宝洁公司在中国的环境分析.pdf

2012年第07期 经济研究导刊 No．07，2012 ECONOMIC GUIDE SerialNo．153 总第153期 RESEARCH 宝洁公司在中国的环境分析 汤向东 (广东女子职业技术学院管理系，广州511450) 摘要：首先介绍宝洁公司在中国的宏观环境，包括政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境。接着介绍在中 国的产业环境，主要从产业生命周期和产业结构展开分析。然后，介绍宝洁中国公司的内部环境。最后，通过对宝洁中 国公司的SWOT分析，来了解宝洁公司的成功之处。 关键词：宝洁公司；中国；环境 中图分类号：F27 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2012)07—0028—02 节能也推动了宝洁公司进行技术创新。这些创新不仅为宝洁提 一、宝洁公司在中国的宏观环境 高了利润，还增加了其销售收入。而宝洁公司计划未来几年内 1．政治法律环境。对宝洁公司而言，国家将建设社会主义 至少生产累计价值200亿美元的对环境影响较小的产品，且宝 新农村，变成未来国民经济和社会发展的重点内容。从营销 洁还加入了《哥本哈根气候变化框架公约》，制定了2012年全 角度来看，对很多商家来说，无疑是件好事。中国有那么多人 球减碳足迹的指标，并表示将及时公布阶段性减碳的结果。 口，农村是一个很大的市场，政府的导向给了我们一个很大 二、宝洁公司在中国的产业环境 的提示。且从财政部已经对中国现行消费税的税目、税率及 相关政策进行调整，取消了护肤护发用品的消费税。此次调 1．产业的生命周期。在一个产业中，分析产业发展状况的 整，同时将护肤护发品征税范围的高档护肤化妆品列入化妆 常用方法是认识产业所处的生命周期的阶段。我们就拿宝洁 品税目。高档护肤品的消费税率从8％上调至30％。这对于宝 公司的海飞丝洗发水来说，新产品导入期：宝洁公司主要以推 洁公司发展来说提供了一个有利的环境。 荐海飞丝是专为中国人的发质设计的去头屑洗发水，有效去 2．经济环境。中国是一个人口大国，在近几年，中国在经 除头屑的诉求为主，以去除模型假发上的头屑的演示为潜伏 济方面保持高速增长，人们的消费水平不断提高，所以对日 消费者提供直观的功能记f艺点。产品成熟期：这时消费者对产 化市场需求的潜力也很大。另外，中国的信息化还不是十分 品的核心功能已经比较清楚，而且通过购买试用，亲身体会到 普遍，在美国，宝洁成功的秘诀在于，信息技术投资强化了企 了海飞丝往屑的功效。一部分消费者已经成为了忠实顾客，这 业的核心价值，像获取零售商销售数据，并为其店铺提供实 时我们就要提醒购买，通过打折、抽奖等方式鼓励重复购买。 时存货和现金流信息的零售连锁系统，其目标是帮助零售商 产品衰退期：海飞丝创造性的为新海飞丝附加上了“去屑又清 提高销售额，进行自动补货，同时为他们进一步控制库存，从 凉”的功能性诉求理念，举办了全国性的“海飞丝清凉酷一夏” 而达到双赢。 促销活动，配合促销最近又举办了“新海飞丝超酷FIAF大 3．社会文化环境。随着文化因素对经济发展所起的作用 赛”活动，极大的扩大了新海飞丝“清凉去屑”的影响，重新焕 日益增大和人们对它的认识日益加深，在中国企业经营与管 发了海飞丝的生命力，海飞丝进入中国十几年依然活力四射。 理中，经营者越来越注重文化环境对企业经营活动的影响和 2