福建中小企业国际市场营销策略--以石材企业为例5.pdf

浅析福建中小企业国际市场营销策略 -- 以石材企业为例 目 录 摘要：- 1 - Abstract：- 1 - 引言- 2 - 1 国内中小企业国际市场营销发展现状- 3 - 1.1国内中小企业国际市场营销发展具体现状- 3 - 1.1.1营销战略只是一种形式- 3 - 1.1.2市场定位不明确- 3 - 1.2国内中小企业国际市场营销存在的问题- 4 - 1.2.1市场竞争力相对较弱- 4 - 1.2.2开发能力较弱，技术创新能力低- 4 - 1.2.3营销观念陈旧，战略能动性差- 4 - 1.3发展市场营销的必要性- 4 - 1.3.1国际市场竞争压力的增大- 4 - 1.3.2消费者对个性化产品的需要- 5 - 1.3.3企业提高自身管理水平的需要- 5 - 2 福建石材企业SWOT分析- 5 - 2.1优势(S)- 5 - 2.2劣势(W)- 6 - 2.3机会 （O）- 6 - 2.4威胁 （T）- 7 - 3 福建石材企业国际市场营销策略的建议- 7 - 3.1借鉴国内外优秀行业案例，进行产业转型升级- 7 - 3.2寻找新的应用领域，进行市场突破- 7 - 3.3细分市场，走精细化路线- 7 - 3.4谋求合作，实现全产业链协同机制- 8 - 3.5积极搭建线上平台，拓宽服务领域- 8 - 3.6 由家族管理模式向现代企业模式转变- 8 - 3.7 强化人才建设，提升企业竞争力- 8 - 结 论- 9 - 参考文献- 10 - 致谢- 11 - 浅析福建中小企业国际市场营销策略 --以石材企业为例 摘要：福建省具有全国乃至东南亚地区最大的石材批发市场—— “中国石材 城”，作为中国石材行业的“领头羊”发展区域，其石材企业的发展对全国的石 材业的发展有着至关重要的作用。本文通过对福建省石材企业的SWOT分析，得 出福建石材企业发展过程中存在的问题，对中小型石材企业的国际市场营销策略 提出对策和建议，以助力福建石材企业的国际市场开拓。 关键词：中小企业；石材企业；国际市场营销 Study onsmall andmedium-sizedenterpriseinternational marketing strategy ——takingFujianstoneenterprisesforexample Abstract：Fujian province with the country and southeast Asias largest stone material wholesale market - China stone city, as leader of China stone industry development area, the development of stone enterprises have a vital role in the development of the national stone. In this article, through the SWOT analysis of the Fujian stone enterprises, it is concluded that Fujian stone problems existing in the process of enterprise development, to international marketing strategy of small and medium sized stone enterprisesput forward countermeasures and Suggestions,tohelp theinternationalmarket development ofFujian stoneenterprises. Key words: small and medium-sized enterprises; Stone enterprises; International marketing - 1 - 引言 中国自2005年跃居世界第一大石材生产国、出口国、消费国之