2014年-2015年7月啤酒行业在山东地区广告投放分析剖析.pptx

啤酒行业山东地区广告投放分析 数据说明 数据来源：CTR 产品类比：啤酒 数据时期：2014年-2015年7月 媒体类别：电视 地区 ： 德州、济南、青岛、潍坊、 烟台、淄博 山东地区啤酒投放月份分布 第一季度投放费用要远高于去年，同比上升了342%，第二季度同样保持了上升的势头，同比增加了14%。从这个比例来看。下半年投放费用会远高于去年同期。15年上半年增长幅度大主要是由于银麦啤酒广告的持续投放，银麦啤酒在14年是从第四季度才进行广告的投放。 山东地区投放的主要品牌 排序 主品牌 费用 占比 1 银麦 76,855,025 48.03% 2 青岛 41,978,200 26.23% 3 泰山原浆 19,298,006 12.06% 4 崂山 10,894,855 6.81% 5 绿兰莎 3,317,800 2.07% 6 青岛纯生 2,607,010 1.63% 7 嘉士伯 1,465,300 0.92% 8 雪花 744,000 0.46% 9 中银嘉百士 609,050 0.38% 10 鼎力 582,400 0.36% 11 雪花勇闯天涯 494,000 0.31% 12 青岛纯生 467,700 0.29% 13 雪花纯生 386,600 0.24% 14 花冠 208,700 0.13% 15 克代尔 48,000 0.03% 16 燕京鲜啤 28,200 0.02% 17 雪帝 21,000 0.01% 18 百威 10,800 0.01% 19 青岛奥古特 1,100 0.00% 在山东省投放的品牌比较多，但是投放费用比较集中，前四名的品牌占投放量的93.13%。 占比93.13% 频道选择 啤酒品牌在山东地区投放频道选择上主要以山东地面频道为主，其中山东体育频道、山东齐鲁频道占据绝对优势。 各啤酒品牌对投放频道的选择 投放费用排名前四的品牌银麦、青岛、泰山原浆、崂山在齐鲁频道均有投放。而投放的另一个主要平台山东体育频道，啤酒品牌更加多元化。 节目选择 啤酒品牌在广告投放节目的选择上以新闻/时事、综艺类、电视剧类、体育类为主。 广告投放版本 各品牌啤酒广告投放版本主要以5秒与15秒两种为主、银麦啤酒广告投放版本有5秒、15秒、30秒三种，主要以5秒、15秒版本为主。泰山原浆啤酒与青岛啤酒在广告投放的版本上更加多元化，但是也主要以5秒与15秒的广告版。而泰本为主。 各品牌在山东齐鲁频道各时段投放次数统计 银麦啤酒与泰山原浆啤酒集中在全天多个时段投放，崂山啤酒在晚间新闻时段（1700-1900）投放，青岛啤酒集中在晚间时段投放。 各品牌在山东体育频道各时段投放次数统计 银麦啤酒保持了全时段的密集投放，花冠啤酒则主要集中在下午及晚间时段（14:00-16:00,21:00-23:00）。 主要品牌-银麦啤酒 银麦啤酒投放月份分布 银麦啤酒2014年9月开始进行广告的投放一直到14年12月份。15年银麦啤酒从1月份就开始进行持续的投放,到7月份为止就已经超过14年广告投放费用。并且广告投放的平台是山东齐鲁频道与山东体育频道。 银麦啤酒在山东体育频道广告投放的节目选择 银麦啤酒在山东体育频道选择的是的主要是体育类节目，集中在午间及晚间时段。另外还有电视剧类与综艺类节目。 银麦啤酒在山东齐鲁频道对广告投放节目的选择 银麦啤酒在山东齐鲁频道选择的主要是新闻 /时事类节目，集中在早间与晚间时段。另外还有综艺类、法治类节目。 主要品牌-青岛啤酒 青岛啤酒投放月份分布 青岛啤酒在1月份的投入要远低于去年同期，2、3、4、5月份的广告投入都要高于去年同期。青岛啤酒广告投放的频道更加多元化，山东齐鲁频道、山东公共频道、山东生