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广告策划与管理;第四章 广告心理;第一节 广告心理概述;广告心理学发展历程;消费行为;我们购买商品的过程？;消费者的心理环节;广告对消费者行为的作用;广告心理的基本任务;第二节 广告诉求的心理基础;第二节 广告受众心理;什么是感觉？;气味推销法;阈限;阈限与广告;什么是知觉？;;影响知觉选择性的因素;影响知觉选择性的因素;一个男子身穿运动服正在奔跑 这个男子的前方有一位惊慌奔跑的姑娘 两人的后面有一头刚从动物园时逃跑出来的狮子;女子会离开吗？;影响知觉的因素;第二节 广告受众心理;注意是心理活动对一定事物的指向和集中 ;注意的过滤器说;刺激因素与注意;个体因素与注意;第二节 广告受众心理;什么是记忆？;记忆系统;记忆系统;利用直观、形象的信息传递，增强整体印象 用简洁、易懂的词语高度概括广告内容 信息适度重复与变化重复 利用多种感官增强记忆效果;记忆与广告策略;联想 由一种事物的经验想起另一种事物经验的心理过程。 联想律 接近律 对比律 类似律 因果律;联想与广告;第二节 广告受众心理;什么是态度？;态度的功能;态度与广告策略