营销运营经典案例.pptx

杜蕾斯营销案例分析。回归社交;杜蕾斯鞋套雨夜传奇 ;大约五分钟后，@杜蕾斯官方微博发表评论；“粉丝油菜花啊，大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发，短短二十分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名;1、一级传播带动二级传播，以达到更广泛广告效果， 通过粉丝过往的微博主的传播，许多网友看到了这条微博，同时通过他们分享转发，通过又通过了第二级传播，影响人群在千万级别以上;草根名博作业本怀孕事件; 杜蕾斯抄袭微博激怒原创女网友，被索赔百箱杰士邦;索赔精神损失费一元+100箱杰士邦;3、事件结果，达成和杜蕾斯官方微博送出一百盒杜蕾斯给小球，加赠一百盒给网友;杜蕾斯微博团队在用户的回复上也下了一番功夫，筛选其中有价值的内容予以转发至微博。其中很多都是网友的自广告，其中有一个网友过生日，拿了一个储钱罐，里面装了很多避孕套很多糖果当做生日礼物，还有一个网友发过杜蕾斯的屏保程序，等等;1、AIR空气套 比电影还长的杜蕾斯吸睛广告;2、杜蕾斯星座定制盒;3、借势苹果做营销;从上面的种种案例来看，进入15年的杜蕾斯营销已经不止满足于之前那种以单条微博获得巨大爆发的单纯时间营销，而是逐渐走向整合和精准，具体来说有以下三个特点：;特点一：整合营销传播大雨单纯社会营销 互联网改变了世界，同样改变了营销的方式，但社会化营销目前并无法取代传统营销，网络再真实也会隔着一层薄幕，网友走到先下与品牌亲密接触与纯粹在社交网络上的交流差别还是很大的，这就像两个网恋的网友，无论线上聊得多么火热，他们最终都需要走到现实中见面才会使感情更进一步;特点二：从广泛撒网到重点培养 以往对于大部分官微来说，他们的一大任务是增加粉丝，不管这些粉丝是从哪来的照单全收，因此僵尸粉、抽奖成为了官微的常客，事实上他们对于官微的价值聊胜于无。真正有价值的粉丝应该是像朋友一样持续和自己交流的人;针对各个社交媒体渠道表现进行了系统性研究，并总结提炼出一下几点：1、结合各渠道特色来传递一致的品牌特性2、借助热点话题抓住小肥猪在社交平台上的注意力3、以多元化内容打动消费者4、注重于消费者的定向沟通以及用户体验;譬如杜蕾斯的广告宣传语也是很有震慑力的： 给你与众不同的感觉。 “不用我们的产品，那就祝你父亲节快乐吧!;谢谢大家