试谈公益广告标语及其翻译.pdf

维普资讯 第25卷第5期 孝感学院学报 VOL．25 NO．5 2005年 9月 JOURNAl OF XIAOGAN UNIVERSITY SEP．2005 试谈公益广告标语及其翻译 金海兵 (孝感学院 外国语学院，湖北 孝感 432000) 摘 要：公益广告标语 已是 日常生活中的常见现象，随着国内外交流的 日益频繁，在介绍国内外的公益广 告标语翻译中常有不得体、不符合表达习惯、不知所云的情况。原因很多，仅介绍一些中英公益广告标语翻译 现象供大家参考。 关键词：公益广告；标语；翻译 中图分类号：H315．9 文献标识码 ：A 文章编号：1671—2544(2005)05—0048—03 我们无法知道公益广告出现的确切时间，但 到公益广告标语翻译不得体、不符合表达习惯的现 是最早的公益广告与战争有关。第一次世界大战 象，究其原因很多，下面仅列举相关现象供大家参考。 期间，英国和美 国都动用了广告手段支持战争。 一 、 公益广告的汉译 1942年太平洋战争爆发后，美国的企业建立了战 时广告委员会(warAdvertisingCouncil)，它与政 人类的语言、认知和社会生活具有许多的共 府紧密合作，开展战时广告宣传，内容涉及发行战 性，特别是公益广告标语，其 内容与标语出现的场 时债券、征兵以及防止通货膨胀和间谍破坏等。 所往往具有相关性，I4]因此，直译是行得通的。 战后，美国广告委员会 (AdvertisingCouncil)成 例 1：OnlyYouCanPreventForestFire． 立，并把注意力转移到诸如森林防火、交通安全等 (只有你才能预防森林火灾。)E53 社会问题上，这可以说是现代公益广告的开端。 美国95 的成年人和 77 的儿童都知道黑 美国广告委员会对公益广告的基本定义是 “服务 熊斯莫奇和它那充满智慧的名言：“只有你才能预 于公众利益的广告”，其 目的是通过教育提高公众 防森林火灾”。始于 1944年的 “黑熊斯莫奇预防 对重大社会问题的认识，改变公众的态度和行为， 森林火灾运动”，持续时间之长，知名度之大，在公 促进社会进步o[1] 益广告运动史上尚属罕见。 公益广告不同于商业广告，其 目的不是用来 例 2：FriendsDon’tI．etFriendsDrive 宣传产品、促销产品，而是用来宣传某种道德风 Drunk．(是朋友就不让朋友酒后驾车。) 范，推销观念或行为准则，提醒警示民众，普及某 广告委员会发起了 “是朋友就不让朋友酒后 种知识等。以标语形式出现的公益广告，称为公 驾车”的运动后，7O 的美国人都劝阻过别人酒后 益广告标语，是在公共场合 日益多见的一种公益 不要驾车。这条公益广告标语成为美国最广为人 广告。__2]随着国家的改革开放 ，中外交流的Et益频 知的反酒后驾车的口号。 繁，来我国的外国人越来越多，同时渴望了解外国 例 3：A Mind IsA TerribleThingTo 文化的人也越来越多，为了方便大家的了解，公益 Waste．(天才可贵，岂容浪费。) 广告标语常要被翻译或以双语的方式书写。公益 从 1972年开始，“联合黑人大学基金会”就一 广告标语译成外文，不仅要准确传达意义，还要非 直提醒着美国人，“天才可贵，岂容浪费”，资助少 常重视习惯的表达。]然而在现实生活中常常看 数民族学生读完大学。 收稿 日期：2005—06—31 作者简介：金海兵(1978一 )，男，湖北汉川人，孝感学院外国语学院助教。 ·- - — — 48 --·——