网络时代的舆论传播革命与舆论引导困境探析_冯宏良.pdf

网络时代的舆论传播革命与舆论引导困境探析 冯宏良 要 络时代的到来推动信息传递产生质的飞跃 ，进而实现了舆论传播的深刻革命 。 传统的舆论 [摘 ] 网 传播界限被打破 ；网络信息传播的去中心化推动实现了舆论传播主体的平等性 ；舆论传播路径与载体多 样化 、隐蔽化 ；舆论传播效率有了质的飞跃 ；舆论传播的互动性显著增强 。 在舆论传播革命的背景下 ，我国 舆论引导面临着深刻挑战 ：借助网络技术优势 ，全球化背景下的西方文化输出与意识形态渗透更 为强势 ； 市场化背景下的利益分化与 思想 多元能够借助网络传播载体形 成越 来越 强 大的舆论影响力 ；非理性社会 心态 萌生与网络舆论的情绪化 腐蚀我国舆论引导的社会 心理基础 ；政治信任弱化与网络谣言 传播 弱化舆 论引导效 果 ；媒 体的功利化取向 与舆论引导责任缺失降低 了舆论引导的有效性。 关 网 键词 络时代 ；舆论传播 ；舆论引导 [ ] 作 冯 者简介 宏良 ， 天津师范大学政治文化与政治 文 明建设研究院社会主 义研究所副教授 ， 法学博 [ ] 士 ，硕士 生导师 ，天津 300387 [中图分类号]C91 [文献标识码]A [文章编号]1004- 4434(2014)05- 0114 -05 20 世纪70 年代以来，在以微电子技术等新兴 的普遍关注并形成舆论现象。 第二个阶段表现为 科技革命的推动下， 人类逐渐进入一个以信息技 民众意见的逐渐形成并扩散。 民众对于社会焦点 术的发明创造、普及应用为标志的网络时代。 美国 问题形成广泛关注，积极了解事实真相，并从自身 学者曼纽尔·卡斯特认为，信息技术革命至少和 18 的价值理念出发逐渐形成自己的意见。 对于民众 世纪的工业革命一样，是个重大历史事件。 这场革 意见的形成与扩散来说，有两点是很关键的：一是 [1](P35) 命性变迁的核心是“信息处理与沟通的技术” 。 民众对于事实真相的把握程度； 二是民众的理性 新信息技术以闪电般的速度席卷全球， 将全球的 程度。 这两者根本上决定了民众意见的性质。 如果 “ 支配性机能、 不同的社会群体与领域连接起 民众没有全面了解事实真相， 就必然倾向于从固 （ ） 来”[1] P38 。 网络技术的广泛应用所推动形成的舆论 有成见或价值理念出发进行评判。 在这种情况下， 传播革命对于舆论引导带来深刻影响， 传统的舆 偏激的价值理念或错误的固有成见往往会使得非 论引导模式面临困境。 理性的意见潜滋暗长， 从而形成一种负面的舆论 氛围，这对于舆论引导是非常不利的。 第三个阶段 一、舆论的形成与传播 是通过民众意见的交流与整合， 从而形成普遍性 意见共识。 这意味着舆论的最终形成。 共识性意见 舆论指的是民众基于固有的信念与价值观对 的达成往往离不开“意见领袖” 的大力推动，“意见 特定社会现象与问题进行持续关注所形成的共识 领袖” 因其较强的意见传播和整合能力而在舆论 性意见。 舆论的形成表现为以下相互联系的三个 形成过程中发挥着关键作用。 阶段： 第一个阶段表现为重大社会变革或焦点问 舆论形成的过程也是舆论不断向更广范围渗 题的出现。 重大社会变革