2014年报纸广告市场分析报告-HCR.pdf

World Class Research from China 1 / 15 2014 年报纸广告市场 分析报告 这里是标题 地址：北京市朝阳区酒仙桥中路 18 号, 国投创意信息产业园南楼1 层, 100016 1F, South Building, No.18 Jiuxianqiao Middle Road, Chaoyang District, Beijing, China, 100016 Tel: +86.10.5326 3000 Fax: +86.10.5326 3666 Website: World Class Research from China 2 / 15 版权声明 本报告是 HCR 的专项研究成果，报告内容中所有数据、观点、结论的版权均属于 HCR 及其合 作伙伴 ，未经HCR 的书面授权，任何个人或公司不得转载、摘编或利用其它方式引用、复制和传 播。不可断章取义或曲解本报告内容。违反上述声明者，本公司将追究其相关法律责任。 本报告所涉内容的最终解释权归 HCR 所有。 地址：北京市朝阳区酒仙桥中路 18 号, 国投创意信息产业园南楼1 层, 100016 1F, South Building, No.18 Jiuxianqiao Middle Road, Chaoyang District, Beijing, China, 100016 Tel: +86.10.5326 3000 Fax: +86.10.5326 3666 Website: World Class Research from China 3 / 15 第一部分 研究主要发现 1.1 国内宏观经济形势 2014 年 ，国民经济运行在新常态下实现了稳中有进、进中提质 ，呈现出增长平稳的良 好态势。据国家统计局发布数据显示：初步核算，全年国内生产总值 636463 亿元，同比增 长 7.4%。 全年全国房地产开发投资 95036 亿元，比上年名义增长 10.5% （扣除价格因素实际增长9. 9% ），其中住宅投资增长9.2%。全国商品房销售面积120649 万平方米，比上年下降 7.6% ，其 中住宅销售面积下降 9.1%。全国商品房销售额76292 亿元，比上年下降 6.3% ，其中住宅销售额 下降 7.8%。 全年社会消费品零售总额 262394 亿元，比上年名义增长 12.0% （扣除价格因素实际增长1 0.9% ）。按消费形态分，餐饮收入27860 亿元，比上年增长 9.7% ，商品零售234534 亿元，增 长 12.2%。在商品零售中，限额以上企业（单位）商品零售额124971 亿元，增长 9.8% ，其中， 汽车类增长 7.7% ，家具类增长13.9% ，家用电器和音像器材类增长9.1%。 近年来随着科学技术的迅速发展，以互联网为主的新媒体日渐受宠，部分行业的广告主 对营销方式有所改变，使报纸与互联网广告总体上呈现此消彼涨的态势，房地产、旅游餐 饮休闲、家居家装、机动车四大主力支柱行业均缩减报纸投放，传统媒体积极转型求变